包裝設(shè)計理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《包裝設(shè)計理論與實務(wù)》中收集了我系近幾屆畢業(yè)生張巍、談理、郭微、鄭小丹、陳春林、周靜、曹雪生、高蕓蕓、王貴生、趙芬、廉潔、沈賈、楊明明、鄒娟、趙圣松、陸輝等學(xué)生的作品。這些作品是他們用自己的眼睛去看，用自己的耳朵去聽，用自己的頭腦去思考所得來的。

書籍目錄

序言前言第一章 包裝設(shè)計概述第一節(jié) 包裝的含義第二節(jié) 包裝的功能第三節(jié) 包裝的分類第四節(jié) 包裝設(shè)計與市場營銷第五節(jié) 包裝設(shè)計的基本要求第二章 包裝設(shè)計的發(fā)展與現(xiàn)狀第一節(jié) 包裝設(shè)計的產(chǎn)生與演變第二節(jié) 現(xiàn)代包裝設(shè)計新理念第三章 包裝材料與造型結(jié)構(gòu)設(shè)計第一節(jié) 包裝材料第二節(jié) 包裝容器造型設(shè)計第三節(jié) 紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計第四章 包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計第一節(jié) 包裝視覺傳達(dá)設(shè)計的原則第二節(jié) 包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計要素第五章 包裝整體性設(shè)計第一節(jié) 系列化包裝第二節(jié) 包裝與企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計第六章 包裝設(shè)計文化第一節(jié) 包裝設(shè)計的文化結(jié)構(gòu)第二節(jié) 包裝設(shè)計的民族性與國際性第三節(jié) 包裝設(shè)計的時代性第七章 現(xiàn)代包裝設(shè)計實務(wù)第一節(jié) 包裝設(shè)計實務(wù)的作業(yè)流程第二節(jié) 包裝設(shè)計的策略第八章 包裝設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)第一節(jié) 包裝設(shè)計的定位第二節(jié) 包裝設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)第三節(jié) 包裝設(shè)計的思維第九章 包裝設(shè)計的印刷與工藝第一節(jié) 印刷的種類第二節(jié) 印刷的要素第三節(jié) 印刷工藝參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 包裝設(shè)計概述　　包裝設(shè)計作為日趨完善的商業(yè)性藝術(shù)設(shè)計，是一門集科學(xué)、藝術(shù)和人文為一體，具有很強交叉性、綜合性的邊緣學(xué)科；是運用創(chuàng)造性的設(shè)計思維方法將文字、圖形、色彩、造型、結(jié)構(gòu)等藝術(shù)語言，同包括材料、成型工藝、印刷工藝等工程技術(shù)和生產(chǎn)制造相結(jié)合的產(chǎn)物。除此之外，包裝設(shè)計還涉及市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、技術(shù)美學(xué)、人機工程學(xué)、民俗文化學(xué)、現(xiàn)代儲運學(xué)等方面的知識，既與之有著密不可分的聯(lián)系，又具有自身獨立的知識體系和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的完整性（圖101）。　　作為獨立完整的知識系統(tǒng)，包裝設(shè)計不同于純藝術(shù)，盡管其藝術(shù)手段是它的一個重要組成部分，但它并不以表現(xiàn)純粹個人的主觀感受及喜好為目的，而是通過設(shè)計師的創(chuàng)意服務(wù)于廣大的消費者，于設(shè)計中體現(xiàn)包裝的意義、美感和價值；包裝設(shè)計不同于工程技術(shù)，它不僅表現(xiàn)在對包裝材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造和生產(chǎn)技術(shù)的重視，而且更要關(guān)心包裝與人和社會相關(guān)的包裝外部環(huán)境系統(tǒng)，真正實現(xiàn)人一包裝一環(huán)境的協(xié)調(diào)、平衡和發(fā)展；包裝設(shè)計也不同于市場營銷術(shù)，盡管它在市場競爭中起到重要的作用，但它更主要的是作為產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，通過它產(chǎn)品不但轉(zhuǎn)化成為商品，從而提高商品的市場競爭力和增加企業(yè)的利潤，同時，對企業(yè)和社會文化的傳播也起到重要的作用，使生產(chǎn)企業(yè)和消費者都能從中得到最大的利益。

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