戶外廣告設(shè)計與制作

前言

　　高等職業(yè)教育是高等教育的一種類型，也是職業(yè)教育的高級階段。近年來，高職院校林立，藝術(shù)設(shè)計院系則獨(dú)樹一幟。藝術(shù)設(shè)計院系在國家大力發(fā)展高等職業(yè)教育的政策支持下，一直走在高職教育改革和發(fā)展的前列，全國高職藝術(shù)設(shè)計院校和院系數(shù)量與學(xué)生規(guī)模不斷擴(kuò)大。但同時，很多年以來，專業(yè)教材建設(shè)一直很薄弱。有的院系對教材不重視，仍舊采取師傅帶徒弟“言傳身教”的做法；也有的是教師根據(jù)教學(xué)實(shí)踐自編講義，隨意性很大；更多的院系是將傳統(tǒng)本科藝術(shù)設(shè)計類教材內(nèi)容簡單壓縮。這些都不利于系統(tǒng)化、科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化地培養(yǎng)高素質(zhì)職業(yè)藝術(shù)設(shè)計人才。實(shí)用的、專業(yè)化的教科書是高職藝術(shù)設(shè)計教育的前提，也是培養(yǎng)實(shí)用型高級藝術(shù)設(shè)計人才、傳授專業(yè)知識和技能的有效載體?！　”鞠盗薪滩挠啥嗨鶉沂痉缎透呗氃盒Ｋ囆g(shù)設(shè)計類資深專業(yè)教師和相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專家共同編寫。策劃和編寫本系列教材的目的，是力求體現(xiàn)全新的高職藝術(shù)設(shè)計教育理念，確保實(shí)現(xiàn)高職藝術(shù)設(shè)計類教育的人才培養(yǎng)目標(biāo)，提高藝術(shù)設(shè)計教育的水平和人才培養(yǎng)的質(zhì)量。

內(nèi)容概要

戶外廣告設(shè)計與制作是設(shè)計專業(yè)具有現(xiàn)實(shí)意義的課程；戶外廣告是廣告設(shè)計中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)；本書分別對戶外廣告的發(fā)展演變；戶外廣告的基本特征與形態(tài)；戶外廣告設(shè)計和創(chuàng)意的基本方法；以及戶外廣告的制作工藝等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。本書注重戶外廣告基礎(chǔ)知識的掌握，更側(cè)重戶外廣告設(shè)計與創(chuàng)意的技能性訓(xùn)練，體現(xiàn)培養(yǎng)實(shí)用型人才的教學(xué)特點(diǎn)。本教材適用于高等職業(yè)教育以及各類綜合性的藝術(shù)院校，可作為藝術(shù)設(shè)計類、廣告?zhèn)鞑ヮ?、媒體類等專業(yè)的教學(xué)用書，每個章節(jié)都設(shè)計了作業(yè)練習(xí)和思考題，供教師參照，有助于在具體的實(shí)踐教學(xué)和訓(xùn)練中操作與運(yùn)用。

書籍目錄

第一章  戶外廣告的歷史與發(fā)展  一、戶外廣告的歷史  二、近現(xiàn)代戶外廣告  三、戶外廣告的發(fā)展態(tài)勢第二章  戶外廣告的概念與功能  一、戶外廣告的內(nèi)涵  二、戶外廣告的定義  三、戶外廣告的功能  四、戶外廣告的功能價值體現(xiàn)第三章  戶外廣告的創(chuàng)意與策劃  一、市場調(diào)查  二、戶外廣告的創(chuàng)意  三、戶外廣告的文案技藝  四、戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)  五、戶外廣告的策劃第四章  戶外廣告的設(shè)計與制作  一、戶外廣告的設(shè)計原則  二、戶外廣告的設(shè)計要求  三、戶外廣告的編排  四、戶外廣告的圖形表現(xiàn)  五、戶外廣告的色彩選擇  六、戶外廣告的版面編排  七、各類戶外廣告的制作  八、戶外廣告的制作材料與工藝第五章  戶外廣告的經(jīng)營與管理  一、戶外廣告經(jīng)營的態(tài)勢  二、戶外廣告的的經(jīng)營發(fā)展  三、戶外廣告的經(jīng)營模式  四、戶外廣告的管理第六章  戶外廣告的法律法規(guī)  一、中華人民共和國廣告法（節(jié)選）  二、戶外廣告登記管理規(guī)定辦法  三、關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告、霓虹燈設(shè)置    管理的規(guī)定附：各類廣告賞析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　一、市場調(diào)查　　市場調(diào)查是指有組織地收集、記錄并分析與商品和服務(wù)有關(guān)的各方面問題的資料。廣告作為一種市場行為，也必須適應(yīng)市場環(huán)境的變化，同樣離不開市場調(diào)查。市場調(diào)查的意義在于：　　（1）制定策略。從廣告活動的目標(biāo)方面來看，作為廣告策劃與創(chuàng)意的依據(jù)，市場調(diào)查的目的就在于了解生產(chǎn)導(dǎo)向系統(tǒng)、營銷導(dǎo)向系統(tǒng)與市場消費(fèi)系統(tǒng)的變化趨勢。　?。?）創(chuàng)造作品。廣告作品是用藝術(shù)和心理的形式表達(dá)廣告的內(nèi)容。廣告作品不僅要用藝術(shù)的、情感的和直觀的多種方式，最大限度把廣告主的要求和意向表達(dá)出來，而且要通俗易懂，具有吸引力和號召力，能贏得消費(fèi)者的信任，刺激人們的潛在需求，因此廣告的創(chuàng)作必須要有扎實(shí)的市場調(diào)查基礎(chǔ)?！　V告市場調(diào)查主要包括：　?。?）內(nèi)部調(diào)查　　A.產(chǎn)品調(diào)查。在進(jìn)行產(chǎn)品廣告策劃創(chuàng)意時，必須有計劃地對產(chǎn)品作系統(tǒng)調(diào)查，以確定產(chǎn)品的銷售重點(diǎn)　　B.企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查。對該企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)，企業(yè)理念，管理模式，員工滿意度，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)在同行業(yè)所處的位置，經(jīng)營狀況進(jìn)行全面的調(diào)查?！　。?）外部調(diào)查　　A.市場環(huán)境。市場環(huán)境是影響市場的外界因素。隨著人口的持續(xù)增長，科技日新月異，企業(yè)面臨多種市場變化，許多變動由于其突然性而形成強(qiáng)大的沖擊波，所以加強(qiáng)市場調(diào)查變得更為重要。　　B.相同行業(yè)?，F(xiàn)代商品市場競爭異常激烈，競爭的激烈程度不僅對產(chǎn)品的銷售利潤有相當(dāng)大的影響，而且會影響企業(yè)的生存和發(fā)展。根據(jù)不同的劃分依據(jù)，可把競爭劃分為現(xiàn)實(shí)競爭和潛在競爭、直接競爭和間接競爭等。

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