奧運(yùn)傳播與文化

內(nèi)容概要

　　有媒體報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)許多青年學(xué)生寫不出像樣的文章，“英語(yǔ)六級(jí)，漢語(yǔ)初級(jí)”、“能講一口流利外語(yǔ)，卻寫不出像樣的中文”，這說(shuō)明我們面臨著某種程度的文化認(rèn)同危機(jī)。一旦出現(xiàn)認(rèn)同危機(jī)，民族國(guó)家存在的根基就發(fā)生了動(dòng)搖，而另一方面，如果一國(guó)文化被國(guó)際社會(huì)所認(rèn)同，意味著這個(gè)國(guó)家擁有了文化“軟實(shí)力”，這種“軟實(shí)力”日益成為實(shí)現(xiàn)國(guó)家權(quán)力的重要途徑?！　≌J(rèn)同危機(jī)發(fā)端于全球化，克服危機(jī)也離不開(kāi)全球化。奧運(yùn)傳播是主辦國(guó)加入全球化進(jìn)程的方式，也是實(shí)現(xiàn)認(rèn)同的手段。2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，為我們提供了一個(gè)傳播中華文化、實(shí)現(xiàn)認(rèn)同的大好時(shí)機(jī)，尤其在當(dāng)今國(guó)際格局重建時(shí)期，中國(guó)應(yīng)當(dāng)借奧運(yùn)傳播實(shí)現(xiàn)文化“軟實(shí)力”。那么，什么是奧運(yùn)傳播？奧運(yùn)傳播是如何進(jìn)行的？主辦國(guó)如何借奧運(yùn)傳播實(shí)施全球形象戰(zhàn)略？主辦國(guó)如何在奧運(yùn)傳播過(guò)程中減少風(fēng)險(xiǎn)以取得良好的傳播效果？作者在《奧運(yùn)傳播與文化》中對(duì)這些問(wèn)題都進(jìn)行了探討。

作者簡(jiǎn)介

　　張秀萍，中國(guó)體育報(bào)主任記者，中國(guó)奧委會(huì)官方網(wǎng)站高級(jí)編輯，英語(yǔ)碩士。從1988年開(kāi)始，一直致力于《中國(guó)體育報(bào)》國(guó)際體育新聞，尤其是奧運(yùn)會(huì)和國(guó)際奧委會(huì)新聞的撰寫和編輯。此前已經(jīng)翻譯出版了《好夢(mèng)成真——尤伯羅斯和1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)》和《漢城奧運(yùn)會(huì)內(nèi)幕》等奧林匹克書籍。目前在國(guó)際奧委會(huì)國(guó)際合作和發(fā)展部擔(dān)任國(guó)際關(guān)系經(jīng)理。

書籍目錄

第一章 奧運(yùn)傳播及其本質(zhì)第一節(jié) 奧運(yùn)傳播關(guān)系分析第二節(jié) 奧運(yùn)傳播的本質(zhì)是跨文化傳播第三節(jié) 對(duì)奧運(yùn)傳播的文化解讀第二章 奧運(yùn)傳播過(guò)程分析第一節(jié) 主辦國(guó)文化與奧林匹克文化的互動(dòng)第二節(jié) 借大眾傳媒向全球傳播第三節(jié) 受媒介影響而推進(jìn)的“民眾外交”第四節(jié) 奧運(yùn)傳播的特點(diǎn)第三章 奧運(yùn)傳播與國(guó)家形象的關(guān)系第一節(jié) 主辦國(guó)借奧運(yùn)傳播實(shí)施全球形象戰(zhàn)略第二節(jié) 奧運(yùn)傳播是以國(guó)家文化塑造國(guó)家形象第三節(jié) 奧運(yùn)傳播中的大眾傳媒第四節(jié) 國(guó)際媒介如何建構(gòu)主辦國(guó)形象第四章 北京奧運(yùn)傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)分析第一節(jié) 北京奧運(yùn)應(yīng)重視國(guó)家形象塑造第二節(jié) 北京奧運(yùn)應(yīng)樹立“和平崛起”的中國(guó)形象

編輯推薦

　　《奧運(yùn)傳播與文化》將奧運(yùn)傳播放在社會(huì)關(guān)系大系統(tǒng)中進(jìn)行整體研究和把握，把奧運(yùn)傳播當(dāng)作一個(gè)從申辦、籌備到舉辦奧運(yùn)會(huì)乃至奧運(yùn)會(huì)后一段時(shí)間的一個(gè)持續(xù)過(guò)程，以利于我們了解奧運(yùn)傳播的全過(guò)程。本書從傳播學(xué)的學(xué)科角度拓寬奧林匹克研究，系統(tǒng)闡述了奧運(yùn)傳播與文化，尤其是國(guó)家文化的關(guān)系，全面地分析了奧運(yùn)傳播的價(jià)值。力圖從文化的視角建立一種對(duì)奧運(yùn)傳播的分析體系，通過(guò)對(duì)奧運(yùn)傳播的整體過(guò)程進(jìn)行歸納和梳理，比較全面和立體地揭示奧運(yùn)傳播的規(guī)律，并總結(jié)以往奧運(yùn)會(huì)的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，力爭(zhēng)為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的傳播實(shí)務(wù)提供借鑒。

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