營銷總監(jiān)

內(nèi)容概要

現(xiàn)代營銷與營銷管理理論，在我國的管理學(xué)院或商學(xué)院管理教學(xué)中，都是正式的甚至核心的課程，但在我國管理者的實(shí)實(shí)踐中，卻仍然是屬于很少人真正了解并付諸實(shí)踐的東西。根據(jù)企業(yè)管理者實(shí)際應(yīng)用的需要，編寫一本突出應(yīng)用需要的營銷管理讀物，對于普及現(xiàn)代營銷理論和管理方法，應(yīng)是有助益的。
    但問題，企業(yè)實(shí)在是太復(fù)雜了！任何本以某個或某類企業(yè)為藍(lán)本的管理理論書籍，都不免有偏狹和局限所在。編寫本書，我們幾經(jīng)考慮，最好的定位應(yīng)是，按照公認(rèn)的現(xiàn)代營銷理論框架，將實(shí)際營銷管理活動中需要掌握的基本技能突出出來，提供給從事企業(yè)營銷管理實(shí)際工作的中高層管理者一個帶有“快餐”色彩的讀物。因此，丟掉一些高深的、學(xué)術(shù)色彩很濃的內(nèi)容，將營銷管理操作上經(jīng)常需要使用的觀念、方法和技能，用盡量淺顯的敘述表述出來，使讀者能在實(shí)際管理工作和實(shí)踐中上手使用。
    要想使本書滿足所謂企業(yè)中高層營銷管理人員在實(shí)踐中應(yīng)用的需要，只能算是作者為本書所設(shè)定的一個“理想”，這種很可能頗帶“大話”成分的理想，非一般功力者能至臻至善，而作者本人離達(dá)到這樣的境地功力，還自覺闕如。讀者完全可以將本書看作是一個將營銷管理理論向?qū)嵺`所進(jìn)行的一次“解放”的嘗試。我更希望的是，那些閱讀和使用本書的讀者，能夠?qū)⒆约旱乃伎己蛯?shí)踐，作為中國市場經(jīng)濟(jì)中“解放”管理理論的一個更好的橋梁。

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