廣告整體策劃概論

內(nèi)容概要

　　《廣告整體策劃概論》全面系統(tǒng)地介紹了廣告整體策劃的基本知識。全書結(jié)構(gòu)框架是根據(jù)整體策劃項目實施的基本程序來安排的，從市場調(diào)查入手，到調(diào)查數(shù)據(jù)的整理分析、廣告目標和廣告主題的確立、廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘倪x擇、廣告媒體的投放以及非媒體促銷方案的推進等，直至撰寫出完整的廣告策劃書。《廣告整體策劃概論》內(nèi)容豐富，講解通俗易懂，不僅可以作為新聞傳播學專業(yè)自考教材，同時適用于普通高校傳播學專業(yè)學生以及新聞傳播系統(tǒng)從業(yè)人員學習。

書籍目錄

引論　現(xiàn)代廣告--一個整體策劃的時代第一章　廣告整體策劃的含義和特性第一節(jié)　策劃與廣告整體策劃第二節(jié)　廣告整體策劃的特性第三節(jié)　廣告策劃在廣告運動中的作用第四節(jié)　廣告策劃的一般流程第二章　廣告整體策劃的基石一一市場調(diào)查第一節(jié)　廣告市場調(diào)查的含義及內(nèi)容第二節(jié)　廣告市場調(diào)查的基本過程與方法第三節(jié)　廣告市場調(diào)查問卷設(shè)計第四節(jié)　合理抽取調(diào)查樣本第五節(jié)　廣告市場調(diào)查報告書寫作第三章　廣告市場的綜合分析第一節(jié)　廣告生態(tài)環(huán)境分析第二節(jié)　廣告市場分析第三節(jié)　廣告產(chǎn)品分析第四節(jié)　廣告消費者分析第四章　廣告目標與廣告主題定位第一節(jié)　企業(yè)營銷策略與廣告目標第二節(jié)　廣告目標設(shè)定的方法和類型第三節(jié)　廣告主題定位第四節(jié)　廣告主題定位與創(chuàng)意第五節(jié)　廣告主題定位的選擇與修整第五章　廣告?zhèn)鞑ゲ呗圆邉澋谝还?jié)　廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘暮x與原則第二節(jié)　經(jīng)典廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘谌?jié)　隱性廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘谒墓?jié)　跨文化傳播策略第六章　廣告媒體策劃第一節(jié)　大眾媒體特性透視與消費者媒體選擇第二節(jié)　營銷目標與廣告媒體選擇第三節(jié)　區(qū)域規(guī)模與廣告媒體選擇第四節(jié)　對各種廣告媒體的綜合評價第五節(jié)　媒體整合與媒體創(chuàng)新第六節(jié)　媒體綜合計劃書第七章　廣告非媒體傳播策劃第一節(jié)　新聞事件策劃第二節(jié)　贊助策劃第三節(jié)　促銷策劃……第八章　整合營銷傳播策劃第九章　廣告整體策劃的撰寫附錄主要參考文獻后記

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告整體策劃概論 PDF格式下載

---