美國雜志的出版與經(jīng)營

內(nèi)容概要

國外雜志出版商的步步緊逼，其他傳統(tǒng)媒介的競爭和擠壓，網(wǎng)絡(luò)等新媒介的巨大沖擊，原本先天不足的中國雜志該往何處去，業(yè)內(nèi)人士見仁見智。 　　它山之石，可以攻玉。美國雜志業(yè)的豐富經(jīng)驗?zāi)軐χ袊s志的發(fā)展起到一定的借鑒作用。本書在梳理美國雜志的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對美國雜志的發(fā)行渠道、市場狀況、經(jīng)營策略和管理模式做了深入的探討，并對包括時代公司、梅里迪斯、赫斯特等在內(nèi)的美國著名雜志出版集團的成功經(jīng)驗做了個案式的解讀。 　　誠然，不是美國雜志的任何做法都適應(yīng)中國的國情，選擇性地吸收和本土化的運作才是中國雜志發(fā)展的必由之路。

作者簡介

葉新，安徽歙縣人。北京印刷學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師、中國編輯學(xué)會理事。主要從事版權(quán)與版權(quán)貿(mào)易、出版法規(guī)等方面的教學(xué)與研究。2002年曾赴美國紐約大學(xué)出版研究中心學(xué)習(xí)。目前正從事美國雜志出版的譯介工作。出版有《出版物標(biāo)識管理工作指南》（參編，中國ISBN中心2004

書籍目錄

我們怎么向美國雜志業(yè)學(xué)習(xí)（序）概況篇　一、美國雜志出版簡史　　（一）18世紀(jì)　?。ǘ?9世紀(jì)　　（三）20世紀(jì)　二、美國雜志分類　?。ㄒ唬┫M類雜志（consumer magazine）　?。ǘ┥虡I(yè)類雜志（trade magazine）　　（三）組織類雜志（organization magazine）　?。ㄋ模┢渌s志類型　三、美國消費類雜志出版現(xiàn)狀　?。ㄒ唬?003年美國雜志出版概況　?。ǘ?004年美國消費類雜志出版簡析　［附］美國雜志“三百強”概覽?。鄹剑菝绹s志，誰占鰲頭：美國十大消費類雜志市場營銷篇　一、美國雜志市場概況　?。ㄒ唬┟绹s志的訂閱方式　?。ǘ┟绹s志的零售渠道　　（三）美國雜志發(fā)行的困境與出路　?。ㄋ模?004年下半年美國雜志發(fā)行市場表現(xiàn)平平　?。ㄎ澹?004年下半年美國雜志零售額持續(xù)上揚　　（六）美國2004年雜志發(fā)行之“Top Ten”　?。ㄆ撸┟绹s志的網(wǎng)絡(luò)營銷　　（八）美國雜志發(fā)行七大預(yù)測　二、雜志分市場動態(tài)　　　?。ㄒ唬?003年美國新雜志市場透視　?。ǘ┏錆M活力的美國青少年雜志市場　?。ㄈ┤绾卧诿绹靼嘌勒Z雜志市場淘金　?。ㄋ模┟绹鴧f(xié)會雜志調(diào)查　　（五）美國四大高爾夫雜志　?。┟绹缶C合性體育雜志　　（七）美國醫(yī)藥雜志舉例　三、美國雜志讀者研究輯覽　?。ㄒ唬╇s志發(fā)行概況　　（二）讀者得到雜志的渠道　?。ㄈ┳x者看雜志的地點　?。ㄋ模┳x者閱讀雜志的頻率　?。ㄎ澹╇s志適合年輕讀者　　（六）讀者讀雜志的理由?。鄹剑菝绹椭Z書店的雜志營銷　［附］美國雜志發(fā)行量認(rèn)證：ABC和BPA之爭經(jīng)營管理篇　一、美國雜志廣告市場分析　　（一）雜志廣告收入　?。ǘ╇s志廣告頁　　（三）廣告頁價格　?。ㄋ模V告收入分類　?。ㄎ澹┘径确治觥　。V告商　二、美國雜志品牌經(jīng)營　　（一）雜志品牌的延伸經(jīng)營　?。ǘ┟绹s志品牌延伸新動向　　（三）品牌輸出：美國雜志的新增長點　三、美國雜志獎項評選　?。ㄒ唬半s志界的奧斯卡”——國家雜志獎　?。ǘ┟绹s志人的最高榮譽——雜志終身成就獎　　（三）埃迪獎和奧齊獎　四、美國雜志業(yè)行業(yè)協(xié)會職能探析（以MPA為例）　?。ㄒ唬└艣r　　（二）組織機構(gòu)　?。ㄈT機制　［附］新科技影響下的美國雜志個案篇　永遠(yuǎn)走在時代的前列——時代公司雜志經(jīng)營策略分析　美國家庭觀念的守護神——梅里迪斯　喬治·格林和赫斯特雜志跨國經(jīng)營之路　《國家地理》雜志的傳奇王國　　時代公司重組為哪般　PRIMEDIA集團雜志經(jīng)營策略解析　古納亞爾緣何退出美國雜志市場　美國最大的雜志發(fā)行公司——柯蒂斯發(fā)行公司　是誰締造了《紐約客》王朝　游走在雜志和電視之間——初探美國《電視指南》成功之道　美國發(fā)行量最大的雜志——《游行》　美國雜志第一夫人——凱瑟琳·布萊克　美國“雜志先生”和他的“創(chuàng)刊指南”　美國雜志出版高等教育概況附錄參考文獻后記

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