網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播教程

前言

　　20世紀(jì)初，中國(guó)新聞學(xué)奠基人徐寶璜在其“‘破天荒’之作”（蔡元培語(yǔ)）《新聞學(xué)》中為這門學(xué)科定義：“新聞學(xué)者，以養(yǎng)成良好新聞?dòng)浾?，并?dǎo)新聞事業(yè)于正軌為職志者也。”并感喟：“斯學(xué)昌明，則人類受新聞事業(yè)之福愈增其量，是斯學(xué)之重要可知矣?！薄　≡诤蟋F(xiàn)代浪潮的沖擊下，“真理”日益下降為“意見”，“思想”越來越演變?yōu)椤坝^點(diǎn)”。當(dāng)下中國(guó)：企圖“建構(gòu)”體系的“宏大敘事”似乎已不時(shí)髦，相反的是一把把“解構(gòu)”的手術(shù)刀則寒光奪目。與“建構(gòu)”體系相比，“解構(gòu)”自然要省力得多，因?yàn)樗陨頍o(wú)須證明。但是，“解構(gòu)”首先要面對(duì)成型的“結(jié)構(gòu)”，當(dāng)下中國(guó)的新聞學(xué)與新聞教育真的已建立起自身的理論和學(xué)科體系了嗎？　　近一個(gè)世紀(jì)里，新聞學(xué)由最初的廁身其他學(xué)科之中，發(fā)展到建立起自身的獨(dú)立地位，再到今日之益趨向“顯學(xué)”的熱鬧興盛。種種新聞學(xué)叢書不斷面市，300多個(gè)新聞學(xué)位授予點(diǎn)在全國(guó)遍地開花。當(dāng)前中國(guó)的新聞學(xué)研究與新聞學(xué)教育，與數(shù)十年前相比，確有天壤之別，就是比之?dāng)?shù)年前也有很大進(jìn)步。徐寶璜先生若泉下有知，當(dāng)感欣慰。但是，與其他學(xué)科相比，新聞學(xué)研究的低水平重復(fù)、泡沫化現(xiàn)象還很嚴(yán)重；新聞教育理念的混亂、目標(biāo)的不確定性也令人擔(dān)憂。新聞學(xué)科（包括新聞學(xué)研究和教學(xué)）發(fā)展之最終目的，仍不外乎徐先生所說的“養(yǎng)成良好新聞?dòng)浾摺迸c“導(dǎo)新聞事業(yè)于正軌”。反躬自問，我們做到了嗎？在新聞學(xué)研究方面，研究者大多出于實(shí)用性和功利性的考慮，熱衷于如何解決問題的“制度設(shè)計(jì)”、“政策應(yīng)付”、“行動(dòng)指南”等研究，但真正發(fā)掘?qū)I(yè)理念、洞察職業(yè)精神的研究不多，“導(dǎo)新聞事業(yè)于正軌”的功效并不顯著。低層次重復(fù)的研究不在少數(shù)，有分量有創(chuàng)見的研究屈指可數(shù)。

內(nèi)容概要

本書作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播課程的教材，在系統(tǒng)介紹網(wǎng)絡(luò)媒體基本知識(shí)和相關(guān)技術(shù)的基礎(chǔ)上，研究分析了網(wǎng)絡(luò)新聞的采訪、寫作、編輯等基本業(yè)務(wù)，并就網(wǎng)絡(luò)傳播的特征、功能、網(wǎng)絡(luò)受眾、網(wǎng)絡(luò)文化等理論問題進(jìn)行了全面的探討。本教材的編寫，注意到了國(guó)內(nèi)同類教材技術(shù)上的缺憾，用了約1/3篇幅，簡(jiǎn)要闡述了新聞傳播業(yè)務(wù)所涉及的最基本的技術(shù)問題。這也可以說是本書的一個(gè)創(chuàng)舉，它不僅彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播教材的不足，而且必將對(duì)具有高技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的培養(yǎng)起到了一定的積極作用。　　本書的寫作要求是堅(jiān)持特色，與時(shí)俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新。在本書的撰寫過程中，我們學(xué)習(xí)和吸收了當(dāng)前網(wǎng)格新聞傳播研究的最新成果，力求做到視野開闊、材料新穎、觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容豐富。

書籍目錄

前言第一章　網(wǎng)絡(luò)信息資源與檢索　第一節(jié)　數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字圖書館、工具書與專家資源　第二節(jié)　電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版　第三節(jié)　搜索引擎第二章　新聞網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)　第一節(jié)　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)　第二節(jié)　超文本技術(shù)　第三節(jié)　HTML及XML　第四節(jié)　FrontPage　2002　第五節(jié)　Dreamweaver MX 2004介紹第三章　多媒體技術(shù)　第一節(jié)　多媒體技術(shù)的概念與應(yīng)用　第二節(jié)　數(shù)字音頻技術(shù)　第三節(jié)　數(shù)字視頻技術(shù)　第四節(jié)　數(shù)字圖像和數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)　第五節(jié)　多媒體應(yīng)用開發(fā)及Authorware簡(jiǎn)介第四章　新聞網(wǎng)站的定位與運(yùn)營(yíng)　第一節(jié)　網(wǎng)站與網(wǎng)站定位　第二節(jié)　新聞網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)　第三節(jié)　新聞網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展形態(tài)第五章　網(wǎng)絡(luò)廣告　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告概述　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的效果優(yōu)化與分析　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及存在的問題第六章　網(wǎng)絡(luò)新聞采訪　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的基本原理　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的方式　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞采訪存在的問題第七章　網(wǎng)絡(luò)新聞寫作　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的要求　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞寫作對(duì)傳統(tǒng)新聞寫作的繼承　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的新模式　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與評(píng)論第八章　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯概述　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的選擇和修改　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新的標(biāo)題制作　　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞的整合、配置與專題策劃　第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的表現(xiàn)手段　第九章　網(wǎng)絡(luò)新聞工作者　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞工作者概述　　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的選擇和修改　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題制作　　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞的整合、配置與專題策劃　第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的表現(xiàn)手段　第九章　網(wǎng)絡(luò)新聞工作者　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞工作者概述　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的素質(zhì)第十章　網(wǎng)絡(luò)傳播概述　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的特征　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的功能　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)　　……第十一章　網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾第十二章　網(wǎng)絡(luò)文化傳播與管理控制參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　隨著全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的繁榮和廣告主對(duì)游戲廣告優(yōu)越性的認(rèn)識(shí)，游戲廣告作為一個(gè)非常有前途的互動(dòng)廣告的新方向，在網(wǎng)絡(luò)廣告中扮演著越來越重要和獨(dú)特的角色。它利用了人們對(duì)游戲的愛好心理，基于先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)的互動(dòng)性又使得它獨(dú)具個(gè)性化，因而很好地迎合了新時(shí)代消費(fèi)者的需求和口味。不同于其他網(wǎng)絡(luò)廣告的推送方式，它的魅力和娛樂性使得網(wǎng)民自發(fā)關(guān)注和參與，并且不會(huì)產(chǎn)生反感或抵觸情緒，可以達(dá)到理想的廣告?zhèn)鞑バЧ！　∫话阏J(rèn)為，游戲廣告通常有三種形式。一種是僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行。一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息能產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時(shí)，這種形式的游戲廣告就能有效地引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。第二種是把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進(jìn)行游戲必不可少的工具或手段來使用；在游戲中廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容，通過對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。由于這種游戲廣告形式可以使廣告信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此是目前游戲廣告最常用的形式之一。第三種形式是在游戲廣告中通過提供產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)容，讓消費(fèi)者在游戲的虛擬空間中體驗(yàn)產(chǎn)品的“演示性”方法，能最大限度地提高品牌宣傳的效果。因?yàn)樗芡耆刂葡M(fèi)者的注意力，讓游戲者通過游戲達(dá)到如同試用一般的切身體會(huì)，從而加深了印象，提高了品牌傳播的效果。　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)　　網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)和發(fā)展都如同互聯(lián)網(wǎng)一樣，短暫而發(fā)展飛速。這種現(xiàn)象是和網(wǎng)絡(luò)本身的特性密不可分的。與傳統(tǒng)媒介的廣告形式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著它自身獨(dú)特的一些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

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