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出版時(shí)間:2006-3  出版社:合肥工業(yè)大學(xué)出版社  作者:張毅蓮  頁數(shù):249  
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內(nèi)容概要

  《廣告:傳播學(xué)的闡釋》共分六個(gè)章節(jié),具體內(nèi)容涉及廣告?zhèn)鞑ジ攀?、廣告?zhèn)鞑フ叻治?、廣告?zhèn)鞑ナ鼙姺治?、廣告?zhèn)鞑?nèi)容分析、廣告?zhèn)鞑ッ浇榉治?、廣告?zhèn)鞑バЧ?。結(jié)構(gòu)清晰,理論先進(jìn),適合大學(xué)本科廣告學(xué)專業(yè)生作為教材使用。

書籍目錄

第一章 廣告?zhèn)鞑ジ攀龅谝还?jié) 傳播與廣告?zhèn)鞑ヒ?、傳播二、廣告?zhèn)鞑サ诙?jié) 廣告?zhèn)鞑サ睦碚搧碓匆?、傳播學(xué)的孕育回顧二、四大奠基人三、廣告?zhèn)鞑ダ碚撔纬膳c發(fā)展第三節(jié) 我國(guó)廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)存問題分析一、廣告審查制度--事先審查欠缺力度與廣度二、廣告教育--高校獨(dú)自支撐教育重?fù)?dān)三、廣告從業(yè)人員--素質(zhì)良莠不齊第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑パ芯康膶W(xué)術(shù)價(jià)值一、研究目的二、研究對(duì)象三、研究方法第二章 廣告?zhèn)鞑フ叻治龅谝还?jié) 廣告?zhèn)鞑フ吒攀鲆?、廣告?zhèn)鞑フ吆x二、廣告?zhèn)鞑フ甙l(fā)展之歷程第二節(jié) 廣告主一、廣告主的概念二、廣告主的類別三、廣告主的權(quán)利與責(zé)任第三節(jié) 廣告代理機(jī)構(gòu)一、廣告代理機(jī)構(gòu)及其地位二、廣告代理機(jī)構(gòu)的運(yùn)作第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑フ哓?zé)任分析一、把關(guān)人理論與廣告?zhèn)鞑フ叨⑸鐣?huì)責(zé)任理論與廣告?zhèn)鞑フ呷?、廣告代理責(zé)任理論與廣告?zhèn)鞑フ叩谌隆V告?zhèn)鞑ナ鼙姺治龅谝还?jié) 受眾概貌一、受眾內(nèi)涵二、廣告受眾特點(diǎn)三、受眾類型四、受眾權(quán)利第二節(jié) 受眾研究的理論一、受眾理論發(fā)展回顧二、可參考的理論第三節(jié) 廣告受眾心理分析一、受眾需要二、受眾動(dòng)機(jī)三、受眾選擇機(jī)制四、受眾心理效應(yīng)第四節(jié) 廣告受眾反饋分析一、受眾反饋概貌二、受眾反饋類型三、反饋渠道之建立四、受眾反饋成功案例第四章 廣告?zhèn)鞑?nèi)容分析第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑?nèi)容概貌一、廣告?zhèn)鞑バ畔⒅畬傩苑治龆?、廣告?zhèn)鞑バ畔⒅攸c(diǎn)分析三、廣告?zhèn)鞑バ畔⒅愋蛣澐值诙?jié) 廣告?zhèn)鞑?nèi)容之理論分析一、兩級(jí)傳播理論二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)理論第三節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)理論發(fā)展一、創(chuàng)意表現(xiàn)理論存在的不足二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)理論的發(fā)展趨勢(shì)第四節(jié) 廣告案例分析第五章 廣告?zhèn)鞑ッ浇榉治龅谝还?jié) 廣告媒介概貌一、廣告媒介的涵義二、廣告?zhèn)鞑ッ襟w概覽三、廣告?zhèn)鞑ッ浇樽饔梅治鏊?、廣告?zhèn)鞑ッ浇樵趶V告運(yùn)作中的職責(zé)第二節(jié) 傳播媒介理論回顧一、斯蒂芬森的游戲論二、媒介的隱性功能理論三、英尼斯與麥克魯漢的媒介理論四、媒介依賴?yán)碚撐濉⒚妨_維茨的媒介情境論六、布熱津斯基的媒介失控論第三節(jié) 廣告媒介的組合一、媒介調(diào)查二、廣告媒介與廣告計(jì)劃的配合三、廣告媒體組合策略第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇橹F(xiàn)狀分析一、存在的問題二、新廣告媒介研究--網(wǎng)絡(luò)廣告媒介廣告媒介組合案例--國(guó)內(nèi)中高檔轎車廣告?zhèn)鞑グ咐诹隆V告?zhèn)鞑バЧ治龅谝还?jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ缍ㄒ?、廣告?zhèn)鞑バЧ琶捕V告?zhèn)鞑バЧ愋蛣澐秩?、廣告?zhèn)鞑バЧ匦詺w納第二節(jié) 傳播效果研究與廣告?zhèn)鞑バЧ?、傳播批判學(xué)派與廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)效果二、相關(guān)傳播效果理論--廣告?zhèn)鞑ゲ僮鲗用嫒?、相關(guān)傳播效果理論--廣告?zhèn)鞑ズ暧^效果層面第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定一、界定廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定范圍二、廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定方法三、廣告效果測(cè)定現(xiàn)存問題分析參考書目后記

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