市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù)》是在吸收了眾多案例書籍的基礎(chǔ)上，結(jié)合作者在營(yíng)銷管理咨詢和培訓(xùn)領(lǐng)域的實(shí)際情況而編寫成的。全書的36個(gè)案例都具有一定的代表性，有些還具有原創(chuàng)性。《高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù)》不僅從營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷執(zhí)行等層面進(jìn)行了系統(tǒng)分析，而且每章都對(duì)基本知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了概述，加入了最新的營(yíng)銷實(shí)務(wù)和實(shí)例，具有較強(qiáng)的可讀性?！　I(yíng)銷的靈感、創(chuàng)造力和激情來(lái)自何處？其源泉之一就是學(xué)習(xí)實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷的案例，這也是學(xué)習(xí)營(yíng)銷的一個(gè)扎實(shí)的切入點(diǎn)。通過(guò)學(xué)習(xí)中國(guó)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中的真實(shí)案例，目的是使學(xué)生深刻理解現(xiàn)代企業(yè)如何進(jìn)入市場(chǎng)？如何制定營(yíng)銷計(jì)劃如何制定產(chǎn)品、分銷、促銷、定價(jià)的戰(zhàn)略？如何分析市場(chǎng)？如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上運(yùn)用戰(zhàn)略營(yíng)銷方法，從而掌握選擇目標(biāo)市場(chǎng)和策劃進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)?！陡叩葘W(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù)》解釋并討論了戰(zhàn)略性的市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位，通過(guò)較多案例解剖，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的能力。

書籍目錄

第一章 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷基本知識(shí)點(diǎn)案例一 寶潔公司為什么能夠成功?案例二 安利公司的營(yíng)銷策略第二章 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理基本知識(shí)點(diǎn)案例一 好思家乳膠漆營(yíng)銷案例案例二 酒鬼酒，聚焦戰(zhàn)略凸顯競(jìng)爭(zhēng)力第三章 營(yíng)銷環(huán)境分析基本知識(shí)點(diǎn)案例一 新天國(guó)際--可否打造葡萄酒新天地案例二 異形u盤"閃"市場(chǎng)第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析基本知識(shí)點(diǎn)案例一 宜家家居中國(guó)營(yíng)銷策略剖析案例二 亞細(xì)亞商貿(mào)集團(tuán)的興衰第五章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析基本知識(shí)點(diǎn)案例一 奇瑞汽車為何一路高歌?案例二 張?jiān)?，愛斐堡酒莊的期酒運(yùn)動(dòng)第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略基本知識(shí)點(diǎn)案例一 柯達(dá)與富士的黃綠大戰(zhàn)案例二 國(guó)美與蘇寧的擴(kuò)展之路第七章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位基本知識(shí)點(diǎn)案例一 上海通用汽車的市場(chǎng)布局案例二 萬(wàn)客隆的定位策略第八章 產(chǎn)品策略基本知識(shí)點(diǎn)案例一 四季沐歌太陽(yáng)能品牌高速成長(zhǎng)的密碼案例二 吉列公司產(chǎn)品決策第九章 品牌與包裝策略基本知識(shí)點(diǎn)案例一 五糧液的品牌延伸策略案例二 "枝江"攜手孫紅雷，品牌魅力再超越第十章 價(jià)格策略基本知識(shí)點(diǎn)案例一 美國(guó)西南航空打好價(jià)格牌案例二 沃爾瑪?shù)臓I(yíng)銷策略第十一章 分銷渠道策略基本知識(shí)點(diǎn)案例一 霧里青，事件策劃復(fù)活歷史名茶案例二 雀巢中國(guó)市場(chǎng)攻咯第十二章 促銷策略基本知識(shí)點(diǎn)案例一 索尼，靠休閑和娛樂(lè)贏取市場(chǎng)案例二 霸王洗發(fā)水，能否成就洗發(fā)水市場(chǎng)"霸王"?第十三章 營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行與控制基本知識(shí)點(diǎn)案例一 玉蘭油非專柜促銷方案案例二 非凡的推銷員--喬·吉拉德第十四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本知識(shí)點(diǎn)案例一 亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略案例二 Dell公司量身定制的網(wǎng)絡(luò)直銷第十五章 服務(wù)營(yíng)銷基本知識(shí)點(diǎn)案例一 星巴克中國(guó)營(yíng)銷攻略案例二 新加坡航空：創(chuàng)新服務(wù)成就"關(guān)鍵時(shí)刻"第十六章 國(guó)際營(yíng)銷基本知識(shí)點(diǎn)案例一 TCL與飛利浦渠道聯(lián)姻案例二 聯(lián)想國(guó)際化進(jìn)程第十七章 營(yíng)銷策劃基本知識(shí)點(diǎn)案例一 斯蒂特太陽(yáng)能，度勢(shì)贏天下案例二 扳倒井，造勢(shì)營(yíng)銷"贏"天下第十八章 營(yíng)銷創(chuàng)新與發(fā)展基本知識(shí)點(diǎn)案例一 沱牌，卓越品牌的打造之路案例二 會(huì)稽山"尚·海派"進(jìn)軍上海灘對(duì)位營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

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