中外廣告史課程輔導(dǎo)

內(nèi)容概要

本書為“高等教育自學(xué)考試廣告專業(yè)輔導(dǎo)叢書”中 的一種。全書由中國(guó)廣告史與外國(guó)廣告史兩大編構(gòu)成，提綱挈地介紹了人類商業(yè)活動(dòng)中廣告的發(fā)展過(guò)程。書中每一篇章均有“本章導(dǎo)讀”，勾勒該篇章的脈絡(luò)，有“學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示”，以示學(xué)習(xí)該篇章所需掌握的重點(diǎn)，隨后有“本章題典”“題典答案”，以助學(xué)員鞏固學(xué)過(guò)的知識(shí)，最后有“導(dǎo)讀資料”，以拓展學(xué)員的視野。本書既可作為廣告專業(yè)自學(xué)考學(xué)員復(fù)習(xí)迎考之用，也可作為夜大學(xué)、本科生該專業(yè)學(xué)員復(fù)習(xí)時(shí)的參考用書。     本書以教材為主體，兼容學(xué)術(shù)性探討與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，并提供一定量的習(xí)題供考生實(shí)踐演練和熱身，附上的參考答案多是為讀者提供一個(gè)思考問(wèn)題的角度與視域，希望讀者能以此為契機(jī)引燃自己創(chuàng)造性的靈感火花。

書籍目錄

總序?qū)ёx第一編  中國(guó)廣告史  第一章  原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告  本章導(dǎo)讀  學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示    一、奴隸社會(huì)及其以前的廣告    二、戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期的廣告    三、唐宋時(shí)期的廣告    四、明清時(shí)期的廣告  本章題典  題典答案  導(dǎo)讀資料 第二章  鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到新中國(guó)成立前的廣告  本章導(dǎo)讀  學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示  一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告  二、戊戌維新前后的廣告  三、辛亥革命前后的廣告  四、五四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年代的廣告  五、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至新中國(guó)成立前的廣告  六、舊中國(guó)的廣告業(yè)管理  第三章  新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)廣告（1949-1976）  第四章  新時(shí)期我國(guó)廣告（1979年以后）  第五章  臺(tái)灣地區(qū)廣告簡(jiǎn)史  第六章  香港地區(qū)的廣告  第七章  公益廣告第二編  外國(guó)廣告史  第八章  外國(guó)廣告發(fā)展的演變  第九章  美國(guó)廣告發(fā)展史  第十章  日、英、法、俄等國(guó)的廣告  第十一章  國(guó)際廣告組織與管理  第十二章  21世紀(jì)全球廣告趨勢(shì)《中外廣告史》模擬試卷及參考答案參考文獻(xiàn)

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