廣播電視廣告概論

內(nèi)容概要

本書(shū)為“當(dāng)代廣告學(xué)系列叢書(shū)”中的一本。全書(shū)共分八章，主要內(nèi)容包括中國(guó)廣播電視發(fā)展和廣告，廣播電視的特性與廣告創(chuàng)作，廣播電視廣告的分類和風(fēng)格，廣播電視廣告的視覺(jué)符號(hào)，廣播電視廣告的制作流程等。本書(shū)內(nèi)容新穎，重點(diǎn)突出，詳略得當(dāng)，深入淺出，通俗易懂。

書(shū)籍目錄

第一章  世界廣播電視發(fā)展和廣告  第一節(jié)  人類信息傳播的革命  第二節(jié)  世界廣播事業(yè)的發(fā)展和廣告  第三節(jié)  世界電視事業(yè)的發(fā)展和廣告第二章  中國(guó)廣播電視發(fā)展和廣告  第一節(jié)  舊中國(guó)的廣播事業(yè)  第二節(jié)  中華人民共和國(guó)的廣播電視事業(yè)  第三節(jié)  改革開(kāi)放后我國(guó)廣播電視廣告的發(fā)展第三章  廣播電視的特性與廣告創(chuàng)作  第一節(jié)  廣播電視的社會(huì)屬性與廣告創(chuàng)作  第二節(jié)  廣播電視的傳播特點(diǎn)與廣告創(chuàng)作  第三節(jié)  廣播電視體制和廣告第四章  廣播電視廣告的作用和創(chuàng)作  第一節(jié)  廣播電視的功能、任務(wù)和廣告  第二節(jié)  我國(guó)廣播電視廣告的作用和特征  第三節(jié)  廣播電視廣告和節(jié)目的關(guān)系第五章  廣播電視廣告的分類和風(fēng)格  第一節(jié)  廣播廣告的分類  第二節(jié)  電視廣告的分類  第三節(jié)  電視商業(yè)廣告的人文關(guān)懷  第四節(jié)  創(chuàng)意原則與風(fēng)格  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣播電視廣告第六章  廣播電視廣告的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)  第一節(jié)  有聲語(yǔ)言  第二節(jié)  音樂(lè)  第三節(jié)  音響第七章  廣播電視廣告的視覺(jué)符號(hào)  第一節(jié)  畫面  第二節(jié)  文字  第三節(jié)  蒙太奇和長(zhǎng)鏡頭第八章  廣播電視廣告的制作流程  第一節(jié)  廣告腳本寫作  第二節(jié)  故事版和廣告攝制  第三節(jié)  后期編輯  第四節(jié)  編輯技術(shù)參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　世界廣播電視發(fā)展和廣告　　第一節(jié)　人類信息傳播的革命　　從某種意義上說(shuō)，廣告活動(dòng)就是“廣而告之”，是一種信息傳播活動(dòng)，那么要更好地認(rèn)識(shí)廣播電視廣告，還是先來(lái)認(rèn)識(shí)人類在信息傳播上走過(guò)的漫漫歷程?！　∧敲矗螢椤靶畔ⅰ?？信息論的奠基者、美國(guó)著名數(shù)學(xué)家申農(nóng)（又譯為香農(nóng)）從研究通信理論的角度出發(fā)，認(rèn)為信息是可以用來(lái)通信的消息和知識(shí)，這些消息和知識(shí)通過(guò)通信傳遞，可以改變接受者原先的知識(shí)狀態(tài)，使其原先認(rèn)識(shí)上不確定的東西得到減少或消除。因此，他與控制論學(xué)者維納共同得出一個(gè)結(jié)論：“凡是在一種情況下能減少不確定性的任何事物都叫做信息?！薄　∥覈?guó)新聞傳播學(xué)者鄭保衛(wèi)則在對(duì)“信息”的定義作了精細(xì)的考察后，給出了這樣的定義：“信息是事物存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的表征和陳述。對(duì)接受者來(lái)說(shuō)，它是預(yù)先未知的事理，具有消除人們認(rèn)識(shí)上的不確定性的功能?！薄　　靶畔ⅰ币辉~的廣泛運(yùn)用，雖然還只有半個(gè)多世紀(jì)的歷史，但人類對(duì)信息的需求和溝通卻可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期。在北京西南周口店的北京猿人博物館里有這樣一組泥塑：曠野里，一群猿人正在圍殲獵物，其中一人作呼喊狀，顯然，他在向同伴們傳遞有關(guān)獵物動(dòng)態(tài)的消息。這種信息交流大概算得上是最早的信息傳播活動(dòng)了。人類誕生伊始，就必須為了生存而相互間傳遞信息、及時(shí)聯(lián)絡(luò)、溝通情況，但是那時(shí)他們還只能用口頭符號(hào)、信號(hào)。上述就是口頭傳遞信息的例子。符號(hào)、信號(hào)的手段在遠(yuǎn)古已很常用，如刻圖、繪畫、結(jié)繩、擊鼓、燃燒燃料放出烽火、煙火等。

圖書(shū)封面

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