中國古代商業(yè)廣告史

內容概要

廣告學是一門具有多學科起源、多學科交叉、文理滲透的新興邊緣學科。其學科領域涵蓋社會學、傳播學、營銷學、心理學、語言學、公關學、管理學、統計學、美學、聲學、光學、電學等諸多學科的基本內容。廣告學在長期的發(fā)展過程中，逐漸形成較為完整的理論體系并衍生出許多分支學科，這些分支學科包括理論廣告學、實用廣告學和歷史廣告學。    理論廣告學主要從宏觀上探討廣告學的基本范疇、性質、功能、類別、及廣告運行的程序、規(guī)律和原則等問題。    實用廣告學主要探討廣告理論、手段、技術、方法在廣告實踐中的具體運用。    歷史廣告學主要探討、研究、總結人類廣告活動產生、發(fā)展、演變的歷史進程及發(fā)展趨勢、發(fā)展規(guī)律等諸多現象和問題。

書籍目錄

序：廣告學研究的一個新領域——歷史廣告學第一章  夏、商、周、春秋、戰(zhàn)國時期中國古代商業(yè)廣告出現  第一節(jié)  中國古代商品廣告的起源  第二節(jié)  中國古代商業(yè)廣告的初期表現第二章  秦、漢時期中國古代商業(yè)廣告的初步發(fā)展  第一節(jié)  秦、漢商業(yè)環(huán)境及廣告環(huán)境的新變化  第二節(jié)  漢代城市商業(yè)經濟的快速發(fā)展  第三節(jié)  以“市場”為中心的廣告表現形態(tài)第三章  三國、兩晉、南北朝時期中國古代商業(yè)廣告曲折發(fā)展  第一節(jié)  三國、兩晉、南北朝時期地區(qū)商業(yè)經濟不平衡發(fā)展  第二節(jié)  城市商業(yè)經濟發(fā)展和商業(yè)廣告表現形態(tài)第四章  隋、唐時期中國古代商業(yè)廣告的興盛  第一節(jié)  中國古代商業(yè)經濟的新發(fā)展及商業(yè)廣告的新形式  第二節(jié)  唐代城市商業(yè)貿易進入全盛時期  第三節(jié)  唐代商品市場的發(fā)育及市場管理的進一步規(guī)范  第四節(jié)  隋、唐時期豐富多彩的廣告表現形式第五章  宋代中國古代商業(yè)廣告的繁榮  第一節(jié)  宋代商業(yè)經濟的發(fā)展與廣告空間的擴展  第二節(jié)  “市坊”制度的突破及商業(yè)環(huán)境的巨變  第三節(jié)  兩宋時期廣告表現走向繁榮第六章  元代中國古代商業(yè)廣告承前啟后發(fā)展  第一節(jié)  中國古代廣告環(huán)境的重大變化及轉折  第二節(jié)  元代商業(yè)廣告的發(fā)展與形式創(chuàng)新第七章  明代中國古代商業(yè)廣告的新發(fā)展  第一節(jié)  明代商業(yè)發(fā)展整體水平的提高  第二節(jié)  影響明代商業(yè)環(huán)境變化的幾個因素  第三節(jié)  明代中國古代商業(yè)廣告的繼續(xù)發(fā)展第八章  清代中國古代商業(yè)廣告的鼎盛第九章  中國古代商業(yè)廣告發(fā)展的規(guī)律和特點第十章  中國古代的廣告媒介第十一章  中國古代的聲響廣告第十二章  中國古代的幌子廣告第十三章  中國古代的詩歌廣告第十四章  中國古代的楹聯廣告第十五章  中國古代的招牌廣告第十六章  中國古代的印刷廣告第十七章  中國古代的店堂裝飾廣告第十八章  中國古代商業(yè)廣告的作用與評價后記

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