中國市場營銷發(fā)展報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《中國市場營銷發(fā)展報(bào)告》中我們力求對中國20多年來市場營銷所涉及的環(huán)境變化、實(shí)踐創(chuàng)造、理論發(fā)展進(jìn)行一次全方位的回顧，希望讀者通史對這一發(fā)展歷程以及各方面人士對其所做的貢獻(xiàn)有一個(gè)全局性的概覽。為了能全面客觀地反映這段歷程，我們盡力搜尋了全國各方面人士在市場營銷學(xué)發(fā)展過程中所發(fā)表的理論觀點(diǎn)以及在理論與實(shí)踐方面所做的貢獻(xiàn)。所以說，這一發(fā)展報(bào)告并不是我們幾位編寫者的成果，而應(yīng)當(dāng)是全國市場營銷理論與實(shí)踐工作者的貢獻(xiàn)?！　∪珪鴥?nèi)容包括導(dǎo)入篇、市場篇、企業(yè)篇、渠道篇、傳播篇共五篇。

作者簡介

　　晃鋼令，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代市場營銷研究中心主任，教授，博士生導(dǎo)師。在市場營銷學(xué)和商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究頗有成就，曾編寫《市場營銷學(xué)》《營銷戰(zhàn)略策劃》等著作多部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文100多篇。

書籍目錄

前言第一篇 導(dǎo)入篇第一章 市場營銷學(xué)的導(dǎo)入與發(fā)展第二章 中國市場營銷學(xué)教育的發(fā)展第三章 中國市場營銷學(xué)理論研究第二篇 市場篇第四章 中國消費(fèi)品市場的發(fā)展第五章 中國生產(chǎn)資料市場的發(fā)展第六章 中國政府采購市場的發(fā)展第七章 中國農(nóng)村市場的發(fā)展第八章 中國商品市場的對外開放第九章 中國市場秩序與市場管理第三篇 企業(yè)篇第十章 中國企業(yè)經(jīng)營觀念的變革第十一章 中國企業(yè)的營銷組織和營銷人才第十二章 中國企業(yè)的營銷活動(dòng)（上）第十三章 中國企業(yè)的營銷活動(dòng)（下）第十四章 中國營銷咨詢公司第四篇 渠道篇第十五章 中國營銷渠道的改革與發(fā)展第十六章 中國企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)第十七章 中國批發(fā)流通體系的改革第十八章 中國零售渠道的發(fā)展與變化第十九章 中國物流體系的建設(shè)與發(fā)展第二十章 中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展第二十一章 中國流通領(lǐng)域?qū)ν忾_放第五篇 傳播篇第二十二章 中國營銷傳播的發(fā)展與變遷第二十三章 中國廣告事業(yè)的發(fā)展（上）第二十四章 中國廣告事業(yè)的發(fā)展（下）第二十五章 中國公共關(guān)系的發(fā)展第二十六章 中國傳播媒體的發(fā)展第二十七章 中國營銷傳播管理機(jī)制參考文獻(xiàn)

圖書封面

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