博覽管理

內(nèi)容概要

　　博覽是德國經(jīng)濟的一個重要分支，同時，對德國產(chǎn)業(yè)來說，又是不可廢棄的營銷手段。不過，為了能夠利用博覽以達(dá)到自己特殊的目的，人們需要方向性的指導(dǎo)?！恫┯[管理》一書向所有從事博覽和展覽的人提供了博覽策劃的實用性導(dǎo)航儀，不管是在國內(nèi)，還是在國外。這些被博覽業(yè)視為供應(yīng)商、客戶、學(xué)者或政治家的作者從各自的視角說明了博覽管理問題，因而不光嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貍鬟f了專業(yè)知識，而且廣泛地展示了博覽管理。

作者簡介

曼弗雷德?基希蓋奧格，博士、教授，德國萊比錫高等商業(yè)學(xué)院營銷管理專業(yè)主持人，研究重心是品牌管理、傳媒和博覽管理以及持續(xù)性營銷。 德國萊比錫博覽有限公司總經(jīng)理。 德國杜塞爾多夫博覽有限公司總經(jīng)理。 德國著名的羅蘭德。貝克戰(zhàn)略咨詢公司企業(yè)顧問。

書籍目錄

叢書主編序前言導(dǎo)言序言引論第一部分 博覽及其理論的基礎(chǔ)和炭屋第一章 博覽及其理論的發(fā)展史德國及歐洲博覽發(fā)展史專業(yè)博覽理念的歷史和發(fā)展時代轉(zhuǎn)變中的博覽理念——從“普通博覽”到“主導(dǎo)博覽”第二章 博覽的目標(biāo)和功用博覽的功能和形式作為實時傳播工具的博覽會作為地域和政治營銷工具的博覽會作為經(jīng)濟和外交政治工具的博覽會協(xié)會和機構(gòu)在博覽經(jīng)濟中的意義作為博覽支架和創(chuàng)辦者的國家和經(jīng)濟體的角色博覽及展覽的生產(chǎn)和職場效應(yīng)博覽和會務(wù)對作為旅游地的德國的意義第三章 博覽的基礎(chǔ)設(shè)施和東道主條件博覽會舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施條件博覽中心的發(fā)展和功能性從建筑學(xué)角度看博覽會場所的開發(fā)博覽業(yè)的設(shè)備管理第四章 博覽的未來挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變中的博覽走向整合傳播服務(wù)的博覽博覽企業(yè)的私有化——對營業(yè)模式的根本性思考結(jié)構(gòu)性順應(yīng)帶來的增長——公共博覽企業(yè)的分化一個博覽組織者的首次公開募股——米蘭菲爾拉集團(tuán)個案研究第二部分 博覽企業(yè)的戰(zhàn)略性管理第一章 博覽管理的信息基礎(chǔ)第二章 博覽管理的目標(biāo)與戰(zhàn)略原則選擇第三章 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略第四章 戰(zhàn)略結(jié)盟和合作第五章 國際化戰(zhàn)略第三部分 博覽企業(yè)的運作性管理第一章 博覽管理中工程計劃及其實施第二章 工程和博覽控制第三章 博覽的組織結(jié)構(gòu)與人事第四部分 博覽企業(yè)的活動、會務(wù)和服務(wù)管理第五部分 參展商與參觀者的管理關(guān)鍵詞匯表

章節(jié)摘錄

第一部分 博覽及其理論的基礎(chǔ)和炭屋第一章 博覽及其理論的發(fā)展史4從古至今博覽會的發(fā)展這種早期的“博覽會模式”推動了有史以來在歐洲已物化的博覽會體制的原型出現(xiàn)。新的博覽城鎮(zhèn)——諸如在伊普萊斯(Ypres)、布魯格斯(Brugges)、安特衛(wèi)普的佛蘭芒布料市場和卑爾根的Op Zoon——是按照香檳地區(qū)博覽會的模式發(fā)展建立起來的。例如，位于較遠(yuǎn)北部的法國城鎮(zhèn)沙龍(Chalons)和里昂，甚至位于它東面的法蘭克福，都是受該地區(qū)的影響而建立起來的。當(dāng)時還不是非常重要的東一西方貿(mào)易，隨著法蘭克福的發(fā)展，扮演著一個日益重要的角色。帝國從14世紀(jì)以來不斷在經(jīng)濟價值中獲利，變成從西方到東方的歐洲貿(mào)易體制的綜合體。位于東方的新經(jīng)濟區(qū)和市場由于其發(fā)展而遭受新的沖擊。法蘭克福和(15世紀(jì)以來)東部城市萊比錫承擔(dān)著作為德國南部貿(mào)易聯(lián)系的地域中介者的作用日益重要——不斷延伸至帝國西南部的意大利、瑞士、南方法語區(qū)和它位于里昂的博覽會中心以及傳統(tǒng)上重要的荷蘭語——佛蘭芒語經(jīng)濟區(qū)。另外，萊比錫博覽會發(fā)揮著不斷建立和擴展與東歐以及遠(yuǎn)至希臘的東南歐經(jīng)濟區(qū)聯(lián)系的重要作用。這個帶有主通道、中心和分中心的全面的“博覽會體制”有助于解釋這些地域性經(jīng)濟區(qū)漸進(jìn)的但又是特殊的發(fā)展歷程。近代早期最古老的同時也是最著名的博覽會場所是法蘭克福博覽會。這個位于萊茵河地區(qū)中心經(jīng)濟區(qū)內(nèi)的“游樂園”在1241年之前成為一個重要的博覽會場所，受霍亨斯陶芬王室弗里德里克二世的王室安全通行特權(quán)的認(rèn)可。法蘭克福博覽會的組織結(jié)構(gòu)大約建立于14世紀(jì)下半葉，與先前在香檳地區(qū)建立的較古老的博覽會模式相一致。由此看來，法蘭克福的商業(yè)增長伴隨著那些位于較遠(yuǎn)西部的博覽會場所的商業(yè)衰敗。接著法蘭克福博覽會承擔(dān)了萊茵河以東繁榮的經(jīng)濟區(qū)與較古老的西歐經(jīng)濟區(qū)聯(lián)系的任務(wù)。由于博覽會是在一個跨地域性質(zhì)的場所舉行，因此法蘭克福春季和秋季博覽會與布拉班特博覽會以及在日內(nèi)瓦和里昂舉行的博覽會有著密切聯(lián)系。中世紀(jì)晚期的歐洲貿(mào)易中心地區(qū)是在該聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。法蘭克福博覽會在15世紀(jì)同樣的基礎(chǔ)上再一次在遠(yuǎn)途貿(mào)易中顯示出它的重要性，尤其是有關(guān)德國南部漢莎同盟、佛蘭德斯和布拉班特最主要的經(jīng)濟區(qū)的貨物交易。

編輯推薦

《博覽管理:博覽會議和活動的策劃執(zhí)行與控制》由上海財經(jīng)大學(xué)出版。

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