市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

由于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門應(yīng)用性科學(xué)，在實(shí)踐中更新和發(fā)展得較快，因此不斷有一些新思想、新理論和新方法出現(xiàn)。在編寫本書過程中，作者盡量把營(yíng)銷的最新知識(shí)和最新案例融入其中，且每章均以案．例導(dǎo)入、案例結(jié)尾。全書體系完整，言簡(jiǎn)意賅，提綱挈領(lǐng)。本書既可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類本科生和?？粕膶W(xué)習(xí)教材，又可作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員的培訓(xùn)用書，還可為一些自學(xué)者所用。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論  第一節(jié) 當(dāng)代企業(yè)面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)  第二節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展  第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展與理論創(chuàng)新  本章小結(jié)第二章 企業(yè)戰(zhàn)略  第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述  第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略  第三節(jié) 規(guī)劃與實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷管理  第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略  本章小結(jié)第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)  第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策  本章小結(jié)第四章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析  第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析  第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析  本章小結(jié)第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查  第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)  本章小結(jié)第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分  第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇  第三節(jié) 市場(chǎng)定位  本章小結(jié)第七章 產(chǎn)品策略  第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期  第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)擴(kuò)散  第四節(jié) 品牌與包裝策略  本章小結(jié)第八章 價(jià)格策略  第一節(jié) 影響定價(jià)的因素  第二節(jié) 定價(jià)的一般方法  第三節(jié) 定價(jià)的基本策略  第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整  本章小結(jié)第九章 分銷策略  第一節(jié) 分銷渠道概述  第二節(jié) 中間商  第三節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)類型  第四節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理  第五節(jié) 物流管理  本章小結(jié)第十章 促銷策略  第一節(jié) 促銷與促銷組合  第二節(jié) 人員推銷策略  第三節(jié) 廣告策略  第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣  第五節(jié) 公共關(guān)系  本章小結(jié)第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施  第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制  本章小結(jié)參考文獻(xiàn)

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