城市品牌塑造機理

內容概要

　　《城市品牌塑造機理：成就卓越城市品牌的原理和方法》對城市品牌塑造問題進行了深入和系統研究，以實例對城市品牌塑造及評估理論進行實證分析的研究思路，全書共分三部分，研究結構如圖所示。第一部分從城市競開始，討論城市品牌的興起問題，該部分包括第一章、第二章和第三章；第二部分包括第四章到第六章，對城市品牌的塑造進行深入、系統研究；第三部分包括第七章和第八章，討論城市品牌的價值評估問題。

作者簡介

　　范小軍，江西南昌人，獲上海交通大學安秦經濟與管理學院管理學博士學位。2006年進入上海交通大學產業(yè)組織與技術創(chuàng)新研究中心從事博士后研究工作。現任南京財經大學營銷與物流學院副教授，江蘇省“六大人才高峰”培養(yǎng)對象?！　≈饕芯糠较颍呵缿?zhàn)略、品牌管理和企業(yè)競爭戰(zhàn)略。負責國家自然科學基金“基于垂直戰(zhàn)略關系的渠道價格決策研究”一項，負責省級課題一項。參與國家自然科學基金項目三項。參與完成企業(yè)咨詢課題七項，其中品牌咨詢課題兩項?，F已在《系統工程理論與實踐》、《軟科學》、《外國經濟與管理》、《國際貿易問題》、《市場營銷導刊》、《企業(yè)經濟》等重要和核心期刊上發(fā)表學術論文30多篇。

書籍目錄

第一部分　城市品牌的興起第一章　緒論第一節(jié)　問題的提出第二節(jié)　國內外城市品牌發(fā)展現狀第三節(jié)　城市品牌相關研究第四節(jié)　研究的意義和目的第五節(jié)　研究方法與新穎性第二章　城市發(fā)展與城市競爭力第一節(jié)　城市發(fā)展與城市競爭第二節(jié)　城市競爭力理論第三節(jié)　城市競爭力評價方法小結第三章　城市經營、城市營銷與城市品牌第一節(jié)　城市競爭力與城市經營第二節(jié)　城市營銷第三節(jié)　城市品牌的興起第四節(jié)　城市品牌的內涵小結第二部分　城市品牌的塑造第四章　城市品牌的塑造機制第一節(jié)　城市品牌系統第二節(jié)　城市品牌塑造的影響因素分析第三節(jié)　城市品牌塑造的資源第四節(jié)　城市品牌塑造的觀點與驅動力第五節(jié)　城市品牌的目標受眾分析第六節(jié)　城市品牌的塑造過程與途徑第七節(jié)　城市品牌的傳播第八節(jié)　我國城市品牌塑造中的問題小結第五章　城市品牌的定位策略第一節(jié)　城市品牌定位的內涵第二節(jié)　城市品牌定位的原則、視角與實施要點第三節(jié)　城市品牌定位的類型第四節(jié)　城市品牌定位的流程第五節(jié)　城市品牌定位的模型小結第六章　城市品牌的塑造善評估第一節(jié)　城市品牌塑造的社會公眾目標第二節(jié)　城市品牌的作用第三節(jié)　城市品牌塑造狀況評估模型小結第七章　城市品牌價值評估第八章　長江三角洲城市品牌塑造與價值評估實證研究參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章　緒論　　第一節(jié)　問題的提出　　改革開放以來，我國的經濟和社會各個方面都發(fā)生了歷史性的巨變，這一巨變的主要體現之一就是城市的發(fā)展和人民生活水平的顯著提高。新中國成立以后，中國領導人選擇了優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)的趕超戰(zhàn)略。優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)的戰(zhàn)略導致生產要素最大化地配置于重工業(yè)部門，這在生產要素的價格及流通上就必然要作出一系列的政策扭曲，如低利率、低原料價格、低工資政策等。其中一項重要政策就是以農業(yè)為工業(yè)資金來源的主要途徑，即壓低農產品價格以保證重工業(yè)發(fā)展的低成本擴張。實行這一戰(zhàn)略的結果是，城鄉(xiāng)差別被人為地擴大。十一屆三中全會以來，黨確立了通過改革開放促進發(fā)展和現代化的方針，將工作中心轉移到了經濟建設上來，這使城市化進入了一個飛速發(fā)展時期。據國家統計局2004年10月30日公布的數據顯示，中國城市化已進入加速發(fā)展期，城市化率已由1993年的28％提高到2003年的40.5％。根據統計，2003年中國共有建制市660個，其中直轄市4個，副省級城市（計劃單列市）15個，地級市267個，縣級市374個。同期，中國總人口為12.9億，其中市鎮(zhèn)人口為5.2億。城市的發(fā)展對于整個經濟和社會的發(fā)展起著帶動和輻射作用，尤其是大型中心城市對周邊地區(qū)的帶動作用尤為巨大。為此，國家統計局首次對全國地級及以上城市的綜合實力進行了評估，評估結果顯示，2003年中國100強城市市區(qū)人口達到了1.94億，占全部地級及以上城市的56.7％；地區(qū)生產總值達6.1萬億元，占全部生產總值的80.2％。綜合實力進入前10名的城市分別是上海市、北京市、深圳市、廣州市、天津市、南京市、大連市、杭州市、沈陽市和哈爾濱市。

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