現代體育營銷學

內容概要

本書作為第一本以體育市場類型細分，以P理論為主線的體育營銷學著作，突破了以往的體育營銷教材的寫作模式。本書的特點是對現代營銷學精髓的把握和理解比較透徹、精當，并且有機的與國情以及中國體育產業(yè)的現狀緊密結合，涉及面比較寬，除了市場營銷和體育市場營銷的基本理論外，還幾乎涵蓋了體育產業(yè)的各個主要門類，并且都做了比較深入、細致的論述，深入淺出，言簡意賅。

書籍目錄

序言第一章　市場營銷的基本原理　第一節(jié)　市場營銷基礎理論　第二節(jié)　現代市場營銷的十大特征　第三節(jié)　現代市場營銷戰(zhàn)略的新態(tài)勢第二章　體育市場營銷的基本理論　第一節(jié)　體育市場概述　第二節(jié)　體育市場營銷的特點第三章　體育用品市場的營銷　第一節(jié)　體育用品市場的概念、特點與分類　第二節(jié)　體育用品市場的發(fā)展概況及現狀　第三節(jié)　我國體育用品市場細分——青少年體育用品市場　第四節(jié)　體育用品市場的營銷策略　第五節(jié)　體育用品市場營銷案例第四章　體育健身娛樂市場的營銷　第一節(jié)　體育健身娛樂市場的概念、架構和特點　第二節(jié)　我國體育健身娛樂市場的發(fā)展概況及現狀　第三節(jié)　我國體育健身娛樂市場存在的主要問題　第四節(jié)　體育健身娛樂市場的營銷策略　第五節(jié)　體育健身娛樂市場營銷案例第五章　體育彩票市場的營銷　第一節(jié)　體育彩票市場的概念、特點　第二節(jié)　體育彩票市場發(fā)展歷史及現狀　第三節(jié)　中國體育彩票發(fā)行管理制度　第四節(jié)　發(fā)展我國體育彩票市場的對策分析　第五節(jié)　體育彩票市場的營銷策略　第六節(jié)　體育彩票市場營銷案例第六章　體育旅游市場的營銷　第一節(jié)　旅游及其市場的發(fā)展概述　第二節(jié)　體育旅游市場發(fā)展概況　第三節(jié)　體育旅游市場營銷的基本對策　……第七章　體育保險市場的營銷第八章　體育培訓市場的營銷第九章　體育醫(yī)療市場的營銷第十章　體育中介市場的營銷第十一章　體育媒體市場的營銷第十二章　體育競賽表演市場的營銷第十三章　奧運會營銷參考文獻

圖書封面

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