影視廣告表現(xiàn)技法

內(nèi)容概要

　　創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是一個民族延綿不竭的原動力。從思維科學(xué)和設(shè)計學(xué)的角度來看，人的創(chuàng)造力（在某種意義上講就是設(shè)計能力）是無限的，但這種創(chuàng)造力能否以物化的方式表現(xiàn)出來，最終服務(wù)于社會生產(chǎn)、生活，則受限于多種因素。社會經(jīng)濟發(fā)展的水平和科學(xué)技術(shù)的進步，既為我們提供了探索創(chuàng)造性使用新材料、新工藝、新技法的可能，同時也使人們面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，并促使人們不斷追求卓越和完美?！　∪魏我环N技法，都經(jīng)歷了一個從傳承——演進——消亡的生命周期。對于藝術(shù)設(shè)計而言，所謂新的技法，必然建立在某種條件（包括已經(jīng)成熟的技法）的基礎(chǔ)之上。從廣義上講，這是一個不斷完善、傳承與超越的過程。技法研究既具有學(xué)科綜合交叉的知識背景，又具備實踐性和研究性強的特征，因此，在藝術(shù)設(shè)計中，我們不僅要具有掌握成熟的技法成果的能力，而且還要主動探索新的發(fā)展趨勢，使我們對技法的研究與應(yīng)用能夠與時代前沿相契合，與未來的發(fā)展方向相吻合。　　在以計算機作為主要輔助設(shè)計工具的條件下，對于設(shè)計的原創(chuàng)性思考顯得尤為重要。這不僅有設(shè)計本身性質(zhì)的原因，也是當今設(shè)計的價值趨向所在。目前，以計算機代替手藝，以軟件功能代替思考，以圖庫中的圖片進行拼湊、組合、完成設(shè)計的現(xiàn)象，充分反映了一部分設(shè)計者在面對新形勢和新變化情況下不知所措，急功近利的盲目與失態(tài)。忽視心腦合一，內(nèi)容與形式統(tǒng)一的設(shè)計原則，不僅是對設(shè)計本質(zhì)的一種曲解，而且也給設(shè)計的良性循環(huán)與可持續(xù)發(fā)展造成了不可彌補的負面影響?！　〖挤ǖ膭?chuàng)新和實踐，始終離不開準確傳達信息的基本設(shè)計要求，以及與受眾積極互動的特質(zhì)。設(shè)計本身肩負著人類創(chuàng)造最佳生活方式、狀態(tài)和社會價值的使命與責任。如果說設(shè)計理念是設(shè)計環(huán)節(jié)中最重要的部分，那么對設(shè)計技法的研究也是在其理念支配下的重要因素，因此，脫離設(shè)計目標的技法其存在價值都將可能表現(xiàn)出與設(shè)計本質(zhì)相背離的傾向。由于各種原因，傳統(tǒng)設(shè)計教育存在著重技法、輕理念的現(xiàn)象，而在時代進步的今天又出現(xiàn)了重創(chuàng)意、輕技法的問題，其所帶來的種種弊端，已引起設(shè)計界和設(shè)計教育界的關(guān)注和思考。

書籍目錄

序第一章　影視廣告概述　第一節(jié)　影視廣告的發(fā)展與前景　第二節(jié)　影視廣告的分類特點　第三節(jié)　影視廣告的創(chuàng)作原則與運作流程第二章　影視藝術(shù)語言構(gòu)成與技法表現(xiàn)　第一節(jié)　影視藝術(shù)語言的構(gòu)成　第二節(jié)　影視藝術(shù)語言的表現(xiàn)技法——蒙太奇第三章　影視廣告創(chuàng)意與設(shè)計表現(xiàn)技法　第一節(jié)　影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法　第二節(jié)　影視廣告設(shè)計技法　第三節(jié)　影視廣告語的創(chuàng)作技法　第四節(jié)　影視廣告腳本創(chuàng)作與表現(xiàn)手法第四章　影視廣告的拍攝技法和方式　第一節(jié)　影視廣告的拍攝技法　第二節(jié)　影視光學(xué)鏡頭的造型表現(xiàn)和藝術(shù)表現(xiàn)　第三節(jié)　畫面構(gòu)圖技巧與表現(xiàn)　第四節(jié)　影視廣告用光枝法與表現(xiàn)第五章　多媒體技術(shù)在影視后期制作的表現(xiàn)　第一節(jié)　電腦動畫在影視廣告制作中的表現(xiàn)　第二節(jié)　影視常用動畫軟件　第三節(jié)　影視廣告動畫制作技術(shù)　第四節(jié)　影視廣告后期制作中的電腦特技　第五節(jié)　影視廣告的多媒體非線性編輯系統(tǒng)參考文獻后記

編輯推薦

　　技法的創(chuàng)新和實踐，始終離不開準確傳達信息的基本設(shè)計要求，以及與受眾積極互動的特質(zhì)。設(shè)計本身肩負著人類創(chuàng)造最佳生活方式、狀態(tài)和社會價值的使命與責任。如果說設(shè)計理念是設(shè)計環(huán)節(jié)中最重要的部分，那么對設(shè)計技法的研究也是在其理念支配下的重要因素，因此，脫離設(shè)計目標的技法其存在價值都將可能表現(xiàn)出與設(shè)計本質(zhì)相背離的傾向。由于各種原因，傳統(tǒng)設(shè)計教育存在著重技法、輕理念的現(xiàn)象，而在時代進步的今天又出現(xiàn)了重創(chuàng)意、輕技法的問題，其所帶來的種種弊端，已引起設(shè)計界和設(shè)計教育界的關(guān)注和思考。　　本書是由合肥工業(yè)大學(xué)出版社組織編寫的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)技法教材，就是通過對教材的創(chuàng)新，特別是對設(shè)計技法理念的創(chuàng)新，來促進設(shè)計藝術(shù)學(xué)的健康發(fā)展，這種有益的嘗試，必然對設(shè)計藝術(shù)的教育與實踐產(chǎn)生積極的作用與影響。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    影視廣告表現(xiàn)技法 PDF格式下載

---