中小城市戶外廣告控設體系研究 (平裝)

內容概要

城市，尤其是中小城市在戶外廣告的“控設”，即戶外廣告的規(guī)劃和控制、設置和管理方面亟需全方位的示范個案。前者對科學合理地建立城市戶外廣告規(guī)劃體系具有指導意義，后者則從解剖個案出發(fā)，依據(jù)不同的城市基礎、不同的城市個性、不同的戶外廣告資源、不同的客房投放主體、不同的廣告人才、不同的管理機制和隊伍素質“量體裁衣”，具有微觀操作的示范價值?！　∪魏我?guī)劃都是根據(jù)今天的實際情形和可能性對未來進行理想化的展望，戶外廣告設置的規(guī)劃也是如此。對于中小城市來說，今天戶外廣告的情形已遠非一張白紙，可以去畫最新最美的圖畫，相反，戶外廣告的設置經歷了20世紀80年代、90年代無序無規(guī)劃的超常發(fā)展后，已達到了雜、亂、差的極點。同時，中小城市的市政規(guī)劃也正處在急劇變化階段，城市面積在擴大，城市結構形態(tài)在調整。因此，在對戶外廣告設置進行引導、控制、規(guī)范的同時，本身也受之于許多因素的影響和控制。

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