中國(guó)近現(xiàn)代經(jīng)典廣告創(chuàng)意評(píng)析

內(nèi)容概要

《申報(bào)》匯聚了近現(xiàn)代商業(yè)廣告創(chuàng)意的精華，本書(shū)即以《申報(bào)》每10年為一個(gè)跨度，共分8個(gè)時(shí)期來(lái)評(píng)析各種典型廣告，每個(gè)時(shí)期都挖掘出某些價(jià)值的歷史資料。側(cè)重從廣告創(chuàng)意的角度深入來(lái)談，涉及各行各業(yè)，配以大量廣告圖片，使之更加直觀，加上作者本人結(jié)合當(dāng)時(shí)歷史背景及專(zhuān)業(yè)知識(shí)的點(diǎn)評(píng)，這些不同歷史階段的有代表性的廣告活動(dòng)實(shí)例和廣告作品的剖析，為當(dāng)前廣告事業(yè)的發(fā)避孕藥提供了很好的借鑒。本書(shū)可供廣告者參考，亦可作為高校廣告課程教材之用。

作者簡(jiǎn)介

林升棟，男，中山大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系講師，在職攻讀心理學(xué)博士學(xué)位。2000年畢業(yè)于廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系，獲廣告學(xué)碩士學(xué)位。在《新聞與傳播研究》、《新聞大學(xué)》、《現(xiàn)代廣告》、《中國(guó)廣告》、《銷(xiāo)訓(xùn)與市場(chǎng)》、《廣告大觀》等雜志發(fā)表論文四十余篇，與人合著《廣告策劃藝術(shù)》一書(shū)。

書(shū)籍目錄

一 1872-1879年：創(chuàng)意的種子尚在土壤中二 1880-1889年：創(chuàng)意的胚胎在發(fā)芽三 1890-1899年：徘徊的時(shí)期四 1900-1909年：小荷才露尖尖角五 1910-1919年：突飛猛進(jìn)期六 1920-1929年：百花齊放，百家爭(zhēng)鳴七 1930-1939年：創(chuàng)造力進(jìn)入鼎盛期八 1940-1949年：強(qiáng)弩之末附錄一：《申報(bào)》分類(lèi)廣告研究附錄二：《申報(bào)》香煙廣告研究附錄三：《申報(bào)》名人廣告研究

圖書(shū)封面

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