市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專系列規(guī)劃教材：市場營銷》由四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院、四川交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院、四川天一學(xué)院等三所高職院校聯(lián)合編寫而成，主要由長年在《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)第一線、對市場營銷教育教學(xué)頗有心得的教師，精心編寫的一本高職高專應(yīng)用教材。本教材具有很強(qiáng)的職業(yè)針對性，能夠滿足高職高?！陡呗毟邔Ｏ盗幸?guī)劃教材：市場營銷》課程教學(xué)之需；本教材的目標(biāo)定位很準(zhǔn)，學(xué)以致用，培養(yǎng)高職高專市場營銷專業(yè)或相近專業(yè)學(xué)生的應(yīng)用能力和實(shí)踐操作能力；本教材的時代性鮮明，緊密聯(lián)系當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營管理和市場營銷發(fā)展的最新動態(tài)，通過學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例介紹、復(fù)習(xí)思考題、案例分析、實(shí)訓(xùn)題等結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)與實(shí)踐對接；本教材典型案例豐富翔實(shí)、可讀性很強(qiáng)，對學(xué)生有很大的幫助和啟迪作用。

書籍目錄

第一章　市場營銷概論第一節(jié)　市場第二節(jié)　市場營銷學(xué)與市場學(xué)第三節(jié)　營銷觀念第二章　市場營銷調(diào)研第一節(jié)　市場調(diào)查第二節(jié)　市場預(yù)測第三章　市場營銷環(huán)境與市場營銷組合第一節(jié)　市場營銷環(huán)境第二節(jié)　市場營銷組合第四章　消費(fèi)者市場及購買行為分析第一節(jié)　消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式第二節(jié)　消費(fèi)者購買行為分析第五章　市場細(xì)分與市場定位第一節(jié)　市場細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場策略第三節(jié)　市場定位第六章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品概述第二節(jié)　產(chǎn)品組合第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié)　品牌和包裝策略第七章　價格策略第一節(jié)　價格概述第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　企業(yè)定價策略第八章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道概述第二節(jié)　中間商第三節(jié)　分銷渠道策略第九章　促銷策略第一節(jié)　促銷概述第二節(jié)　人員銷售第三節(jié)　廣告第四節(jié)　營業(yè)推廣第五節(jié)　公共關(guān)系第十章　市場營銷管理過程第一節(jié)　市場機(jī)會分析第二節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略第三節(jié)　市場營銷計(jì)劃第四節(jié)　市場營銷組織第五節(jié)　市場營銷控制第十一章　服務(wù)市場營銷第一節(jié)　服務(wù)企業(yè)的性質(zhì)和重要性第二節(jié)　服務(wù)企業(yè)市場營銷的特點(diǎn)與市場營銷系統(tǒng)第三節(jié)　服務(wù)企業(yè)的市場營銷管理過程第十二章　國際市場營銷第一節(jié)　國際市場營銷概述第二節(jié)　國際市場營銷環(huán)境第三節(jié)　國際市場營銷進(jìn)入策略第四節(jié)　國際市場營銷組合策略第五節(jié)　國際市場營銷經(jīng)營效益參考文獻(xiàn)

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