影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

《影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》一書旨在幫助讀者學(xué)勻掌握影視媒體廣告的策劃方法、表現(xiàn)技巧和制作技術(shù)。    作為影視制作專業(yè)的一門應(yīng)用專業(yè)課，《影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》也是學(xué)習(xí)影視制作的制高點(diǎn)；換句話說，學(xué)好、掌握影視廣告的策劃方法與制作技巧，可以達(dá)到影視制作的最高境界。影視廣告作品需要在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的內(nèi)容，這就必須運(yùn)用最新的創(chuàng)作意識、精良的制作設(shè)備、高超的制作技巧。本書對這些內(nèi)容作了系統(tǒng)全面的闡述。因此，系統(tǒng)深入地學(xué)習(xí)和掌握《影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》內(nèi)容，對于制作好其他樣式的電視節(jié)目也是有益處的。    本書根據(jù)認(rèn)識規(guī)律和影視廣告活動流程展開敘述，以“編”的形式來構(gòu)架全書。先是幫助了解影視廣告的相關(guān)理論知識，然后闡述影視廣告的策劃、影視廣告創(chuàng)意和寫作，接下來是影視廣告的制作，再下來則是影視廣告的效果測評等內(nèi)容。    電視形式在不斷創(chuàng)新，影視廣告發(fā)展一直走在最前沿。為了使廣告理論知識更容易理解，書中引用了許多案例，使這本書在不失理論莊重的同時，更加通俗易懂；另外書中較多的影視廣告制作技藝知識介紹，盡力做到全面系統(tǒng)，而且注重可操作性，使本書真正具有影視廣告制作實用書籍的價值。    該書不僅適合影視制作專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)，也適合影視廣告愛好者學(xué)習(xí)，同時對廣大廣告從業(yè)者也有一定的幫助。

書籍目錄

理論編　第一章　影視廣告概論  　第一節(jié)　廣告概說  　第二節(jié)　電視概論  　第三節(jié)　影視廣告概述  　第四節(jié)　影視廣告文化  　第五節(jié)　影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)　第二章　影視廣告體裁    第一節(jié)　影視廣告界定    第二節(jié)　影視商品廣告    第三節(jié)　影視節(jié)目廣告    第四節(jié)　影視公益廣告    第五節(jié)　影視形象廣告策劃創(chuàng)意編　第三章　影視廣告策劃    第一節(jié)  策劃及廣告策劃相關(guān)概念理解    第二節(jié)　影視廣告策劃程序　第四章　影視廣告創(chuàng)意    第一節(jié)　影視廣告創(chuàng)意性質(zhì)    第二節(jié)　廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程    第三節(jié)　影視廣告基本策劃與創(chuàng)意模型制作編　第五章　影視廣告寫作    第一節(jié)　影視廣告運(yùn)作流程與構(gòu)成要素    第二節(jié)　影視廣告寫作前準(zhǔn)備    第三節(jié)　影視廣告寫作素材    第四節(jié)　影視廣告寫作主題    第五節(jié)　影視廣告解說詞    第六節(jié)　影視廣告腳本    第七節(jié)　影視廣告故事版　第六章　影視廣告制作準(zhǔn)備    第一節(jié)　影視廣告制作類型    第二節(jié)  實拍型影視廣告制作前期準(zhǔn)備工作    第三節(jié)　影視廣告聽覺設(shè)計　第七章　影視畫面構(gòu)成基礎(chǔ)    第一節(jié)　線的特性和線的運(yùn)動印象特征    第二節(jié)　影視畫面區(qū)域特性和畫面布局    第三節(jié)　影視廣告引人注目的方法　第八章　畫面組接和場面轉(zhuǎn)換    第一節(jié)　鏡頭    第二節(jié)　蒙太奇    第三節(jié)　鏡頭組接一般規(guī)律    第四節(jié)　剪接點(diǎn)    第五節(jié)　場面轉(zhuǎn)換　第九章　影視廣告字幕設(shè)計    第一節(jié)　字幕作用、種類    第二節(jié)　字幕設(shè)計內(nèi)容    第三節(jié)　字幕設(shè)計原則　……效果測定編參考書目

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