市場營銷理論論爭

內(nèi)容概要

本書是《市場營銷理論基礎(chǔ)——市場營銷學(xué)會的一般理論》[亨特（Hunt),2002a一書的姊妹篇。如亨特于1976年（1976a)、1983年（1983b)以及1991年著作的第一部分（1991a）一樣，該書集中研究市場營銷理論中傳統(tǒng)科學(xué)哲學(xué)的論題：科學(xué)解釋的結(jié)構(gòu)與形態(tài)研究、科學(xué)規(guī)律以及理論。它認為資源優(yōu)勢理論也屬于營銷學(xué)的一般理論。    與相對應(yīng)的是，《市場營銷理論論爭——理性、現(xiàn)實主義、真實性與客觀性》一書則集中研究那些被稱之為“市場營銷學(xué)中的哲學(xué)論爭”。如亨特1991年著作的第二部分（1991a)一樣，一書運用歷史的方法，研究市場營銷學(xué)中那些涉及不同哲學(xué)“學(xué)說”的論爭，這些學(xué)說包括邏輯實證主義、邏輯經(jīng)驗主義、古典經(jīng)驗主義、古典理性主義、古典現(xiàn)實主義、唯心主義、相對主義等。其中，第二～第五章重點分析了不同哲學(xué)“學(xué)說”的歷史演進；第六～第九章則重點運用歷史資料詳細分析了市場營銷理論中的一些特殊論爭。因此，把《市場營銷理論論爭——理性、現(xiàn)實主義、真實性與客觀性》和《營銷理論基礎(chǔ)——市場營銷學(xué)的一般理論》這兩本著作一起使用，就能夠為市場營銷理論的課程和研究會提供完整的組合。

作者簡介

謝爾比·D.亨特是得克薩斯技術(shù)大學(xué)市場營銷學(xué)教授。他撰寫了大量的論文，這些論文涉及競爭理論、宏觀營銷、倫理學(xué)、分銷匯道、科學(xué)哲學(xué)和市場營銷理論。他在《市場營銷》雜志上發(fā)表的論文中有三篇獲得了哈羅德·H梅納德獎的“最佳市場營銷理論論文”。他于1985年與勞倫斯·B

書籍目錄

譯者的話序言第一章  導(dǎo)論  1.1 基本論題  1.2 本書的基本框架第二章  自然哲學(xué)與科學(xué)的興起：從柏拉圖到黑格爾  2.1 柏拉圖主義  2.2 現(xiàn)代科學(xué)的產(chǎn)生  2.3 經(jīng)驗主義——理性主義之爭  2.4 唯心主義的興起  2.5 古典實證主義哲學(xué)  分析與討論題第三間  關(guān)于科學(xué)規(guī)律之哲學(xué)的發(fā)展：從古典現(xiàn)實主義到邏輯經(jīng)驗主義  3.1 現(xiàn)實主義哲學(xué)的出現(xiàn)  3.2 愛因斯坦的相對論、量子力氣學(xué)與邏輯實證主義  3.3 邏輯經(jīng)驗主義的發(fā)展  3.4 波普爾、批判的理性主義與證偽主義  3.5 科學(xué)進步的概念  3.6 知識、基礎(chǔ)論以及易謬主義  分析與討論題第四章  科學(xué)哲學(xué)中歷史相對主義的興衰  4.1 相對主義與絕對主義  4.2 歷史相對主義  4.3 歷史相對主義的興衰  分析與討論題第五章  后相對主義科學(xué)哲學(xué)  5.1 伊·拉卡多斯的歷史經(jīng)驗主義  5.2 勞丹的歷史經(jīng)驗主義  5.3 關(guān)于科學(xué)現(xiàn)實主義的介紹  5.4 科學(xué)哲學(xué)和市場營銷  分析與討論題第六章  關(guān)于科學(xué)、定性方法和營銷調(diào)研  6.1 科學(xué)和非科學(xué)爭議  6.2 實證主義和定性研究方法的爭論  分析與討論題第七章  關(guān)于真實性和營銷調(diào)研  7.1 真實性的本質(zhì)  7.2 真實性和科學(xué)現(xiàn)實主義  7.3 相對主義真實性  7.4 真實性應(yīng)該被拋棄  7.5 重溫哲學(xué)家的謬誤  7.6 事實和真實性  7.7 真實性、現(xiàn)實相對主義和理想主義  7.8 支持真實性   分析與討論題第八章  客觀性與營銷研究  8.1 客觀性的本質(zhì)  8.2 邏輯經(jīng)驗主義、虛無主義與客觀性  8.3 歷史相對主義與客觀性  8.4 對客觀性的“否定案例”  8.5 支持客觀性的案例  分析與討論題第九章  關(guān)于科學(xué)現(xiàn)實主義和市場營銷調(diào)研  9.1 關(guān)于現(xiàn)實主義  ……參考文獻

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