廣告媒體概論

內(nèi)容概要

　　《廣告媒體概論》對(duì)廣告媒體的整個(gè)演進(jìn)過程及其在各個(gè)時(shí)期的表現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行了全面的、系統(tǒng)的梳理；對(duì)廣告媒體在各個(gè)時(shí)期的作用和在廣告生態(tài)環(huán)境中的地位演變進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié)；在對(duì)數(shù)字新媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)和最新資料掌握的基礎(chǔ)上，對(duì)新型廣告媒體以及新媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全景式的描繪；對(duì)廣告媒體計(jì)劃的思考方法、基本策略和基本流程進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹。　　《高等院校廣告專業(yè)應(yīng)用型教材：廣告媒體概論》力求讓學(xué)生能夠?qū)V告媒體的各種形式及表現(xiàn)形態(tài)、演變過程、功能與作用、管理與經(jīng)營(yíng)以及廣告媒體計(jì)劃策略方法、運(yùn)作流程有一個(gè)全面的、系統(tǒng)的、清晰的認(rèn)知和把握。

書籍目錄

上篇 概述篇第一章 廣告媒體概述第一節(jié) 廣告媒體的概念第二節(jié) 廣告媒體的分類第三節(jié) 廣告媒體的功能第二章 廣告媒體發(fā)展史第一節(jié) 廣告媒體在不同歷史時(shí)期下的表現(xiàn)形態(tài)第二節(jié) 廣告媒體在廣告生態(tài)環(huán)境中的角色演變第三章 傳統(tǒng)印刷廣告媒體第一節(jié) 報(bào)紙廣告媒體第二節(jié) 雜志廣告媒體第三節(jié) 招貼和包裝廣告媒體第四章 傳統(tǒng)電子廣告媒體第一節(jié) 電視廣告媒體第二節(jié) 廣播廣告媒體第三節(jié) 電影廣告媒體第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展歷程第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的基本特征第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的類型第四節(jié) 富媒體和富媒體廣告第六章 新型數(shù)字式電視廣告媒體第一節(jié) 數(shù)字電視廣告媒體第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視廣告媒體第三節(jié) 個(gè)人電視廣告媒體第七章 其他數(shù)字廣告媒體第一節(jié) 數(shù)字移動(dòng)終端廣告媒體第二節(jié) 數(shù)字電影廣告媒體第三節(jié) 數(shù)字娛樂和數(shù)字出版廣告媒體第八章 戶外廣告媒體第一節(jié) 戶外廣告媒體概述第二節(jié) 交通廣告媒體第九章 “生活圈”廣告媒體第一節(jié) “生活圈”廣告媒體概述第二節(jié) 樓宇電視廣告媒體第三節(jié) 車載電視廣告媒體第四節(jié) 賣場(chǎng)終端廣告媒體第五節(jié) 尚待進(jìn)一步開發(fā)的鄉(xiāng)村“生活圈”廣告媒體第十章 DM廣告媒體第一節(jié) DM廣告媒體概述第二節(jié) 兩種主要的DM廣告媒體第三節(jié) 新興的DM廣告媒體第十一章 其他廣告媒體第一節(jié) POP廣告媒體第二節(jié) 會(huì)展中篇 管理篇第十二章 傳統(tǒng)廣告媒體的經(jīng)營(yíng)與管理第一節(jié) 傳統(tǒng)廣告媒體的運(yùn)行體制與管理模式第二節(jié) 紙質(zhì)廣告媒體的經(jīng)營(yíng)與管理第三節(jié) 電波廣告媒體的經(jīng)營(yíng)與管理第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的經(jīng)營(yíng)與管理第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體經(jīng)營(yíng)與管理概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體經(jīng)營(yíng)與管理的環(huán)境第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體經(jīng)營(yíng)與管理的要素下篇 計(jì)劃篇第十四章 媒體計(jì)劃目標(biāo)的設(shè)定第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析第二節(jié) 目標(biāo)消費(fèi)群的設(shè)定第三節(jié) 媒體最終目標(biāo)的設(shè)定第十五章 媒體投放的市場(chǎng)策略第一節(jié) 地區(qū)市場(chǎng)獲利能力評(píng)估第二節(jié) 市場(chǎng)選擇與資源分配第十六章 媒體選擇策略第一節(jié) 媒體投放評(píng)估第二節(jié) 媒體投放的主要指標(biāo)第三節(jié) 媒體選擇與組合第十七章 媒體投放與排期第一節(jié) 影響媒體排期的因素第二節(jié) 媒體排期的設(shè)定第十八章 媒體計(jì)劃評(píng)估與預(yù)算制定第一節(jié) 媒體計(jì)劃的確定與評(píng)估第二節(jié) 媒體預(yù)算的制定參考文獻(xiàn)后記

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