中國制造企業(yè)營銷能力演化問題研究

內容概要

　　通過《中國制造企業(yè)營銷能力演化問題研究》的學習，讀者對戰(zhàn)略營銷和營銷能力的內涵能夠形成更深入和更加全面的了解和認識，也可以在作者的研究基礎上，展開更加深入的調查和研究。同時《中國制造企業(yè)營銷能力演化問題研究》也會對企業(yè)的營銷理論和實踐提供必要的指導和幫助?！吨袊圃炱髽I(yè)營銷能力演化問題研究》適合于經(jīng)濟管理類本科生、碩士和博士研究生以及高校和研究機構的教學和研究人員，也適合于企業(yè)中高層管理人員、戰(zhàn)略管理人員和市場營銷人員作為學習和提高的參考資料。

書籍目錄

前言第一章 引言第一節(jié) 研究背景及研究意義第二節(jié) 研究主題及創(chuàng)新點第三節(jié) 研究流程及本書框架結構第二章 文獻回顧及評述第一節(jié) 能力、營銷能力及相關概念第二節(jié) 資源論與營銷能力第三節(jié) 知識論與營銷能力第四節(jié) 營銷能力實證研究及評述第三章 營銷能力演化研究的理論基礎第一節(jié) 企業(yè)能力理論第二節(jié) 納爾遜、溫特的經(jīng)濟演化理論第三節(jié) 公司創(chuàng)業(yè)理論第四節(jié) 市場導向第四章 假設構建與研究框架模型第一節(jié) 理論發(fā)展與相關概念界定第二節(jié) 假設構建和核心概念維度選擇第三節(jié) 研究框架模型設計第五章 研究方法與預調研第一節(jié) 質性研究方法簡介第二節(jié) 案例研究方法及設計第三節(jié) 預調研第六章 案例分析與實證研究第一節(jié) 正式研究的實施第二節(jié) 研究假設檢驗第三節(jié) 信度與效度分析第四節(jié) 研究結果討論第七章 結論第一節(jié) 研究結論第二節(jié) 研究的主要貢獻第三節(jié) 研究不足和未來研究的方向附錄附錄A 企業(yè)營銷能力調研問卷附錄B 寶碩型材公司大事記附錄C 訪談錄附錄D 寶碩型材公司會議紀要附錄E 感謝信圖表索引參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 引言　　本章首先闡述研究中國制造業(yè)企業(yè)營銷能力問題的現(xiàn)實背景和理論背景，接下來提出研究的主題和研究的意義，最后闡明本書的創(chuàng)新點和論文框架及研究流程?！　〉谝还?jié) 研究背景及研究意義　　一、研究的現(xiàn)實背景　　制造業(yè)是一國經(jīng)濟發(fā)展和獲得國際競爭優(yōu)勢的基石，制造業(yè)在世界工業(yè)化進程中始終發(fā)揮著主體作用。1999年，世界制造業(yè)的增加值占世界GDP總量的21％，這一比重中，低收入國家是18％，下中等收入國家是23％，上中等收入國家是24％，高收入國家是21％。從幾個主要發(fā)達國家的工業(yè)化進程來看，制造業(yè)都曾達到GDP的1／3以上。由此可見，制造業(yè)在工業(yè)化過程中的主導和基礎作用是其他產業(yè)無法替代的。制造業(yè)創(chuàng)造了大量的物質財富，是這些國家實現(xiàn)工業(yè)化，進入發(fā)達國家行列的根本推動力量?！　臍v史的角度來看，從猿進化到人，制造工具和使用工具起了關鍵的作用。我們可以把對原始工具的制造看作是人類社會制造業(yè)的萌芽?！　≈圃鞓I(yè)是指對原材料（采掘業(yè)的產品和農產品）進行加工或再加工，以及對零部件裝配的工業(yè)部門的總稱。制造業(yè)的劃分主要有：消費品制造業(yè)和資本品制造業(yè)、輕型制造業(yè)和重型制造業(yè)、民品制造業(yè)和軍品制造業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)等。2003年5月，國家統(tǒng)計局重新劃分了第一、第二、第三產業(yè)的范圍。第二產業(yè)中的制造業(yè)劃分為30個行業(yè)?！　“l(fā)展制造業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展不可逾越的階段。自新中國成立以來，中國制造業(yè)的發(fā)展可分為三個階段：　　第一階段，新中國成立初到1978年改革開放初期，為中國制造業(yè)形成比較獨立完整體系的時期；　　第二階段，改革開放初期到20世紀90年代初，是中國制造業(yè)中傳統(tǒng)產業(yè)的快速發(fā)展期；　　第三階段，自20世紀90年代初開始，中國制造業(yè)進入了結構調整和產業(yè)提升的時期。

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