市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《普通高等院校經(jīng)濟管理類“十一五”規(guī)劃教材：市場營銷學》正是在這一理論和實踐需求發(fā)展的現(xiàn)實背景下，遵循國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃和高等教育及教學改革的具體要求，組織編寫的。本教材主要體現(xiàn)以下幾個特點：　?。?）定位的針對性。本教材為普通應用型本科教材，既強調(diào)理論的系統(tǒng)性、內(nèi)容的豐富性、新穎性，又強調(diào)應用性、實踐性；既適應市場營銷本科專業(yè)的基礎課程教學需要，也適應于管理類本科相關專業(yè)學生學習市場營銷學的需要?！　。?）理論的系統(tǒng)性。由于市場營銷學是一門基礎課程，在這門課程中必須充分體現(xiàn)市場營銷理論的系統(tǒng)性。《普通高等院校經(jīng)濟管理類“十一五”規(guī)劃教材：市場營銷學》全面系統(tǒng)深入地介紹市場營銷理論的產(chǎn)生、發(fā)展、內(nèi)容和應用環(huán)境、條件，并通過典型案例介紹，幫助學生理解其精神實質(zhì)。這樣學生才能學扎實，為以后相關課程的學習打下良好的理論基礎。　?。?）較強的實踐性。依據(jù)應用型本科教育的培養(yǎng)宗旨和人才培養(yǎng)模式的基本特征，圍繞市場營銷職業(yè)崗位的要求，著力于對學生綜合運用營銷理論分析、解決營銷實際問題能力的培養(yǎng)。應用型本科教育屬于大眾化教育，旨在培養(yǎng)適應我國社會主義市場經(jīng)濟體制下新型企業(yè)市場營銷管理崗位等一線需要，具有市場營銷綜合能力的高等應用性專門人才，學生畢業(yè)后，絕大多數(shù)要進入營銷崗位就業(yè)或者自己去創(chuàng)業(yè)，因此，本教材內(nèi)容突出實用性。　?。?）一定的前瞻性?！镀胀ǜ叩仍盒＝?jīng)濟管理類“十一五”規(guī)劃教材：市場營銷學》一方面充分吸收本學科海內(nèi)外最新教科書、最新科研成果和最新營銷實踐經(jīng)驗、舉措和案例；另一方面把這些新內(nèi)容與應用型本科教育教學要求及學生的接受能力結(jié)合起來，以強化教材的科學性、先進性和適應性。　?。?）體系的新穎性和內(nèi)容的豐富性、生動性。每章設置學習目的與要求、課前導讀、應用案例、本章小結(jié)、關鍵術語、思考題、閱讀資料等欄目，以強化理論與實際的結(jié)合、學習知識與開發(fā)智力的結(jié)合、動腦思考與動手操作的結(jié)合，真正體現(xiàn)市場營銷的實踐性特色。在課前導讀、案例或閱讀資料中，以營銷故事、圖片、最新資料等直觀信息來表現(xiàn)，增加生動性和趣味性。　　（6）一定的工具性。增加附錄部分，目的也是為市場營銷專業(yè)或相關專業(yè)學生深入系統(tǒng)學習市場營銷學知識、進一步拓展視野和提高能力，提供一個資料包、工具或一個平臺。

書籍目錄

第1章　市場營銷導論1.1　市場與市場營銷1.2　市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展1.3　市場營銷學的研究對象及方法1.4　市場營銷管理1.5　市場營銷管理哲學及其演進1.6　市場營銷與顧客滿意、顧客價值第2章　市場營銷環(huán)境2.1　市場營銷環(huán)境概述2.2　宏觀環(huán)境因素分析2.3　微觀環(huán)境因素分析2.4　市場營銷環(huán)境分析方法第3章　市場調(diào)研與預測3.1　市場調(diào)研3.2　市場預測3.3　市場需求的測量與預測第4章　消費者市場購買行為4.1　消費者市場及消費者購買行為模式4.2　影響消費者購買行為的因素4.3　消費者的購買過程第5章　組織市場購買行為5.1　組織市場概述5.2　生產(chǎn)者市場購買行為5.3　中間商市場購買行為5.4　非營利組織與政府市場購買行為第6章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃6.1　企業(yè)戰(zhàn)略計劃與營銷戰(zhàn)略計劃6.2　市場營銷戰(zhàn)略6.3　競爭性市場營銷戰(zhàn)略6.4　市場競爭新戰(zhàn)略——戰(zhàn)略聯(lián)盟第7章　市場細分、目標市場、市場定位及營銷組合7.1　市場細分7.2　目標市場的選擇7.3　市場定位7.4　市場營銷組合第8章　產(chǎn)品策略8.1　產(chǎn)品整體概念8.2　產(chǎn)品組合策略8.3　產(chǎn)品生命周期8.4　新產(chǎn)品開發(fā)策略8.5　品牌、商標與包裝策略第9章　價格策略9.1　價格策略概述9.2　企業(yè)的定價目標與程序9.3　定價的基本方法9.4　定價的基本策略9.5　價格調(diào)整的基本策略第10章　分銷渠道策略10.1　分銷渠道概述10.2　中間商10.3　分銷渠道的設計與管理10.4　直銷10.5　直復營銷10.6　特許經(jīng)營10.7　物流策略第11章　促銷策略11.1　促銷與促銷組合11.2　廣告與宣傳策略11.3　人員推銷策略……第12章　市場營銷動作管理與信息系統(tǒng)第13章　國際市場營銷附錄參考文獻

圖書封面

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