品牌營(yíng)銷

內(nèi)容概要

品牌的重要性已為越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)所認(rèn)為，創(chuàng)造名牌、積累品牌資產(chǎn)，并以品牌資產(chǎn)為主要營(yíng)銷武器，攻占市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，也已成為眾多中國(guó)企業(yè)家在營(yíng)銷實(shí)踐中孜孜以求的首要目標(biāo)和正在探索的一個(gè)重要課題。本書對(duì)品牌消費(fèi)者分析、品牌市場(chǎng)定位、品牌形象定位、品牌關(guān)系定位、品牌定位策略、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌延伸策略、特許營(yíng)銷策略等方面進(jìn)行了詳盡地論述。     品牌之路并非我們想象的那么好走，就算是現(xiàn)在縱橫業(yè)界的世界品牌，當(dāng)初也是一步一個(gè)腳印走出來(lái)的。書中的理論知識(shí)固然重要，但是更多的，我們只是在傳播一種規(guī)律和方法，打造品牌的路，還得靠營(yíng)銷人士自己去走。

書籍目錄

第一篇  品牌營(yíng)銷定位　第一章  品牌消費(fèi)者分析　　第一節(jié)  消費(fèi)者的品牌心理認(rèn)知分析　　第二節(jié)  消費(fèi)者的購(gòu)買行為模式　　第三節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素　　第四節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買決策分析　　第五節(jié)  案例分析：宜家的消費(fèi)者之路　　第六節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第二章  品牌市場(chǎng)定位　　第一節(jié)  行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析　　第二節(jié)  識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)　　第三節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇與目標(biāo)市場(chǎng)分析　　第四節(jié)  市場(chǎng)差異化定位方法　　第五節(jié)  案例分析：萬(wàn)寶路的市場(chǎng)定位策略　　第六節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第三章  品牌形象定位　　第一節(jié)  品牌形象定位決策要素　　第二節(jié)  品牌形象的內(nèi)涵　　第三節(jié)  品牌形象的定位　　第四節(jié)  品牌形象的塑造　　第五節(jié)  品牌識(shí)別　　第六節(jié)  案例分析：永遠(yuǎn)年輕的芭比公主　　第七節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第四章  品牌關(guān)系定位　　第一節(jié)  品牌個(gè)性和品牌理念　　第二節(jié)  品牌與消費(fèi)者　　第三節(jié)  品牌與社會(huì)文化　　第四節(jié)  品牌與經(jīng)銷商　　第五節(jié)  案例分析：真維斯的品牌關(guān)系定位　　第六節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第五章  品牌結(jié)構(gòu)定位　　第一節(jié)  結(jié)構(gòu)定位的兩個(gè)方向　　第二節(jié)  品牌結(jié)構(gòu)的決定因素　　第三節(jié)  品牌結(jié)構(gòu)的組合策劃　　第四節(jié)  品牌結(jié)構(gòu)建設(shè)方法　　第五節(jié)  案例分析：奢侈品走下神壇　　第六節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第六章  品牌定位策略　　第一節(jié)  品牌定位及其原則　　第二節(jié)  品牌定位分析工具　　第三節(jié)  品牌定位內(nèi)容　　第四節(jié)  品牌定位策略　　第五節(jié)  品牌定位流程　　第六節(jié)  品牌定位誤區(qū)　　第七節(jié)  案例分析：重振雄風(fēng)的奶球品牌　　第八節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第七章  品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略　　第一節(jié)  品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)成要素　　第二節(jié)  品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略決策　　第三節(jié)  品牌忠誠(chéng)度策略　　第四節(jié)  市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略　　第五節(jié)  市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略　　第六節(jié)  案例分析：芙蓉王的品牌營(yíng)銷　　第七節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試第二篇  品牌營(yíng)銷策略　第八章  統(tǒng)一品牌策略　　第一節(jié)  統(tǒng)一品牌策略的兩個(gè)條件　　第二節(jié)  確定整體品牌　　第三節(jié)  保持品牌一致性　　第四節(jié)  統(tǒng)一品牌策略的營(yíng)銷方法　　第五節(jié)  案例分析：松下合二為一的統(tǒng)一品牌策略　　第六節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第九章  復(fù)合品牌策略　　第一節(jié)  注釋品牌策略　　第二節(jié)  合作品牌策略　　第三節(jié)  復(fù)合品牌策略的運(yùn)用方法　　第四節(jié)  案例分析：聯(lián)想的合作品牌之路　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第十章  品牌延伸策略　　第一節(jié)  品牌延伸的利弊　　第二節(jié)  影響品牌延伸的因素　　第三節(jié)  品牌延伸的一般方法　　第四節(jié)  品牌延伸應(yīng)該注意的問(wèn)題　　第五節(jié)  案例分析：榮事達(dá)的品牌延伸　　第六節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第十一章  多品牌策略　　第一節(jié)  實(shí)施多品牌策略的條件　　第二節(jié)  多品牌策略的運(yùn)用方法　　第三節(jié)  多品牌策略的管理　　第四節(jié)  案例分析：TCL的多品牌策略解讀　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第十二章  特許營(yíng)銷策略　　第一節(jié)  特許營(yíng)銷的條件　　第二節(jié)  特許營(yíng)銷的實(shí)施方法　　第三節(jié)  特許營(yíng)銷的品牌管理　　第四節(jié)  案例分析：麥當(dāng)勞的成功之路　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第十三章  價(jià)格營(yíng)銷策略　　第一節(jié)  品牌定價(jià)策略　　第二節(jié)  高定價(jià)與低定價(jià)　　第三節(jié)  定價(jià)方法　　第四節(jié)  價(jià)格營(yíng)銷方法　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第十四章  產(chǎn)品營(yíng)銷策略　　第一節(jié)  產(chǎn)品組合　　第二節(jié)  產(chǎn)品質(zhì)量　　第三節(jié)  產(chǎn)品包裝　　第四節(jié)  產(chǎn)品營(yíng)銷的戰(zhàn)略考慮　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第十五章  渠道營(yíng)銷策略　　第一節(jié)  品牌渠道的一般策略　　第二節(jié)  品牌渠道的構(gòu)建　　第三節(jié)  品牌渠道的管理　　第四節(jié)  案例分析：蒙牛的營(yíng)銷渠道創(chuàng)新　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試第三篇  品牌營(yíng)銷傳播　第十六章  品牌廣告?zhèn)鞑ァ　〉谝还?jié)  廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作規(guī)則　　第二節(jié)  界定廣告主題　　第三節(jié)  明確廣告訴求　　第四節(jié)  選擇廣告載體　　第五節(jié)  案例分析：三個(gè)品牌廣告的啟示　　第六節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第十七章  品牌公關(guān)傳播　　第一節(jié)  品牌公關(guān)的原則　　第二節(jié)  提高品牌的美譽(yù)度　　第三節(jié)  品牌公關(guān)的一般方法　　第四節(jié)  危機(jī)公關(guān)　　第五節(jié)  案例分析：CECT手機(jī)的“中國(guó)種的狗”事件　　第六節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第十八章  品牌促銷傳播　　第一節(jié)  品牌促銷的一般方法　　第二節(jié)  品牌促銷技巧　　第三節(jié)  品牌促銷管理　　第四節(jié)  案例分析：銀橋的品牌促銷　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第十九章  品牌口碑傳播　　第一節(jié)  口碑傳播原理　　第二節(jié)  品牌口碑傳播的運(yùn)用　　第三節(jié)  管理消費(fèi)者的口碑　　第四節(jié)  案例分析：葡萄酒和BLOG相結(jié)合的口碑傳播　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第二十章  品牌整合傳播　　第一節(jié)  品牌整合傳播的構(gòu)成要素　　第二節(jié)  整合傳播的實(shí)施方案　　第三節(jié)  品牌整合傳播管理　　第四節(jié)  案例分析：長(zhǎng)城的品牌整合　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試第四篇  品牌營(yíng)銷管理　第二十一章  品牌形象與市場(chǎng)維護(hù)　　第一節(jié)  品牌診斷　　第二節(jié)  品牌維系　　第三節(jié)  品牌保護(hù)　　第四節(jié)  案例分析：Dewars的品牌形象維護(hù)　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第二十二章  品牌危機(jī)管理　　第一節(jié)  品牌危機(jī)預(yù)警　　第二節(jié)  品牌危機(jī)公關(guān)三部曲　　第三節(jié)  品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)原則　　第四節(jié)  案例分析：娃哈哈的危機(jī)管理　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第二十三章  品牌創(chuàng)新　　第一節(jié)  品牌的生命周期管理　　第二節(jié)  品牌創(chuàng)新維度　　第三節(jié)  品牌創(chuàng)新方法　　第四節(jié)  案例分析：英特爾的品牌創(chuàng)新之路　　第五節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試　第二十四章  品牌增值管理　　第一節(jié)  品牌附加價(jià)值　　第二節(jié)  增值品牌及其分類　　第三節(jié)  增值營(yíng)銷方式　　第四節(jié)  品牌增值管理方法　　第五節(jié)  案例分析：三星電子的品牌增值之道　　第六節(jié)  知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與問(wèn)題測(cè)試

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