廣播電視廣告課程輔導(dǎo)

內(nèi)容概要

　　《廣播電視廣告》是廣告學(xué)專業(yè)自學(xué)考試的必考科目，教材選用廈門大學(xué)朱月呂教授主編的《廣播電視廣告學(xué)》。為了幫助考生更好地把握這本書的內(nèi)容，我們結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)，以及本書的自學(xué)考試大綱，編寫了這本配套的輔導(dǎo)教材。　　本輔導(dǎo)教材以《廣播電視廣告學(xué)》的原有章節(jié)為序，每章設(shè)立了“學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示”、“本章題典”、“題典答案”、“導(dǎo)讀資料”等欄目?！皩W(xué)習(xí)要點(diǎn)提示”分條分類強(qiáng)化了原書的條理性，為考生的學(xué)習(xí)提供了便利，也節(jié)約了學(xué)習(xí)時(shí)間。結(jié)合本課程的考試大綱，輔導(dǎo)教材還設(shè)置了“本章題典”以及“模擬試卷”，給考生的學(xué)習(xí)提供了思考的角度和方向，考生可不必閉門造車和盲目猜題了?！皩?dǎo)讀資料”提供了大量的廣播電視廣告方面的專業(yè)知識(shí)和案例，以擴(kuò)大考生的知識(shí)面，提高考生的專業(yè)分析能力，幫助考生更深入地了解廣播電視廣告的專業(yè)知識(shí)?！　∫虼耍据o導(dǎo)教材不僅為考生的復(fù)習(xí)和應(yīng)考提供了很大的幫助，而且，本書收集了廣播電視廣告方面大量鮮活的案例，展示了廣播電視廣告創(chuàng)作方面的最新研究成果和觀點(diǎn)，這些對(duì)有志于廣播電視廣告創(chuàng)作的學(xué)生來講，是十分有用的，所以這也是一本非常不錯(cuò)的廣告學(xué)知識(shí)方面的參考書。

書籍目錄

總序?qū)ёx上編 廣播廣告第一章 異軍突起——電子傳媒廣播的誕生學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示一、廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素二、頂住壓力生存壯大三、我國(guó)的廣播事業(yè)四、不必憂慮本章題典題典答案導(dǎo)讀資料第二章 優(yōu)劣長(zhǎng)短——廣播及廣播廣告的個(gè)性學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示一、廣播所使用的無線電波二、廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)本章題典題典答案導(dǎo)讀資料第三章 廣播廣告的要素學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示一、語(yǔ)言二、音樂三、音響本章題典題典答案導(dǎo)讀資料第四章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（上）學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示一、廣播廣告的類型二、認(rèn)識(shí)創(chuàng)意三、創(chuàng)意思考法本章題典題典答案導(dǎo)讀資料第五章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（下）學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示一、廣播廣告創(chuàng)意個(gè)性二、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、演播設(shè)計(jì)四、廣告歌本章題典題典答案導(dǎo)讀資料第六章 廣播廣告的制作第七章 廣播廣告編播第八章 廣播廣告發(fā)展戰(zhàn)略下編 電視廣告第一章 電視——又一電子傳媒問世第二章 認(rèn)識(shí)“第一媒介”第三章 電視廣告的要素和類型第四章 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)第五章 電視廣告拍攝第六章 電腦動(dòng)畫與特技第七章 電視廣告后期制作第八章 廣播電視廣告管理附錄

圖書封面

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