廣告?zhèn)鞑W(xué)引論

內(nèi)容概要

新廣告學(xué)主要研究的商業(yè)廣告而言，廣告是營銷的一種促銷手法，服務(wù)于商業(yè)銷售目的；同時，廣告之所以成為“廣告”而不是其他，是因?yàn)閺V告活動是一種大眾傳播行為，是一種特殊的傳播形態(tài)和傳播方式，是研究如何利用大媒介說話的藝術(shù)、傳播的藝術(shù)。    本書力圖以傳播視野、而非傳統(tǒng)的營銷視野系統(tǒng)闡釋廣告的傳播學(xué)原理、建構(gòu)廣告?zhèn)鞑ダ碚擉w系。共四編第一編共三章對廣告?zhèn)鞑W(xué)的相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)理論作了論述和梳理，之后的第二編四、五兩章專門論及廣告的符號學(xué)思想。第四章介紹符號學(xué)的基本思想方法，對廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象作了一個符號學(xué)的解讀；第五章對廣告?zhèn)鞑ブ芯幋a、譯碼與符號互動的規(guī)律作了多方面的探討。在其他章節(jié)，尤其是信息、效果、創(chuàng)意、社會文化批判等章節(jié)中，也都貫穿了對廣告?zhèn)鞑サ姆枌W(xué)思考。

作者簡介

李名亮，武漢大學(xué)廣告學(xué)碩士，上海師范大學(xué)廣告與網(wǎng)絡(luò)傳播系副教授，廣告策劃與創(chuàng)意教研室主任。主要研究方向?yàn)閺V告(營銷)傳播、媒介發(fā)展、媒介分析、市場營銷等領(lǐng)域，對廣告學(xué)基礎(chǔ)理論問題有較為深入的研究。 
    曾在《現(xiàn)代廣告學(xué)刊》、《當(dāng)代傳播》、《中國廣告》、《新聞與傳播評論》等核心刊物上發(fā)表論文近二十篇；參與《廣告學(xué)教程》、《整合一集團(tuán)化背景下的報業(yè)廣告經(jīng)營》、《服務(wù)業(yè)廣告的奧秘》等多部書稿的撰寫。

書籍目錄

作者簡介總序序第一編 概論  第一章 信息傳播與廣告信息傳播史    第一節(jié) 信息傳播及其分類    第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑グl(fā)展史及其推動因素    第三節(jié) 信息化時代廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢  第二章 廣告?zhèn)鞑ヅc廣告信息流通    第一節(jié) 發(fā)展中的廣告內(nèi)涵    第二節(jié) 廣告信息傳播過程及模式    第三節(jié) 人際傳播與廣告信息擴(kuò)散  第三章 廣告學(xué)與廣告?zhèn)鞑W(xué)    第一節(jié) 廣告學(xué)發(fā)展軌跡及評述    第二節(jié) 廣告本質(zhì)屬性之爭    第三節(jié) 學(xué)科定位與研究對象    第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究取向與方法第二編 符號與廣告?zhèn)鞑? 第四章 廣告?zhèn)鞑サ姆枌W(xué)闡釋    第一節(jié) 符號與廣告符號    第二節(jié) “意義”消費(fèi)與廣告的符號性    第三節(jié) 廣告信息的符號學(xué)解讀  第五章 廣告?zhèn)鞑ブ械姆柣?   第一節(jié) 符號互動與意義交換    第二節(jié) 廣告話語的編碼機(jī)制與意義生成    第三節(jié) 廣告受眾的解碼：意義的釋放與再生產(chǎn)第三編 廣告?zhèn)鞑ミ^程分析  第六章 廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?   第一節(jié) 廣告受眾及其本質(zhì)    第二節(jié) 廣告受眾觀的發(fā)展    第三節(jié) 無處逃遁的廣告受眾  第七章 廣告?zhèn)鞑タ刂品治觯赫l——說什么    第一節(jié) 多元的廣告?zhèn)鞑ブ黧w    ……  第八章 廣告?zhèn)鞑?chuàng)意  第九章 廣告媒介  第十章 效果研究：評價與測定  第十一章 廣告效果研究：產(chǎn)生機(jī)制第四編 廣告?zhèn)鞑ノ幕醒芯? 第十二章 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕Ч捌浒l(fā)生的深層邏輯參考文獻(xiàn)

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