《市場調(diào)研》自主學習手冊

內(nèi)容概要

市場調(diào)研是一門理論上非常成熟的學科,同時也是一門特別強調(diào)實踐性的學科。對于剛剛邁入這一門檻的學生來講，一切都是全新的開始，既要準確掌握學科理論知識，也要盡快開始通過必要的實踐活動加強對理論知識的理解和驗證。本書正是基本對解決這些問題的考慮來編寫的。通過歸內(nèi)各章教學重點、基本知識點和知識脈絡(luò)圖，讓學生能夠在最短的時間內(nèi)了解自己所涉及的知識范疇；通過復習思考題的練習，及時檢驗相對內(nèi)容掌握的程度，這些都是學校教育必不可少的環(huán)節(jié)。
    本書力求用十分淺顯的方式為讀者展示市場調(diào)研的核心內(nèi)容，且特色鮮明，以“集中于調(diào)研客戶”為宗旨，從學習和掌握市場調(diào)研理論與方法的角度介紹市場調(diào)研的思想，內(nèi)容涵蓋市場調(diào)研的基本概念、常用市場調(diào)研方法、調(diào)研方案的設(shè)計、市場調(diào)研信息的獲取、整理和分析方法，以及市場調(diào)研信息的提供等諸多方面。本書適用于商務類專業(yè)大專生、本科生的教學，也可供企業(yè)營銷。管理人員參考之用。

圖書封面

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