西方經(jīng)濟(jì)大敗筆

內(nèi)容概要

關(guān)于經(jīng)濟(jì)成功的書籍很多。我們可以在書店的書架上找到成打的有關(guān)成功管理人員、帶來巨大利潤的企業(yè)策略以及快速致富秘訣的書籍。然而，事實(shí)上其中大部分都沒有什么意思。各種研究已經(jīng)證明，所有企業(yè)在創(chuàng)立以及產(chǎn)品開發(fā)過程中至少有80%是失敗的。上億元的資金投入到某些野心勃勃的項(xiàng)目中，到頭來不過是竹籃打水一場空。盡管這種慘敗常常會一度引起輿論界的巨大反響，然而，與那些成功案例相比，失敗者的故事在經(jīng)濟(jì)類文本中常被忽略。這十分令人遺憾。    這是將經(jīng)濟(jì)中的陰暗面呈現(xiàn)在聚光燈下的一場盛事。然而，本書的目的也并非對此指手畫腳或者做一些所謂的深刻剖析。在以下的章節(jié)中將會介紹經(jīng)濟(jì)史上最重要的55個(gè)失敗的案例，我想這些故事本身就能說明一些問題了。在精確和可靠性的前提下兼顧文本閱讀的趣味性，因?yàn)楸娝苤?，幸?zāi)樂禍之樂并非僅在經(jīng)濟(jì)問題上才是最刺激的快樂。

作者簡介

克勞斯·施梅（Klaus Schmeh）先生1970年生于德國巴登符堡州維棱丁市，職業(yè)為軟件設(shè)計(jì)師和企業(yè)顧問。早在1995年，即因特網(wǎng)繁榮的初期，他就為計(jì)算機(jī)雜志撰寫有關(guān)信息學(xué)的特殊領(lǐng)域“密碼學(xué)”的文章，討論信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的安全問題及共對因特網(wǎng)的重要性。在1998年，他發(fā)表了自己的第一本著作，主要是關(guān)于密碼學(xué)與因特網(wǎng)的公共安全設(shè)施問題。2001年，他又發(fā)表了第二本相關(guān)的著作，但他與其說是以研究者的身份，毋寧說是以一位作家的激情形象生動地展示了這一神秘深奧的領(lǐng)域，并成為這一專業(yè)的知名人物。
    憑借其寫作才能，從2002年起，施梅開始寫作“非專業(yè)著作”，《西方經(jīng)濟(jì)大敗筆》就是他的第一部這方面的作品。這一轉(zhuǎn)向可能同因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的危機(jī)有關(guān)。之后，他又著筆編著了另外兩本關(guān)于西方經(jīng)濟(jì)史的作品《以小博大》（亦將由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版）和《消費(fèi)中的崇拜文化》。
    應(yīng)當(dāng)指出，施梅先生不是一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家，而是一位以談話方式生動幽默地描畫經(jīng)濟(jì)史上奇特現(xiàn)象的作家。誰要想從他的作品里尋找深奧的經(jīng)濟(jì)理論，那他一定會大失所望，然而，他在敘述經(jīng)濟(jì)事件的過程中，揭示了常人甚至專家忽略的各種事件之間的因果關(guān)系，使人們在閱讀中獲得樂趣，并產(chǎn)生了對經(jīng)濟(jì)活動的興趣和對社會的關(guān)心。

書籍目錄

編者弁言前言聚焦：沒有完滿結(jié)局的故事本書內(nèi)容1 媒體、廣告、體育、業(yè)余活動界的大敗筆  潛意識造成的失敗  　——喬治·哈里森與“齊風(fēng)”剽竊案　媒體史上星光燦爛的時(shí)刻　　——偽造的希特勒日記　一個(gè)沒有噱頭的冗長笑話　　——《天堂之門　好像上帝將草染成了淡紫色　　——新可口可樂的崩潰　離題千里的廣告攻勢　　——“駱駝”和駱駝玩偶　系列性失手與難堪　　——柏林申奧失敗傳　破產(chǎn)者的免費(fèi)啤酒　　——居特斯洛足球俱樂部的解散　普天同慶的城市節(jié)　　——鬧虧空的2000年世博會　公共領(lǐng)域的賭博者　　——中德意志廣播電臺和厄瓜多爾債券　規(guī)模不明的物質(zhì)大戰(zhàn)　　——沃達(dá)豐接管曼內(nèi)斯曼　離神經(jīng)錯(cuò)亂不遠(yuǎn)　　——體育營銷商國際體育與休閑公司的倒閉2 工業(yè)和貿(mào)易中的敗筆　假公濟(jì)私　　——新家園的沒落　奧托的自選超市　　——被洗劫一空的考?xì)W派　墜落的巨鳥　　——泛美航空公司的破產(chǎn)　失之大意，還是共犯，或是偏袒者　　——南方乳業(yè)破產(chǎn)事件　數(shù)十億資產(chǎn)哪里去了？　　——金屬集團(tuán)的危機(jī)　一切都是小菜一碟　　——尤根·施奈德的建筑破產(chǎn)案　大家都睡得太死　　——巴爾薩姆案件……3 建筑業(yè)和科技業(yè)的大敗4 金融業(yè)的大敗筆5 新經(jīng)濟(jì)的大敗筆

章節(jié)摘錄

書摘史上星光燦爛的B寸刻    ——偽造的希特勒日記地點(diǎn)：德國    時(shí)間：1983年  損失金額：100萬馬克受害者：古爾納亞出版社（Gruner+Jahr）           原因：刑事案件，對行使錯(cuò)誤的判斷             如果要設(shè)獎評選新聞出版史上最愚蠢的一件事，勝出者只會有一個(gè)：1983年《明星》雜志有關(guān)所謂希特勒日記的報(bào)道。在這一事件中，所損失的千萬馬克與其本身所造成的轟動性影響相比反而顯得無關(guān)緊要了。數(shù)年之后，當(dāng)赫爾穆特·迪特爾(Helmut Dletl)將這一日記事件拍成電影——由格茨·喬治(Goetz George)領(lǐng)銜主演時(shí)，基本上不用再添枝加葉作任何改造。事實(shí)本身已經(jīng)足夠荒誕了。    劇中與所謂的希特勒日記有關(guān)的悲劇英雄名叫格爾德·海德曼(Gerd Hejdemann)，他在新聞?lì)愲s志《明星》從事編輯工作。海德曼——在迪特爾的影片中被格茨·喬治扮演成一個(gè)有納粹傾向的、過分熱心的長舌男——在現(xiàn)實(shí)生活中曾被當(dāng)做是位出色的記者。真實(shí)存在的對于納粹題材的偏好使得他與斯圖加特從事軍事書籍買賣的商人康拉德·庫亞烏(Konrad Kujau)建立了聯(lián)系，這位商人平日依靠販賣納粹時(shí)期遺物的微薄收入維持生計(jì)。某日，當(dāng)庫亞烏向海德曼透露一條爆炸性消息時(shí)，故事便開始了：只要能取得相應(yīng)報(bào)酬，他就會獻(xiàn)出希特勒的日記。到那個(gè)時(shí)候?yàn)橹?，還沒有哪個(gè)歷史學(xué)家知道，世上到底有沒有這樣的日記存在，而此時(shí)此刻，這份寶貴的資料對于海德曼來說似乎是唾手可得。《明星》的編輯上鉤了。他與庫亞烏以每本8．5萬馬克的價(jià)格達(dá)成交易，后者要交給他其中的27本。    數(shù)年以來康拉德·庫亞烏已經(jīng)偽造了大量納粹時(shí)期的物品。對此，海德曼毫不知情。長久以來，庫亞烏都做著含糊其辭的解釋：他提到了一架第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束前幾天墜落于薩克森州波納斯多夫的飛機(jī)。據(jù)稱，這架飛機(jī)機(jī)艙內(nèi)裝載著希特勒的私人物件，以防止它們落入盟軍手中——其中就有那位大獨(dú)裁者的日記。庫亞烏宣稱，能夠通過民主德國的聯(lián)系人接近這批日記。當(dāng)然不是一次就能全部拿走，不過可以陸陸續(xù)續(xù)地將它們都弄到手。         事實(shí)上，這批日記當(dāng)然不是庫亞烏經(jīng)由任何一個(gè)秘密的民主德國渠道所獲得，而是在他自己的造假作坊中制造出來的。庫亞烏一本接一本地偽造，總共發(fā)送了不少于63本日記。在此期間，海德曼已經(jīng)向《明星》雜志社他的上司透露了此事。這些頭兒最初還很懷疑事件的真實(shí)性，于是便委托國際上許多認(rèn)證專家進(jìn)行真?zhèn)蔚蔫b定。后來幾乎所有人對此都持積極樂觀的態(tài)度，此事也就沒有絲毫可置疑的了。1 983年4月份，《明星》向外界投出了這枚重磅炸彈：“希特勒日記被發(fā)現(xiàn)”，這一醒目標(biāo)題出現(xiàn)在了1983年第18期《明星》的封面上。這期雜志很快就銷售一空。在雜志內(nèi)部可以讀到以下具有傳奇色彩的文字“第三帝國的歷史將要被部分改寫”。    這還沒有成為轟動世界的新聞。鑒于許多歷史學(xué)家從一開始就對這些日記的真實(shí)性有所懷疑，于是1983年5月在柏林材料鑒定處進(jìn)行了新一輪的調(diào)查研究。這下終于使真相大白于天下。似乎現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生的膽大妄為被證實(shí)就是一次真實(shí)發(fā)生的荒誕離奇的冒險(xiǎn)行動：利用紫外線燈對日記本所使用材料進(jìn)行的觀察證明，這些疑點(diǎn)重重的紙張不可能是出自那個(gè)時(shí)代。其他的實(shí)驗(yàn)也證實(shí)，就連裝訂都很明顯是近期才完成的。所謂希特勒的日記不僅是冒牌貨，而且還是手法極為拙劣的一種。    隨后所造成的損失，就不僅僅是《明星》支付的酬金了。大約上千萬馬克在交易后打了水漂兒。版本回收和可信度的喪失又造成幾百萬的損失。經(jīng)歷了日記事件之后，這份曾盛極一時(shí)的新聞?lì)愲s志耗時(shí)很久才最終得以恢復(fù)元?dú)?。作為該事件所引起的后果之一，《明星》的出版者亨利·納能(Henri Nannen)辭去其職務(wù)，諸多編輯紛紛步其后塵。當(dāng)然格爾德。海德曼受到了更為嚴(yán)厲的懲罰：他因犯詐騙罪被判入獄4年8個(gè)月，而且對其無可奈何的專業(yè)素質(zhì)的質(zhì)疑使得他再也無法擔(dān)任記者的工作，因而至今還靠領(lǐng)取社會救濟(jì)金度日。在這起事件中，除了記者之外，被人們鄙視到骨子里去的自然還有那些卷入其中的鑒定人，因?yàn)樗麄冊_認(rèn)了那些日記的真實(shí)性。他們的道歉詞是：給他們看的只是復(fù)印件，而且作為參照物的筆跡也是假的。    此事件中惟一獲益匪淺的參與者當(dāng)然就是康拉德·庫亞烏了。日記丑聞中卑鄙的造假大師一夜之間成為了民族大騙子。“他把媒體當(dāng)做自己帝國中的一個(gè)宮廷小丑，放置在一個(gè)古怪的哈哈鏡前，”克勞迪亞·科內(nèi)森(claudiacomelse)在他的書中如是寫道。庫亞烏享受著他剛剛獲得的知名度并在監(jiān)獄里安然度過了4年6個(gè)月。刑滿釋放后，他從不放過任何一個(gè)在公眾面前亮相的機(jī)會。他出現(xiàn)在脫口秀節(jié)目中，組建了一個(gè)黨派并且做起了流行歌手(“我是圖書造假者”)。2000年11月，庫亞烏死于胃癌。P6-9

媒體關(guān)注與評論

書評一部經(jīng)濟(jì)生活的警示錄。55種喜劇氛圍的悲情體驗(yàn)。    你是否知曉：在西方市場經(jīng)濟(jì)國家里也有不少形象工程；在私營企業(yè)里也存在著領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力的濫用；在資本市場上也曾出現(xiàn)過全民炒股的壯觀；在社會福利經(jīng)濟(jì)中重大的腐敗案件接二連三；在高度法制的社會里經(jīng)濟(jì)罪犯照樣逍遙法外。    你是否了解：20世紀(jì)初美國的金融危機(jī)如何導(dǎo)致歐洲銀行的破產(chǎn)；為什么第一條磁懸列車的生產(chǎn)國自己沒有車鋪設(shè)干線；德國第三代移動通信系統(tǒng)的許可證拍賣最后的標(biāo)價(jià)；2000年德國漢諾威世界博覽會的財(cái)政赤字有多少；西方房產(chǎn)投機(jī)和IT股票的泡沫有多大。    這本書告訴我們：缺乏監(jiān)督和約束同樣導(dǎo)致私營企業(yè)的崩潰；不良投資多會引發(fā)金融危機(jī)和銀行破產(chǎn)；讓國庫虧空的形象工程折騰的是納稅人的錢；經(jīng)濟(jì)危機(jī)將會隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化而全球化；我們應(yīng)該如何避免重復(fù)西方經(jīng)濟(jì)史上的災(zāi)難。    在這部書里，讀者能看到西方房產(chǎn)投機(jī)和IT股票所形成的泡沫，以及這類泡沫破滅后普通人的悲慘結(jié)局；能了解到西方市場經(jīng)濟(jì)國家也有不少形象工程和爛尾工程，以及這類工程又是如何虧蝕國庫，折騰納稅人的錢；能發(fā)現(xiàn)那些福利國家社會企業(yè)同部也同樣接二連三地發(fā)生重大腐敗案件，而經(jīng)濟(jì)罪犯在高度法制的社會里照樣能鉆法律的空子而讓自己逍遙法外……    這部書告訴讀者，在西方私營上市企業(yè)中也存在領(lǐng)導(dǎo)對權(quán)力的濫用，在社會福利企業(yè)里，缺乏監(jiān)督和約束的體同樣導(dǎo)致企崩潰；它還告訴讀者，在西方資本市場上也時(shí)時(shí)發(fā)生全民炒股、全民炒期貸以及房產(chǎn)虛熱的現(xiàn)象，而這類不良投資引發(fā)的直接后果便是金融危機(jī)和銀行破產(chǎn)……

編輯推薦

20世紀(jì)初美國的金融危機(jī)如何導(dǎo)致歐洲銀行的破產(chǎn)？為什么第一條磁懸浮列車的生產(chǎn)國自己沒有鋪設(shè)干線？德國第三代移動通信系統(tǒng)的許可證拍賣最后的標(biāo)價(jià)？2000年德國漢諾威世界博覽會的財(cái)政赤字有多少？西方房產(chǎn)投機(jī)和lT股票的泡沫有多大？本書將告訴你答案。

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