品牌延伸的評價模型及決策研究

內(nèi)容概要

品牌延伸是指在已有相當(dāng)知名度與市場影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運用到新產(chǎn)品或服務(wù)以期望減少新產(chǎn)品進入市場風(fēng)險的一種營銷策略。品牌延伸具有能增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費行為的風(fēng)險性，提高促銷性開支使用效率，滿足消費者多樣性需要等多項功能，因而在廣告與品牌營銷中得到廣泛應(yīng)用?！　?   品牌延伸的成功受到多方面因素制約，其中最重要的是消費者對原品牌認知、態(tài)度、情感以及它們之間相互影響的影響。有關(guān)研究已成為近年來品牌與營銷理論研究重要內(nèi)容與前沿性課題。本書著重論述了品牌延伸的評價模型及決策研究，以給國內(nèi)同行們進一步研究提供參考與借鑒。

作者簡介

劉勇，男，布依族，1970年生于貴州。2002-2005年在中國人民大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理系攻讀企業(yè)管理博士，2005年在北京工商大學(xué)商學(xué)院市場營銷系任教，2006年在清華大學(xué)市場營銷系博士后工作站開展博士后工作。

書籍目錄

總序1. 緒論　1.1 問題的提出　1.2 研究背景　1.3 研究方法和思路　1.4 主要研究內(nèi)容　1.5 研究創(chuàng)新和實踐價值2. 相關(guān)理論綜述　2.1 品牌延伸理論綜述　2.2 基本概念辨析　2.3 本章小結(jié)3. 品牌資產(chǎn)研究　3.1 品牌資產(chǎn)的研究起源　3.2 品牌資產(chǎn)的概念　3.3 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成　3.4 本章小結(jié)4. 品牌延伸的機理　4.1 品牌作用的機理　4.2 品牌延伸的機理　4.3 品牌延伸的作用和風(fēng)險　4.4 本章小結(jié)5. 品牌延伸的影響因素分析　5.1 核心品牌因素　5.2 延伸產(chǎn)品的相關(guān)性因素　5.3 內(nèi)部環(huán)境因素　5.4 外部環(huán)境因素　5.5 本章小結(jié)6. 品牌延伸的綜合評價模型及實證分析　6.1 綜合評價模型的設(shè)計思路及方法　6.2 品牌延伸的層次分析法（AHP）模型　6.3 品牌延伸的模糊綜合評價模型　6.4 基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的品牌延伸評價模型　6.5 本章小結(jié)7. 品牌延伸的戰(zhàn)略決策　7.1 品牌延伸與企業(yè)戰(zhàn)略　7.2 不同約束條件下的品牌延伸決策　7.3 本章小結(jié)8. 總結(jié)與展望　8.1 總結(jié)　8.2 展望參考文獻后記

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