國(guó)際頂級(jí)品牌

內(nèi)容概要

什么是奢侈品？怎樣成功打造奢侈品牌？如何看待國(guó)人心目中世界頂級(jí)奢華品牌？中國(guó)的奢侈品牌將如何發(fā)展？凡此種種，無(wú)疑令人關(guān)注?！　∩莩抟恢笔莻€(gè)備受爭(zhēng)議的詞匯，就像人們多年來(lái)也未曾真正解答過(guò)財(cái)富是否是一種真正的幸福一樣。沃夫?qū)だ睦赵跁充N(xiāo)書(shū)《奢侈帶來(lái)富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部人地被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定?！鄙莩奁肥潜磉_(dá)奢侈概念的通常道具，沃夫?qū)し蚶睦諏⒅稳轂槭且环N將有形的產(chǎn)品材料與精神價(jià)值、產(chǎn)品形象和品牌融為一體的整體感。　　一種新產(chǎn)品在成為公眾需要，或者說(shuō)成一種生活必需品之前，通常只是少數(shù)人的玩品。冰箱、彩電、電腦、摩托車(chē)，這些東西曾經(jīng)被視為富人的奢侈品，而現(xiàn)在，卻成為大眾家庭生活中普通的消費(fèi)品。新產(chǎn)品在被越來(lái)越多的人使用之前，曾一度是少數(shù)人的奢侈品。

作者簡(jiǎn)介

楊明剛，現(xiàn)任華東理工大學(xué)廣告與品牌文化研究所所長(zhǎng)、藝術(shù)設(shè)計(jì)系副主任，兼任國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）中國(guó)專(zhuān)家委員會(huì)委員，上海品牌促進(jìn)中心專(zhuān)家委員會(huì)成員，中國(guó)管理科學(xué)研究院終身研究員，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)院教授。
　　主攻專(zhuān)業(yè)為品牌學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、策劃學(xué)、傳播學(xué)等。主要研究品

書(shū)籍目錄

前言第一篇　奢侈品跨國(guó)公司在華品牌文化戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)　第一章　奢侈品跨國(guó)公司　　第一節(jié)　奢侈品跨國(guó)公司概念與特點(diǎn)　　第二節(jié)　奢侈品跨國(guó)公司概念與發(fā)展　第二章　奢侈品　　第一節(jié)　奢侈品概念與特點(diǎn)　　第二節(jié)　奢侈品歷史流變與行業(yè)現(xiàn)狀　第三章　奢侈品品牌　　第一節(jié)　奢侈品品牌概念與特點(diǎn)　　第二節(jié)　奢侈品品牌的基本態(tài)勢(shì)及發(fā)展規(guī)律　第四章　奢侈品跨國(guó)公司的品牌文化戰(zhàn)略　　第一節(jié)　奢侈品跨國(guó)公司的品牌文化及其戰(zhàn)略的涵義　　第二節(jié)　奢侈品跨國(guó)公司品牌文化的構(gòu)成要素與表現(xiàn)形態(tài)第二篇　奢侈品跨國(guó)公司在華品牌文化戰(zhàn)略環(huán)境　第五章　奢侈品跨國(guó)公司在華品牌文化戰(zhàn)略的基本態(tài)勢(shì)　　第一節(jié)　奢侈品跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)的動(dòng)機(jī)與原因　　第二節(jié)　奢侈品跨國(guó)公司在華發(fā)展歷程及特點(diǎn)　第六章　在華奢侈品牌國(guó)公司品牌文化戰(zhàn)略環(huán)境調(diào)查與分析　　第一節(jié)　奢侈品跨國(guó)公司在華品牌文化戰(zhàn)略環(huán)境要素調(diào)查　　第二節(jié)　奢侈品跨國(guó)公司在華品牌文化戰(zhàn)略環(huán)境分析　第七章　主要在華奢侈品跨國(guó)公司及品牌旗艦店調(diào)查　　第一節(jié)　主要奢侈品跨國(guó)公司　　第二節(jié)　主要奢侈品品牌旗艦店　第八章　國(guó)際奢華品牌中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查　　第一節(jié)　奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷　　第二節(jié)　年輕奢侈族消費(fèi)情況調(diào)查　　第三節(jié)　富人奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查第三篇　奢侈品跨國(guó)公司在華品牌文化戰(zhàn)略分析　第九章　奢侈品牌國(guó)公司在華品牌定位識(shí)別文化　　第一節(jié)　奢侈品品牌定位識(shí)別文化的特性及內(nèi)容　　第二節(jié)　奢侈品品牌定位識(shí)別文化的程序與步驟　　第三節(jié)　奢侈品品牌定位識(shí)別文化的核心及策略　第十章　奢侈品跨國(guó)公司在華品牌形象設(shè)計(jì)文化　第十一章　奢侈品跨國(guó)公司在華品牌傳播推廣文化　第十二章　奢侈品跨國(guó)公司在華品牌延伸創(chuàng)新文化第四篇　中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與因應(yīng)　第十三章　中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與特征　第十四章　制定刺激消費(fèi)增長(zhǎng)的富民政策　第十五章　著力推動(dòng)時(shí)尚與創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展　第十六章　創(chuàng)建中國(guó)自主頂級(jí)精品品牌附錄主要參考文獻(xiàn)后記

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