市場營銷

內(nèi)容概要

　　《工商管理本科系列教程：市場營銷》在體例上借鑒了國際流行的經(jīng)典教材的編排體例，在每章的開始以學習目標的形式導入正文，給讀者一個清晰的思路，使其能夠把握全章的重點；在章節(jié)的最后，又加了“關鍵術語”、“本章精要”將基本原理和主要內(nèi)容進行總結(jié)，便于讀者對全章內(nèi)容進行梳理和日后復習。作為教材，作者還安排了“思考題”，供讀者課后練習。市場營銷學是一門實踐性很強的學科，因此，作者在向讀者講授基礎理論、基本概念的同時，在開篇加入了“引入案例”，在章節(jié)最后加入了“案例分析”，既可以幫助讀者深入理解所學內(nèi)容，又能使讀者在分析具體案例時，提高認識，開闊視野。

書籍目錄

前言第一章 市場營銷與市場營銷學學習目標引入案例第一節(jié) 市場及其相關概念第二節(jié) 市場營銷管理理念第三節(jié) 市場營銷學關鍵術語本章精要思考題案例分析第二章 市場營銷環(huán)境分析學習目標引入案例第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策關鍵術語本章精要思考題案例分析第三章 市場購買行為分析學習目標引入案例第一節(jié) 消費者購買行為分析第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析第三節(jié) 中間商和政府購買行為分析關鍵術語本章精要思考題案例分析第四章 市場營銷調(diào)研與預測學習目標引入案例第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場營銷調(diào)研第三節(jié) 市場預測關鍵術語本章精要思考題案例分析第五章 市場細分、目標市場與市場定位學習目標引入案例第一節(jié) 市場細分概述第二節(jié) 細分消費者市場的依據(jù)第三節(jié) 細分企業(yè)市場的依據(jù)第四節(jié) 有效的市場細分第五節(jié) 選擇目標市場第六節(jié) 目標市場選擇策略第七節(jié) 市場定位策略關鍵術語本章精要思考題案例分析第六章 營銷競爭戰(zhàn)略第七章 產(chǎn)品策略第八章 價格策略第九章 分銷組合策略第十章 營銷傳播第十一章 營銷管理第十二章 營銷前沿與營銷擴展參考文獻

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