市場營銷案例與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場營銷案例與實(shí)務(wù)》是在吸收了眾多案例書籍的基礎(chǔ)上，結(jié)合作者在營銷管理咨詢和培訓(xùn)領(lǐng)域的實(shí)際情況而編寫成的。全書的36個案例都具有一定的代表性，有些還具有原創(chuàng)性?！陡叩葘W(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場營銷案例與實(shí)務(wù)》不僅從營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷執(zhí)行等層面進(jìn)行了系統(tǒng)分析，而且每章都對基本知識點(diǎn)進(jìn)行了概述，加入了最新的營銷實(shí)務(wù)和實(shí)例，具有較強(qiáng)的可讀性。　　營銷的靈感、創(chuàng)造力和激情來自何處？其源泉之一就是學(xué)習(xí)實(shí)際市場營銷的案例，這也是學(xué)習(xí)營銷的一個扎實(shí)的切入點(diǎn)。通過學(xué)習(xí)中國營銷實(shí)戰(zhàn)過程中的真實(shí)案例，目的是使學(xué)生深刻理解現(xiàn)代企業(yè)如何進(jìn)入市場？如何制定營銷計劃如何制定產(chǎn)品、分銷、促銷、定價的戰(zhàn)略？如何分析市場？如何在競爭激烈的國內(nèi)外市場上運(yùn)用戰(zhàn)略營銷方法，從而掌握選擇目標(biāo)市場和策劃進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)?！陡叩葘W(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場營銷案例與實(shí)務(wù)》解釋并討論了戰(zhàn)略性的市場細(xì)分和市場定位，通過較多案例解剖，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場營銷實(shí)際問題的能力。

書籍目錄

第一章 認(rèn)識營銷基本知識點(diǎn)案例一 寶潔公司為什么能夠成功?案例二 安利公司的營銷策略第二章 營銷戰(zhàn)略與管理基本知識點(diǎn)案例一 好思家乳膠漆營銷案例案例二 酒鬼酒，聚焦戰(zhàn)略凸顯競爭力第三章 營銷環(huán)境分析基本知識點(diǎn)案例一 新天國際--可否打造葡萄酒新天地案例二 異形u盤"閃"市場第四章 消費(fèi)者市場和購買行為分析基本知識點(diǎn)案例一 宜家家居中國營銷策略剖析案例二 亞細(xì)亞商貿(mào)集團(tuán)的興衰第五章 組織市場和購買行為分析基本知識點(diǎn)案例一 奇瑞汽車為何一路高歌?案例二 張裕，愛斐堡酒莊的期酒運(yùn)動第六章 市場競爭策略基本知識點(diǎn)案例一 柯達(dá)與富士的黃綠大戰(zhàn)案例二 國美與蘇寧的擴(kuò)展之路第七章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位基本知識點(diǎn)案例一 上海通用汽車的市場布局案例二 萬客隆的定位策略第八章 產(chǎn)品策略基本知識點(diǎn)案例一 四季沐歌太陽能品牌高速成長的密碼案例二 吉列公司產(chǎn)品決策第九章 品牌與包裝策略基本知識點(diǎn)案例一 五糧液的品牌延伸策略案例二 "枝江"攜手孫紅雷，品牌魅力再超越第十章 價格策略基本知識點(diǎn)案例一 美國西南航空打好價格牌案例二 沃爾瑪?shù)臓I銷策略第十一章 分銷渠道策略基本知識點(diǎn)案例一 霧里青，事件策劃復(fù)活歷史名茶案例二 雀巢中國市場攻咯第十二章 促銷策略基本知識點(diǎn)案例一 索尼，靠休閑和娛樂贏取市場案例二 霸王洗發(fā)水，能否成就洗發(fā)水市場"霸王"?第十三章 營銷計劃執(zhí)行與控制基本知識點(diǎn)案例一 玉蘭油非專柜促銷方案案例二 非凡的推銷員--喬·吉拉德第十四章 網(wǎng)絡(luò)營銷基本知識點(diǎn)案例一 亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略案例二 Dell公司量身定制的網(wǎng)絡(luò)直銷第十五章 服務(wù)營銷基本知識點(diǎn)案例一 星巴克中國營銷攻略案例二 新加坡航空：創(chuàng)新服務(wù)成就"關(guān)鍵時刻"第十六章 國際營銷基本知識點(diǎn)案例一 TCL與飛利浦渠道聯(lián)姻案例二 聯(lián)想國際化進(jìn)程第十七章 營銷策劃基本知識點(diǎn)案例一 斯蒂特太陽能，度勢贏天下案例二 扳倒井，造勢營銷"贏"天下第十八章 營銷創(chuàng)新與發(fā)展基本知識點(diǎn)案例一 沱牌，卓越品牌的打造之路案例二 會稽山"尚·海派"進(jìn)軍上海灘對位營銷參考文獻(xiàn)

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