奧運傳播與文化

內容概要

　　有媒體報道，目前國內許多青年學生寫不出像樣的文章，“英語六級，漢語初級”、“能講一口流利外語，卻寫不出像樣的中文”，這說明我們面臨著某種程度的文化認同危機。一旦出現認同危機，民族國家存在的根基就發(fā)生了動搖，而另一方面，如果一國文化被國際社會所認同，意味著這個國家擁有了文化“軟實力”，這種“軟實力”日益成為實現國家權力的重要途徑?！　≌J同危機發(fā)端于全球化，克服危機也離不開全球化。奧運傳播是主辦國加入全球化進程的方式，也是實現認同的手段。2008年奧運會在北京舉行，為我們提供了一個傳播中華文化、實現認同的大好時機，尤其在當今國際格局重建時期，中國應當借奧運傳播實現文化“軟實力”。那么，什么是奧運傳播？奧運傳播是如何進行的？主辦國如何借奧運傳播實施全球形象戰(zhàn)略？主辦國如何在奧運傳播過程中減少風險以取得良好的傳播效果？作者在《奧運傳播與文化》中對這些問題都進行了探討。

作者簡介

　　張秀萍，中國體育報主任記者，中國奧委會官方網站高級編輯，英語碩士。從1988年開始，一直致力于《中國體育報》國際體育新聞，尤其是奧運會和國際奧委會新聞的撰寫和編輯。此前已經翻譯出版了《好夢成真——尤伯羅斯和1984年洛杉磯奧運會》和《漢城奧運會內幕》等奧林匹克書籍。目前在國際奧委會國際合作和發(fā)展部擔任國際關系經理。

書籍目錄

第一章 奧運傳播及其本質第一節(jié) 奧運傳播關系分析第二節(jié) 奧運傳播的本質是跨文化傳播第三節(jié) 對奧運傳播的文化解讀第二章 奧運傳播過程分析第一節(jié) 主辦國文化與奧林匹克文化的互動第二節(jié) 借大眾傳媒向全球傳播第三節(jié) 受媒介影響而推進的“民眾外交”第四節(jié) 奧運傳播的特點第三章 奧運傳播與國家形象的關系第一節(jié) 主辦國借奧運傳播實施全球形象戰(zhàn)略第二節(jié) 奧運傳播是以國家文化塑造國家形象第三節(jié) 奧運傳播中的大眾傳媒第四節(jié) 國際媒介如何建構主辦國形象第四章 北京奧運傳播的戰(zhàn)略目標分析第一節(jié) 北京奧運應重視國家形象塑造第二節(jié) 北京奧運應樹立“和平崛起”的中國形象

編輯推薦

　　《奧運傳播與文化》將奧運傳播放在社會關系大系統中進行整體研究和把握，把奧運傳播當作一個從申辦、籌備到舉辦奧運會乃至奧運會后一段時間的一個持續(xù)過程，以利于我們了解奧運傳播的全過程。本書從傳播學的學科角度拓寬奧林匹克研究，系統闡述了奧運傳播與文化，尤其是國家文化的關系，全面地分析了奧運傳播的價值。力圖從文化的視角建立一種對奧運傳播的分析體系，通過對奧運傳播的整體過程進行歸納和梳理，比較全面和立體地揭示奧運傳播的規(guī)律，并總結以往奧運會的實際操作經驗，力爭為北京2008年奧運會的傳播實務提供借鑒。

圖書封面

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