電視品牌戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

本書從電視媒介品牌的發(fā)展由來、要素構(gòu)成、價值評估等幾個方面入手，比較全面地介紹了當前我國電視媒介品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，并通過大量案例深入分析了在我國特有媒介生態(tài)環(huán)境中電視媒介品牌塑造、維護以及延伸等方面的特點，進而針對這些特點提出了較有針對性的解決方案。本書適合高等院校的傳媒相關(guān)專業(yè)師生、電視節(jié)目制作者、電視媒介機構(gòu)運營者參考使用。

作者簡介

段鵬，博士，副教授，碩士生導師。1974年12月生于北京，現(xiàn)任中國傳媒大學電視與新聞學院傳播專業(yè)委員會主任。主要作品有：《電子商務(wù)通論》、《傳播學基礎(chǔ)：歷史、框架與外延》、《國家形象建構(gòu)中的傳播策略》、《國際傳播與國家形象》(合著)、《國際戰(zhàn)爭中的大眾傳播》(合著)等，發(fā)表論文近五十篇，并兩次獲國家廣電總局科研成果一等獎。

書籍目錄

序緒論　一、我國電視媒介的發(fā)展　二、我國其他媒介的發(fā)展現(xiàn)狀　三、我國電視媒介品牌化的原因第一章 電視媒介品牌的界定　第一節(jié) 品牌　　一、品牌的歷史發(fā)展　　二、品牌的定義　　　三、品牌的內(nèi)涵　　四、品牌的特征　　五、品牌的構(gòu)成　　六、品牌的營銷　第二節(jié) 媒介品牌　　一、媒介品牌的特點　　二、媒介品牌的塑造　　三、媒介品牌的維護　　四、媒介品牌的延伸　第三節(jié) 電視媒介品牌的要素　　一、個性化的電視欄目　　二、親民化的電視節(jié)目　　三、獨具風格的主持人第二章 電視媒介品牌的價值　第一節(jié) 電視媒介品牌價值的構(gòu)成　　一、電視媒介品牌價值的構(gòu)成　　二、電視媒介品牌個性的價值　第二節(jié) 電視媒介品牌價值的評估　　一、電視媒介品牌價值的表現(xiàn)　　二、電視媒介品牌價值的評估　第三節(jié) 電視媒介品牌價值的經(jīng)營　　一、電視媒介品牌價值的基礎(chǔ)　　二、電視媒介品牌價值的管理　　三、電視媒介品牌價值的提升第三章 電視媒介品牌的塑造　第一節(jié) 對于CI戰(zhàn)略的基本認識　　一、CI的內(nèi)容　　二、CI的發(fā)展　　三、CI的應(yīng)用　第二節(jié) 電視品牌塑造戰(zhàn)略　　一、媒介生態(tài)環(huán)境分析　　二、電視品牌定位 　　三、CI在電視品牌塑造中的應(yīng)用　　四、電視媒介品牌的推廣第四章 電視媒介品牌的維護　第一節(jié) 潛在風險分析　　一、測量自身市場價值　　二、掃描媒介市場環(huán)境　　三、受眾市場環(huán)境分析　第二節(jié) 延續(xù)強化成功媒介品牌　　一、成功電視媒介品牌　　二、強化成功電視媒介品牌的策略　第三節(jié) 受眾滿意戰(zhàn)略　　一、顧客滿意指數(shù)　　二、受眾滿意戰(zhàn)略　第四節(jié) 電視媒介品牌的合理延伸　　一、品牌延伸的相關(guān)知識　　二、電視媒介品牌延伸的動因　　三、電視媒介品牌延伸的方式　第五章 電視媒介品牌的再生戰(zhàn)略　第一節(jié) 電視品牌再生戰(zhàn)略的核心——電視節(jié)目改版　　一、當前我國電視節(jié)目改版存在的問題　　二、電視節(jié)目的生命周期　　三、電視節(jié)目改版的操作　　四、電視節(jié)目改版的價值　第二節(jié) 電視品牌再生戰(zhàn)略的保證——管理體制調(diào)整　　一、國外電視臺的運營經(jīng)驗　　二、國內(nèi)電視臺的管理體制　　三、我國電視體制改革的理想規(guī)程　第三節(jié) 電視品牌再生戰(zhàn)略的考核——電視節(jié)目評估　　一、受眾指標　　二、市場指標　　三、學界評估第六章 電視媒介品牌的發(fā)展前瞻　第一節(jié) 新技術(shù)發(fā)展對電視品牌的影響　　一、三網(wǎng)合一的發(fā)展趨勢　　二、電視媒介的高新技術(shù)　　三、電視媒體新格局對電視品牌的影響　第二節(jié) 法制法規(guī)管理　　一、我國廣播電視法規(guī)建設(shè)　　二、電視品牌知識產(chǎn)權(quán)保護　　三、電視品牌知識產(chǎn)權(quán)保護的反思后記

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