廣告

內(nèi)容概要

　　《廣告：傳播學(xué)的闡釋》共分六個章節(jié)，具體內(nèi)容涉及廣告?zhèn)鞑ジ攀?、廣告?zhèn)鞑フ叻治?、廣告?zhèn)鞑ナ鼙姺治?、廣告?zhèn)鞑?nèi)容分析、廣告?zhèn)鞑ッ浇榉治?、廣告?zhèn)鞑バЧ取＝Y(jié)構(gòu)清晰，理論先進，適合大學(xué)本科廣告學(xué)專業(yè)生作為教材使用。

書籍目錄

第一章　廣告?zhèn)鞑ジ攀龅谝还?jié)　傳播與廣告?zhèn)鞑ヒ?、傳播二、廣告?zhèn)鞑サ诙?jié)　廣告?zhèn)鞑サ睦碚搧碓匆?、傳播學(xué)的孕育回顧二、四大奠基人三、廣告?zhèn)鞑ダ碚撔纬膳c發(fā)展第三節(jié)　我國廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)存問題分析一、廣告審查制度--事先審查欠缺力度與廣度二、廣告教育--高校獨自支撐教育重擔(dān)三、廣告從業(yè)人員--素質(zhì)良莠不齊第四節(jié)　廣告?zhèn)鞑パ芯康膶W(xué)術(shù)價值一、研究目的二、研究對象三、研究方法第二章　廣告?zhèn)鞑フ叻治龅谝还?jié)　廣告?zhèn)鞑フ吒攀鲆?、廣告?zhèn)鞑フ吆x二、廣告?zhèn)鞑フ甙l(fā)展之歷程第二節(jié)　廣告主一、廣告主的概念二、廣告主的類別三、廣告主的權(quán)利與責(zé)任第三節(jié)　廣告代理機構(gòu)一、廣告代理機構(gòu)及其地位二、廣告代理機構(gòu)的運作第四節(jié)　廣告?zhèn)鞑フ哓?zé)任分析一、把關(guān)人理論與廣告?zhèn)鞑フ叨?、社會?zé)任理論與廣告?zhèn)鞑フ呷V告代理責(zé)任理論與廣告?zhèn)鞑フ叩谌隆V告?zhèn)鞑ナ鼙姺治龅谝还?jié)　受眾概貌一、受眾內(nèi)涵二、廣告受眾特點三、受眾類型四、受眾權(quán)利第二節(jié)　受眾研究的理論一、受眾理論發(fā)展回顧二、可參考的理論第三節(jié)　廣告受眾心理分析一、受眾需要二、受眾動機三、受眾選擇機制四、受眾心理效應(yīng)第四節(jié)　廣告受眾反饋分析一、受眾反饋概貌二、受眾反饋類型三、反饋渠道之建立四、受眾反饋成功案例第四章　廣告?zhèn)鞑?nèi)容分析第一節(jié)　廣告?zhèn)鞑?nèi)容概貌一、廣告?zhèn)鞑バ畔⒅畬傩苑治龆?、廣告?zhèn)鞑バ畔⒅攸c分析三、廣告?zhèn)鞑バ畔⒅愋蛣澐值诙?jié)　廣告?zhèn)鞑?nèi)容之理論分析一、兩級傳播理論二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)理論第三節(jié)　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)理論發(fā)展一、創(chuàng)意表現(xiàn)理論存在的不足二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)理論的發(fā)展趨勢第四節(jié)　廣告案例分析第五章　廣告?zhèn)鞑ッ浇榉治龅谝还?jié)　廣告媒介概貌一、廣告媒介的涵義二、廣告?zhèn)鞑ッ襟w概覽三、廣告?zhèn)鞑ッ浇樽饔梅治鏊?、廣告?zhèn)鞑ッ浇樵趶V告運作中的職責(zé)第二節(jié)　傳播媒介理論回顧一、斯蒂芬森的游戲論二、媒介的隱性功能理論三、英尼斯與麥克魯漢的媒介理論四、媒介依賴理論五、梅羅維茨的媒介情境論六、布熱津斯基的媒介失控論第三節(jié)　廣告媒介的組合一、媒介調(diào)查二、廣告媒介與廣告計劃的配合三、廣告媒體組合策略第四節(jié)　廣告?zhèn)鞑ッ浇橹F(xiàn)狀分析一、存在的問題二、新廣告媒介研究--網(wǎng)絡(luò)廣告媒介廣告媒介組合案例--國內(nèi)中高檔轎車廣告?zhèn)鞑グ咐诹隆V告?zhèn)鞑バЧ治龅谝还?jié)　廣告?zhèn)鞑バЧ缍ㄒ?、廣告?zhèn)鞑バЧ琶捕?、廣告?zhèn)鞑バЧ愋蛣澐秩?、廣告?zhèn)鞑バЧ匦詺w納第二節(jié)　傳播效果研究與廣告?zhèn)鞑バЧ?、傳播批判學(xué)派與廣告?zhèn)鞑ド鐣Ч⑾嚓P(guān)傳播效果理論--廣告?zhèn)鞑ゲ僮鲗用嫒⑾嚓P(guān)傳播效果理論--廣告?zhèn)鞑ズ暧^效果層面第三節(jié)　廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定一、界定廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定范圍二、廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定方法三、廣告效果測定現(xiàn)存問題分析參考書目后記

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告 PDF格式下載

---