速度營銷

內(nèi)容概要

一般來說，企業(yè)的經(jīng)營包括相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的三個層次：營銷活動、營銷組織和營銷系統(tǒng)。營銷活動是企業(yè)營銷的基本單位，它構(gòu)成營銷組織的基本單元；營銷組織既是營銷活動結(jié)合的有機(jī)體，又是構(gòu)成營銷系統(tǒng)的基本單位；營銷系統(tǒng)是營銷組織裂變和聚變的產(chǎn)物。與此相對應(yīng)，速度營銷戰(zhàn)略的策略形式則包括營銷活動策略、營銷組織策略和營銷系統(tǒng)策略。只有采取特定的策略激發(fā)營銷活動的活力，營銷組織的速度才有可能提升，只有營銷組織的速度得到提升，營銷系統(tǒng)的市場響應(yīng)能力才有可能得到增強(qiáng)。因此，速度營銷活動策略、速度營銷組織策略和速度營銷系統(tǒng)策略構(gòu)成速度營銷戰(zhàn)略的方法論。速度營銷戰(zhàn)略是通過速度營銷策略得以實施的，速度營銷戰(zhàn)略特別強(qiáng)調(diào)實施導(dǎo)向，把戰(zhàn)略實施作為速度營銷戰(zhàn)略不可缺失的重要環(huán)節(jié)。這樣，速度營銷戰(zhàn)略觀念、速度營銷策略以及速度營銷戰(zhàn)略實施就構(gòu)成了速度營銷戰(zhàn)略的完整體系。在速度營銷戰(zhàn)略中，速度營銷觀念是制定速度營銷策略的基礎(chǔ)，速度營銷策略是速度營銷觀念的具體化。無論是速度營銷觀念還是速度營銷策略都是通過速度營銷戰(zhàn)略實施得以體現(xiàn)的。

作者簡介

馬勇，1967年生于河南省光山縣，1991年畢業(yè)于河南財經(jīng)學(xué)院，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位。2001年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。2005年畢業(yè)于上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)在河南財經(jīng)學(xué)院工商管理系從事市場營銷理論研究和教學(xué)工作。在“同強(qiáng)營銷管理咨詢公司”從事企業(yè)營銷策劃工作。主要著作有《現(xiàn)代市場營銷》、《市場調(diào)研和預(yù)測》等。在《經(jīng)濟(jì)管理》、《企業(yè)管理》、《財經(jīng)研究》等期刊上發(fā)表論文50余篇。

書籍目錄

第一章：速度營銷戰(zhàn)略的提出　速度營銷戰(zhàn)略的研究背景和意義　速度營銷戰(zhàn)略相關(guān)文獻(xiàn)綜述　速度營銷戰(zhàn)略研究領(lǐng)域　速度營銷戰(zhàn)略研究的主要創(chuàng)新點第二章：速度營銷戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)　速度營銷戰(zhàn)略與速度經(jīng)濟(jì)理論　速度營銷戰(zhàn)略與動態(tài)能力理論　速度營銷戰(zhàn)略與時基競爭理論　速度營銷戰(zhàn)略與產(chǎn)品壽命周期理論第三章：速度營銷觀念　企業(yè)營銷觀念的演進(jìn)　速度營銷觀念的內(nèi)涵　速度營銷組合　速度營銷戰(zhàn)略“3F”分析模型第四章：速度營銷活動策略　新產(chǎn)品快速研發(fā)策略　產(chǎn)品快速生產(chǎn)策略　產(chǎn)品快速銷售策略第五章：速度營銷組織策略　速度營銷組織重力　速度營銷組織阻力　速度營銷組織推力　研發(fā)與營銷界面管理　速度營銷組織“三力”模型第六章：速度營銷系統(tǒng)策略　速度營銷系統(tǒng)　速度營銷系統(tǒng)重力　速度營銷系統(tǒng)阻力　速度營銷系統(tǒng)推力　速度營銷系統(tǒng)管理第七章：速度營銷戰(zhàn)略實施　速度營銷戰(zhàn)略實施環(huán)境　速度營銷戰(zhàn)略定位　速度營銷戰(zhàn)略動態(tài)實施步驟　速度營銷戰(zhàn)略實施力度“4E+1P”模型參考文獻(xiàn)

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