中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告》中我們力求對(duì)中國(guó)20多年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷所涉及的環(huán)境變化、實(shí)踐創(chuàng)造、理論發(fā)展進(jìn)行一次全方位的回顧，希望讀者通史對(duì)這一發(fā)展歷程以及各方面人士對(duì)其所做的貢獻(xiàn)有一個(gè)全局性的概覽。為了能全面客觀地反映這段歷程，我們盡力搜尋了全國(guó)各方面人士在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展過程中所發(fā)表的理論觀點(diǎn)以及在理論與實(shí)踐方面所做的貢獻(xiàn)。所以說，這一發(fā)展報(bào)告并不是我們幾位編寫者的成果，而應(yīng)當(dāng)是全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐工作者的貢獻(xiàn)?！　∪珪鴥?nèi)容包括導(dǎo)入篇、市場(chǎng)篇、企業(yè)篇、渠道篇、傳播篇共五篇。

作者簡(jiǎn)介

　　晃鋼令，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心主任，教授，博士生導(dǎo)師。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究頗有成就，曾編寫《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》《營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃》等著作多部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文100多篇。

書籍目錄

前言第一篇 導(dǎo)入篇第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的導(dǎo)入與發(fā)展第二章 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教育的發(fā)展第三章 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論研究第二篇 市場(chǎng)篇第四章 中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展第五章 中國(guó)生產(chǎn)資料市場(chǎng)的發(fā)展第六章 中國(guó)政府采購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展第七章 中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展第八章 中國(guó)商品市場(chǎng)的對(duì)外開放第九章 中國(guó)市場(chǎng)秩序與市場(chǎng)管理第三篇 企業(yè)篇第十章 中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的變革第十一章 中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷組織和營(yíng)銷人才第十二章 中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)（上）第十三章 中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)（下）第十四章 中國(guó)營(yíng)銷咨詢公司第四篇 渠道篇第十五章 中國(guó)營(yíng)銷渠道的改革與發(fā)展第十六章 中國(guó)企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)第十七章 中國(guó)批發(fā)流通體系的改革第十八章 中國(guó)零售渠道的發(fā)展與變化第十九章 中國(guó)物流體系的建設(shè)與發(fā)展第二十章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展第二十一章 中國(guó)流通領(lǐng)域?qū)ν忾_放第五篇 傳播篇第二十二章 中國(guó)營(yíng)銷傳播的發(fā)展與變遷第二十三章 中國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展（上）第二十四章 中國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展（下）第二十五章 中國(guó)公共關(guān)系的發(fā)展第二十六章 中國(guó)傳播媒體的發(fā)展第二十七章 中國(guó)營(yíng)銷傳播管理機(jī)制參考文獻(xiàn)

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