包裝設(shè)計(jì)理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《包裝設(shè)計(jì)理論與實(shí)務(wù)》中收集了我系近幾屆畢業(yè)生張巍、談理、郭微、鄭小丹、陳春林、周靜、曹雪生、高蕓蕓、王貴生、趙芬、廉潔、沈賈、楊明明、鄒娟、趙圣松、陸輝等學(xué)生的作品。這些作品是他們用自己的眼睛去看，用自己的耳朵去聽(tīng)，用自己的頭腦去思考所得來(lái)的。

書(shū)籍目錄

序言前言第一章 包裝設(shè)計(jì)概述第一節(jié) 包裝的含義第二節(jié) 包裝的功能第三節(jié) 包裝的分類(lèi)第四節(jié) 包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第五節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的基本要求第二章 包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與現(xiàn)狀第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與演變第二節(jié) 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新理念第三章 包裝材料與造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)第一節(jié) 包裝材料第二節(jié) 包裝容器造型設(shè)計(jì)第三節(jié) 紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)第四章 包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)第一節(jié) 包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則第二節(jié) 包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素第五章 包裝整體性設(shè)計(jì)第一節(jié) 系列化包裝第二節(jié) 包裝與企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)第六章 包裝設(shè)計(jì)文化第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的文化結(jié)構(gòu)第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的民族性與國(guó)際性第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性第七章 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)的作業(yè)流程第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的策略第八章 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的定位第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的思維第九章 包裝設(shè)計(jì)的印刷與工藝第一節(jié) 印刷的種類(lèi)第二節(jié) 印刷的要素第三節(jié) 印刷工藝參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 包裝設(shè)計(jì)概述　　包裝設(shè)計(jì)作為日趨完善的商業(yè)性藝術(shù)設(shè)計(jì)，是一門(mén)集科學(xué)、藝術(shù)和人文為一體，具有很強(qiáng)交叉性、綜合性的邊緣學(xué)科；是運(yùn)用創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維方法將文字、圖形、色彩、造型、結(jié)構(gòu)等藝術(shù)語(yǔ)言，同包括材料、成型工藝、印刷工藝等工程技術(shù)和生產(chǎn)制造相結(jié)合的產(chǎn)物。除此之外，包裝設(shè)計(jì)還涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、技術(shù)美學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、民俗文化學(xué)、現(xiàn)代儲(chǔ)運(yùn)學(xué)等方面的知識(shí)，既與之有著密不可分的聯(lián)系，又具有自身獨(dú)立的知識(shí)體系和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的完整性（圖101）?！　∽鳛楠?dú)立完整的知識(shí)系統(tǒng)，包裝設(shè)計(jì)不同于純藝術(shù)，盡管其藝術(shù)手段是它的一個(gè)重要組成部分，但它并不以表現(xiàn)純粹個(gè)人的主觀(guān)感受及喜好為目的，而是通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意服務(wù)于廣大的消費(fèi)者，于設(shè)計(jì)中體現(xiàn)包裝的意義、美感和價(jià)值；包裝設(shè)計(jì)不同于工程技術(shù)，它不僅表現(xiàn)在對(duì)包裝材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造和生產(chǎn)技術(shù)的重視，而且更要關(guān)心包裝與人和社會(huì)相關(guān)的包裝外部環(huán)境系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)人一包裝一環(huán)境的協(xié)調(diào)、平衡和發(fā)展；包裝設(shè)計(jì)也不同于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)，盡管它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到重要的作用，但它更主要的是作為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，通過(guò)它產(chǎn)品不但轉(zhuǎn)化成為商品，從而提高商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和增加企業(yè)的利潤(rùn)，同時(shí)，對(duì)企業(yè)和社會(huì)文化的傳播也起到重要的作用，使生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者都能從中得到最大的利益。

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