市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《工商管理本科系列教程：市場(chǎng)營(yíng)銷》在體例上借鑒了國(guó)際流行的經(jīng)典教材的編排體例，在每章的開始以學(xué)習(xí)目標(biāo)的形式導(dǎo)入正文，給讀者一個(gè)清晰的思路，使其能夠把握全章的重點(diǎn)；在章節(jié)的最后，又加了“關(guān)鍵術(shù)語”、“本章精要”將基本原理和主要內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，便于讀者對(duì)全章內(nèi)容進(jìn)行梳理和日后復(fù)習(xí)。作為教材，作者還安排了“思考題”，供讀者課后練習(xí)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此，作者在向讀者講授基礎(chǔ)理論、基本概念的同時(shí)，在開篇加入了“引入案例”，在章節(jié)最后加入了“案例分析”，既可以幫助讀者深入理解所學(xué)內(nèi)容，又能使讀者在分析具體案例時(shí)，提高認(rèn)識(shí)，開闊視野。

書籍目錄

前言第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)習(xí)目標(biāo)引入案例第一節(jié) 市場(chǎng)及其相關(guān)概念第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)關(guān)鍵術(shù)語本章精要思考題案例分析第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標(biāo)引入案例第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策關(guān)鍵術(shù)語本章精要思考題案例分析第三章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)引入案例第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第三節(jié) 中間商和政府購(gòu)買行為分析關(guān)鍵術(shù)語本章精要思考題案例分析第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)學(xué)習(xí)目標(biāo)引入案例第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)關(guān)鍵術(shù)語本章精要思考題案例分析第五章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位學(xué)習(xí)目標(biāo)引入案例第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述第二節(jié) 細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)第三節(jié) 細(xì)分企業(yè)市場(chǎng)的依據(jù)第四節(jié) 有效的市場(chǎng)細(xì)分第五節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)第六節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略第七節(jié) 市場(chǎng)定位策略關(guān)鍵術(shù)語本章精要思考題案例分析第六章 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第七章 產(chǎn)品策略第八章 價(jià)格策略第九章 分銷組合策略第十章 營(yíng)銷傳播第十一章 營(yíng)銷管理第十二章 營(yíng)銷前沿與營(yíng)銷擴(kuò)展參考文獻(xiàn)

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