廣告視覺設計

內(nèi)容概要

　　《廣告視覺設計》全面系統(tǒng)地介紹了廣告視覺設計的基本知識，內(nèi)容包括廣告設計原理，廣告圖形設計，廣告色彩設計，廣告編排設計，廣告立體設計，平面廣告設計與印刷技術等?！稄V告視覺設計》內(nèi)容豐富，講解通俗易懂，不僅可以作為新聞傳播學專業(yè)自考教材，同時適用于普通高校傳播學專業(yè)學生以及新聞傳播系統(tǒng)從業(yè)人員學習。

書籍目錄

第一章廣告設計原理第一節(jié)廣告設計概述第二節(jié)廣告設計視覺特征第三節(jié)廣告設計的形式法則第四節(jié)廣告設計的思維方式第二章廣告圖形設計第一節(jié)圖形設計原理第二節(jié)圖形創(chuàng)意第三節(jié)圖形表現(xiàn)方法第四節(jié)視覺符號——標志第三章廣告色彩設計第一節(jié)色彩基本理論第二節(jié)西方繪畫色彩表現(xiàn)第三節(jié)中國傳統(tǒng)配色法則第四節(jié)廣告色彩表現(xiàn)第四章廣告編排設計第一節(jié)版面設計原理第二節(jié)招貼廣告版面設計第三節(jié)宣傳冊版面設計第四節(jié)中國傳統(tǒng)版式第五章廣告立體設計第一節(jié)DM廣告設計第二節(jié)包裝廣告設計第三節(jié)POP廣告設計第四節(jié)戶外廣告設計第六章平面廣告設計與印刷技術第一節(jié)平面廣告設計概述第二節(jié)印刷工藝與流程第三節(jié)印刷設計技術基礎第四節(jié)計算機輔助設計中的印刷控制第七章計算機輔助設計第一節(jié)計算機輔助設計綜述第二節(jié)計算機輔助設計色彩原理第三節(jié)計算機圖像處理方法第四節(jié)計算機圖形處理方法第八章電視廣告設計第一節(jié)電視廣告設計概述第二節(jié)電視廣告創(chuàng)意第三節(jié)電視廣告敘事技巧第四節(jié)電視廣告分鏡頭設計第五節(jié)電視廣告拍攝與剪輯技術第九章網(wǎng)絡廣告設計第一節(jié)網(wǎng)絡廣告概述第二節(jié)網(wǎng)絡廣告媒介特征第三節(jié)網(wǎng)絡廣告分類及特點第四節(jié)網(wǎng)絡廣告設計與制作第五節(jié)網(wǎng)絡廣告案例研究（潤妍）第十章品牌形象設計與傳播第一節(jié)企業(yè)形象設計概述第二節(jié)視覺形象設計系統(tǒng)第三節(jié)品牌營銷與視覺傳播第四節(jié)廣告視覺設計管理

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