中國(guó)制造企業(yè)營(yíng)銷能力演化問題研究

內(nèi)容概要

　　通過《中國(guó)制造企業(yè)營(yíng)銷能力演化問題研究》的學(xué)習(xí)，讀者對(duì)戰(zhàn)略營(yíng)銷和營(yíng)銷能力的內(nèi)涵能夠形成更深入和更加全面的了解和認(rèn)識(shí)，也可以在作者的研究基礎(chǔ)上，展開更加深入的調(diào)查和研究。同時(shí)《中國(guó)制造企業(yè)營(yíng)銷能力演化問題研究》也會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷理論和實(shí)踐提供必要的指導(dǎo)和幫助?！吨袊?guó)制造企業(yè)營(yíng)銷能力演化問題研究》適合于經(jīng)濟(jì)管理類本科生、碩士和博士研究生以及高校和研究機(jī)構(gòu)的教學(xué)和研究人員，也適合于企業(yè)中高層管理人員、戰(zhàn)略管理人員和市場(chǎng)營(yíng)銷人員作為學(xué)習(xí)和提高的參考資料。

書籍目錄

前言第一章 引言第一節(jié) 研究背景及研究意義第二節(jié) 研究主題及創(chuàng)新點(diǎn)第三節(jié) 研究流程及本書框架結(jié)構(gòu)第二章 文獻(xiàn)回顧及評(píng)述第一節(jié) 能力、營(yíng)銷能力及相關(guān)概念第二節(jié) 資源論與營(yíng)銷能力第三節(jié) 知識(shí)論與營(yíng)銷能力第四節(jié) 營(yíng)銷能力實(shí)證研究及評(píng)述第三章 營(yíng)銷能力演化研究的理論基礎(chǔ)第一節(jié) 企業(yè)能力理論第二節(jié) 納爾遜、溫特的經(jīng)濟(jì)演化理論第三節(jié) 公司創(chuàng)業(yè)理論第四節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向第四章 假設(shè)構(gòu)建與研究框架模型第一節(jié) 理論發(fā)展與相關(guān)概念界定第二節(jié) 假設(shè)構(gòu)建和核心概念維度選擇第三節(jié) 研究框架模型設(shè)計(jì)第五章 研究方法與預(yù)調(diào)研第一節(jié) 質(zhì)性研究方法簡(jiǎn)介第二節(jié) 案例研究方法及設(shè)計(jì)第三節(jié) 預(yù)調(diào)研第六章 案例分析與實(shí)證研究第一節(jié) 正式研究的實(shí)施第二節(jié) 研究假設(shè)檢驗(yàn)第三節(jié) 信度與效度分析第四節(jié) 研究結(jié)果討論第七章 結(jié)論第一節(jié) 研究結(jié)論第二節(jié) 研究的主要貢獻(xiàn)第三節(jié) 研究不足和未來(lái)研究的方向附錄附錄A 企業(yè)營(yíng)銷能力調(diào)研問卷附錄B 寶碩型材公司大事記附錄C 訪談錄附錄D 寶碩型材公司會(huì)議紀(jì)要附錄E 感謝信圖表索引參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 引言　　本章首先闡述研究中國(guó)制造業(yè)企業(yè)營(yíng)銷能力問題的現(xiàn)實(shí)背景和理論背景，接下來(lái)提出研究的主題和研究的意義，最后闡明本書的創(chuàng)新點(diǎn)和論文框架及研究流程?！　〉谝还?jié) 研究背景及研究意義　　一、研究的現(xiàn)實(shí)背景　　制造業(yè)是一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基石，制造業(yè)在世界工業(yè)化進(jìn)程中始終發(fā)揮著主體作用。1999年，世界制造業(yè)的增加值占世界GDP總量的21％，這一比重中，低收入國(guó)家是18％，下中等收入國(guó)家是23％，上中等收入國(guó)家是24％，高收入國(guó)家是21％。從幾個(gè)主要發(fā)達(dá)國(guó)家的工業(yè)化進(jìn)程來(lái)看，制造業(yè)都曾達(dá)到GDP的1／3以上。由此可見，制造業(yè)在工業(yè)化過程中的主導(dǎo)和基礎(chǔ)作用是其他產(chǎn)業(yè)無(wú)法替代的。制造業(yè)創(chuàng)造了大量的物質(zhì)財(cái)富，是這些國(guó)家實(shí)現(xiàn)工業(yè)化，進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家行列的根本推動(dòng)力量。　　從歷史的角度來(lái)看，從猿進(jìn)化到人，制造工具和使用工具起了關(guān)鍵的作用。我們可以把對(duì)原始工具的制造看作是人類社會(huì)制造業(yè)的萌芽?！　≈圃鞓I(yè)是指對(duì)原材料（采掘業(yè)的產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品）進(jìn)行加工或再加工，以及對(duì)零部件裝配的工業(yè)部門的總稱。制造業(yè)的劃分主要有：消費(fèi)品制造業(yè)和資本品制造業(yè)、輕型制造業(yè)和重型制造業(yè)、民品制造業(yè)和軍品制造業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)等。2003年5月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局重新劃分了第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的范圍。第二產(chǎn)業(yè)中的制造業(yè)劃分為30個(gè)行業(yè)?！　“l(fā)展制造業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可逾越的階段。自新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展可分為三個(gè)階段：　　第一階段，新中國(guó)成立初到1978年改革開放初期，為中國(guó)制造業(yè)形成比較獨(dú)立完整體系的時(shí)期；　　第二階段，改革開放初期到20世紀(jì)90年代初，是中國(guó)制造業(yè)中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期；　　第三階段，自20世紀(jì)90年代初開始，中國(guó)制造業(yè)進(jìn)入了結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)提升的時(shí)期。

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