市場(chǎng)營(yíng)銷理論論爭(zhēng)

內(nèi)容概要

本書(shū)是《市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)——市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的一般理論》[亨特（Hunt),2002a一書(shū)的姊妹篇。如亨特于1976年（1976a)、1983年（1983b)以及1991年著作的第一部分（1991a）一樣，該書(shū)集中研究市場(chǎng)營(yíng)銷理論中傳統(tǒng)科學(xué)哲學(xué)的論題：科學(xué)解釋的結(jié)構(gòu)與形態(tài)研究、科學(xué)規(guī)律以及理論。它認(rèn)為資源優(yōu)勢(shì)理論也屬于營(yíng)銷學(xué)的一般理論。    與相對(duì)應(yīng)的是，《市場(chǎng)營(yíng)銷理論論爭(zhēng)——理性、現(xiàn)實(shí)主義、真實(shí)性與客觀性》一書(shū)則集中研究那些被稱之為“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的哲學(xué)論爭(zhēng)”。如亨特1991年著作的第二部分（1991a)一樣，一書(shū)運(yùn)用歷史的方法，研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中那些涉及不同哲學(xué)“學(xué)說(shuō)”的論爭(zhēng)，這些學(xué)說(shuō)包括邏輯實(shí)證主義、邏輯經(jīng)驗(yàn)主義、古典經(jīng)驗(yàn)主義、古典理性主義、古典現(xiàn)實(shí)主義、唯心主義、相對(duì)主義等。其中，第二～第五章重點(diǎn)分析了不同哲學(xué)“學(xué)說(shuō)”的歷史演進(jìn)；第六～第九章則重點(diǎn)運(yùn)用歷史資料詳細(xì)分析了市場(chǎng)營(yíng)銷理論中的一些特殊論爭(zhēng)。因此，把《市場(chǎng)營(yíng)銷理論論爭(zhēng)——理性、現(xiàn)實(shí)主義、真實(shí)性與客觀性》和《營(yíng)銷理論基礎(chǔ)——市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般理論》這兩本著作一起使用，就能夠?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷理論的課程和研究會(huì)提供完整的組合。

作者簡(jiǎn)介

謝爾比·D.亨特是得克薩斯技術(shù)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授。他撰寫(xiě)了大量的論文，這些論文涉及競(jìng)爭(zhēng)理論、宏觀營(yíng)銷、倫理學(xué)、分銷匯道、科學(xué)哲學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論。他在《市場(chǎng)營(yíng)銷》雜志上發(fā)表的論文中有三篇獲得了哈羅德·H梅納德獎(jiǎng)的“最佳市場(chǎng)營(yíng)銷理論論文”。他于1985年與勞倫斯·B

書(shū)籍目錄

譯者的話序言第一章  導(dǎo)論  1.1 基本論題  1.2 本書(shū)的基本框架第二章  自然哲學(xué)與科學(xué)的興起：從柏拉圖到黑格爾  2.1 柏拉圖主義  2.2 現(xiàn)代科學(xué)的產(chǎn)生  2.3 經(jīng)驗(yàn)主義——理性主義之爭(zhēng)  2.4 唯心主義的興起  2.5 古典實(shí)證主義哲學(xué)  分析與討論題第三間  關(guān)于科學(xué)規(guī)律之哲學(xué)的發(fā)展：從古典現(xiàn)實(shí)主義到邏輯經(jīng)驗(yàn)主義  3.1 現(xiàn)實(shí)主義哲學(xué)的出現(xiàn)  3.2 愛(ài)因斯坦的相對(duì)論、量子力氣學(xué)與邏輯實(shí)證主義  3.3 邏輯經(jīng)驗(yàn)主義的發(fā)展  3.4 波普爾、批判的理性主義與證偽主義  3.5 科學(xué)進(jìn)步的概念  3.6 知識(shí)、基礎(chǔ)論以及易謬主義  分析與討論題第四章  科學(xué)哲學(xué)中歷史相對(duì)主義的興衰  4.1 相對(duì)主義與絕對(duì)主義  4.2 歷史相對(duì)主義  4.3 歷史相對(duì)主義的興衰  分析與討論題第五章  后相對(duì)主義科學(xué)哲學(xué)  5.1 伊·拉卡多斯的歷史經(jīng)驗(yàn)主義  5.2 勞丹的歷史經(jīng)驗(yàn)主義  5.3 關(guān)于科學(xué)現(xiàn)實(shí)主義的介紹  5.4 科學(xué)哲學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷  分析與討論題第六章  關(guān)于科學(xué)、定性方法和營(yíng)銷調(diào)研  6.1 科學(xué)和非科學(xué)爭(zhēng)議  6.2 實(shí)證主義和定性研究方法的爭(zhēng)論  分析與討論題第七章  關(guān)于真實(shí)性和營(yíng)銷調(diào)研  7.1 真實(shí)性的本質(zhì)  7.2 真實(shí)性和科學(xué)現(xiàn)實(shí)主義  7.3 相對(duì)主義真實(shí)性  7.4 真實(shí)性應(yīng)該被拋棄  7.5 重溫哲學(xué)家的謬誤  7.6 事實(shí)和真實(shí)性  7.7 真實(shí)性、現(xiàn)實(shí)相對(duì)主義和理想主義  7.8 支持真實(shí)性   分析與討論題第八章  客觀性與營(yíng)銷研究  8.1 客觀性的本質(zhì)  8.2 邏輯經(jīng)驗(yàn)主義、虛無(wú)主義與客觀性  8.3 歷史相對(duì)主義與客觀性  8.4 對(duì)客觀性的“否定案例”  8.5 支持客觀性的案例  分析與討論題第九章  關(guān)于科學(xué)現(xiàn)實(shí)主義和市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研  9.1 關(guān)于現(xiàn)實(shí)主義  ……參考文獻(xiàn)

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