中國當代商業(yè)廣告史

內(nèi)容概要

本書有如下特點：    第一，通史、專題史和港、澳、臺史三大塊內(nèi)容分別論述。在大框架上，本書秉承了叢書的寫作體例，堅持了通史與專題史相結(jié)合。  同時，鑒于港、澳、臺歷史的特殊性所造成的同內(nèi)地廣告業(yè)發(fā)展的差異性，單獨摘出，自成一部。通史主要在宏觀層面上，從政治、經(jīng)濟、文化背景下，描述中國當代商業(yè)廣告各個發(fā)展階段狀況以及整體情況。專題史從微觀的層面上，探索不同的廣告?zhèn)鞑キh(huán)節(jié)及其發(fā)展的獨特性，這對于我們廣告研究的細化與精深化具有非常重要的意義。    第二，對于媒介變遷的著重描述。  中國的媒介由于其地位的特殊性，歷來是影響中國廣告業(yè)整體進程的最重要力量之一。本書對中國媒介的整體變遷給予了充分的重視，并加以著重描述，以期從廣告市場中媒介地位的變化和媒體改革的進程中，更為細致地探究中國廣告市場發(fā)展變化的原因，以及中國當代廣告業(yè)運動變化的內(nèi)在規(guī)律。    第三，與世界廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢的緊密結(jié)合。在世界經(jīng)濟一體化進程中，作為寄生性行業(yè)的廣告業(yè)首當其沖，中國廣告業(yè)在不斷加快的一體化進程當中卻面臨著相當?shù)睦Щ蠛椭T多問題，外資與本士，集團化與專業(yè)化，規(guī)模化與零散化，走出國門還是鎮(zhèn)守國內(nèi)等等，中國廣告業(yè)究竟何去何從？世界廣告業(yè)的發(fā)展變遷和跨國廣告集團的經(jīng)營轉(zhuǎn)變給了我們許多有益的啟示，值得我們充分借鑒。    第四，對新媒體給予了充分關(guān)照。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展所帶來的信息革命促進了各種新媒體相繼出現(xiàn)，廣告媒體不斷豐富，新的廣告形式不斷涌現(xiàn)。本書對中國互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等信息通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程進行了較為詳細的考察，這對廣告形式的發(fā)展進化和未來廣告生存形態(tài)的考察無疑是十分有益的。

書籍目錄

序：廣告學研究的一個新領(lǐng)域——歷史廣告學第一部分 內(nèi)地廣告業(yè)的復蘇時期　第一章 為廣告正名　　第一節(jié) 廣告社會主義性質(zhì)的認定　　第二節(jié) 第一年的積極探索　第二章 內(nèi)地廣告業(yè)的全面恢復　　第一節(jié) 廣告市場初步形成　　第二節(jié) 全面復蘇時期的廣告活動　　第三節(jié) 理論研究的全面恢復　　第四節(jié)　廣告管理法制化開端第二部分 內(nèi)地廣告業(yè)快速成長時期　第三章 廣告市場的形成與規(guī)范　　第一節(jié) 廣告市場正式形成　　第二節(jié) 廣告行業(yè)監(jiān)管體系雛形初現(xiàn)　第四章 現(xiàn)代廣告運作模式的形成與發(fā)展　　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意實現(xiàn)跨越式發(fā)展　　第二節(jié) 廣告策劃的興起和各種廣告策略的應用　　第三節(jié) 現(xiàn)代廣告理論研究深入第三部分 內(nèi)地廣告業(yè)全面繁榮時期　第五章 全面繁榮前的廣告過熱現(xiàn)象　　第一節(jié) 廣告市場的短期混亂　　第二節(jié) 廣告運作步入極端　第六章 廣告監(jiān)管體系的正式形成　　第一節(jié) 法律、法規(guī)建設　　第二節(jié) 推行廣告代理制　　第三節(jié) 行業(yè)自律繼續(xù)發(fā)展　第七章 內(nèi)地廣告業(yè)的全面繁榮　　第一節(jié) 三大廣告中心的形成　　第二節(jié) 廣告步人品牌戰(zhàn)略時期　　第三節(jié) 現(xiàn)代廣告理論的深入第四部分 內(nèi)地廣告業(yè)集中與整合時期　第八章 廣告市場的集中與整合　　第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)大變動　　第二節(jié) 廣告媒介大整合　　第三節(jié) 廣告運作大變革　　第四節(jié) 廣告理論大突破　第九章 廣告教育與廣告監(jiān)管的完善　　第一節(jié) 廣告學學科體系正式確立　　第二節(jié) 廣告監(jiān)管體系的進一步完善　第十章 新媒體廣告發(fā)展史　　第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告發(fā)展概況　　第二節(jié) 數(shù)字電視廣告發(fā)展概況　　第三節(jié) 其他新媒體廣告發(fā)展概況　第十一章 戶外廣告發(fā)展史　　第一節(jié) 迅速恢復與緩慢發(fā)展期　　第二節(jié) 零散運作與轟動效應集中期　　第三節(jié) 資本運作與市場細分并舉期　第十二章 公益廣告發(fā)展史　　第一節(jié) 公益廣告萌發(fā)期　　第二節(jié) 公益廣告初步發(fā)展期　　第三節(jié) 公益廣告初步繁榮期　第十三章 廣告教育發(fā)展史　　第一節(jié) 專業(yè)教育開創(chuàng)期　　第二節(jié) 廣告教育迅速發(fā)展期　　第三節(jié) 學科全面建設時期　第十四章 外資廣告公司中國發(fā)展史　　第一節(jié) 業(yè)務合作與業(yè)務交流階段　　第二節(jié) “跑馬圈地”與戰(zhàn)略布局階段　　第三節(jié) 集團競爭與多元經(jīng)營階段　第十五章 中國臺灣地區(qū)廣告發(fā)展史　　第一節(jié) 中國臺灣地區(qū)現(xiàn)代廣告業(yè)初創(chuàng)期　　第二節(jié) 中國臺灣地區(qū)現(xiàn)代廣告業(yè)快速成長期　　第三節(jié) 中國臺灣地區(qū)現(xiàn)代廣告業(yè)成熟期　第十六章 香港地區(qū)廣告發(fā)展史　　第一節(jié) 香港現(xiàn)代廣告業(yè)起步階段　　第二節(jié) 香港現(xiàn)代廣告業(yè)蓬勃發(fā)展期　　第三節(jié) 香港現(xiàn)代廣告業(yè)快速發(fā)展期　第十七章 澳門地區(qū)廣告發(fā)展史　　第一節(jié) 澳門廣告特點　　第二節(jié) 澳門廣告管理　　第三節(jié) 澳門廣告教育附錄　附錄1 《中華人民共和國廣告法》　附錄2 《廣告管理條例》　附錄3 《廣告管理條例實施細則》　附錄4 《中國廣告協(xié)會章 程》參考文獻后記

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