新營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

《新營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)》的基本特點(diǎn)：
    1 原理新。在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)上，充分展示了新環(huán)境和新條件下的營(yíng)銷原理，包括4P4C4R和4V理論以及新興營(yíng)銷理論的介紹，同時(shí)突出了新經(jīng)濟(jì)、新營(yíng)銷內(nèi)容，并分別詳細(xì)介紹了戰(zhàn)略營(yíng)銷、全員營(yíng)銷、觀念營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、深度營(yíng)銷等新營(yíng)銷觀念的實(shí)質(zhì)和應(yīng)用，而且把對(duì)新營(yíng)銷人員的素質(zhì)要求納入本書，為營(yíng)銷人員指明了方向。
    2 重案例。本書共采用了現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中的成功案例近50個(gè)，幾乎涉及了所有重要營(yíng)銷領(lǐng)域。案例選擇力圖具有代表性和操作性。
    3 結(jié)構(gòu)合理?！皩W(xué)習(xí)目標(biāo)”、“章節(jié)內(nèi)容”、“主要思想”、“實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練”的結(jié)構(gòu)形式頒合理，全書簡(jiǎn)明扼要、概念清晰，讓讀者充分掌握理論實(shí)質(zhì)和操作技巧，改變了那種傳統(tǒng)教育思想下學(xué)生一翻書就是記概念、做習(xí)題、應(yīng)付考試的純教科書模式。
    4 緊貼現(xiàn)實(shí)。本書的主要特點(diǎn)是把實(shí)務(wù)真正落到實(shí)處，介紹了現(xiàn)實(shí)中的主要營(yíng)銷領(lǐng)域，包括：傳統(tǒng)的主要產(chǎn)業(yè)；新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的主要產(chǎn)業(yè)等。另外，本書對(duì)新營(yíng)銷模式如會(huì)議營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷、跨文化營(yíng)銷等進(jìn)行了全面的介紹，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)踐中的實(shí)務(wù)，實(shí)現(xiàn)思想性、針對(duì)性、操作性的有機(jī)結(jié)合。本書力圖與公司化模擬教學(xué)相適應(yīng)。

圖書封面

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