市場營銷學(xué)案例集（第二輯）

內(nèi)容概要

本書是“新世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)核心課教材”——《市場營銷學(xué)》的輔導(dǎo)用書。 本書精選了100個中外案例，在編排上緊扣原教材的內(nèi)容與章節(jié)順序，用一個個短小精悍的案例，生動具體地描述了市場營銷學(xué)的原理、方法在實踐中的應(yīng)用。其語言簡明流暢、輕松有趣，而又使人受益匪淺。
    本案例集的編者從海內(nèi)外企業(yè)市場營銷案例中精選成功和失敗之典型，按照晁鋼令教授主編的《市場營銷學(xué)》的理論體系進(jìn)行編排；案例短小精悍，引人入勝，能讓學(xué)生在短時間內(nèi)熟悉背景材料，領(lǐng)會蘊(yùn)含于案例中的營銷哲理；配以靈活多樣的思考題，以激發(fā)學(xué)生對市場營銷學(xué)的興趣，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用市場營銷理論與方法分析市場營銷環(huán)境并制定市場營銷方案的能力。

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