美國(guó)雜志的出版與經(jīng)營(yíng)

內(nèi)容概要

國(guó)外雜志出版商的步步緊逼，其他傳統(tǒng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)和擠壓，網(wǎng)絡(luò)等新媒介的巨大沖擊，原本先天不足的中國(guó)雜志該往何處去，業(yè)內(nèi)人士見(jiàn)仁見(jiàn)智。 　　它山之石，可以攻玉。美國(guó)雜志業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)?zāi)軐?duì)中國(guó)雜志的發(fā)展起到一定的借鑒作用。本書(shū)在梳理美國(guó)雜志的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)美國(guó)雜志的發(fā)行渠道、市場(chǎng)狀況、經(jīng)營(yíng)策略和管理模式做了深入的探討，并對(duì)包括時(shí)代公司、梅里迪斯、赫斯特等在內(nèi)的美國(guó)著名雜志出版集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)做了個(gè)案式的解讀。 　　誠(chéng)然，不是美國(guó)雜志的任何做法都適應(yīng)中國(guó)的國(guó)情，選擇性地吸收和本土化的運(yùn)作才是中國(guó)雜志發(fā)展的必由之路。

作者簡(jiǎn)介

葉新，安徽歙縣人。北京印刷學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)理事。主要從事版權(quán)與版權(quán)貿(mào)易、出版法規(guī)等方面的教學(xué)與研究。2002年曾赴美國(guó)紐約大學(xué)出版研究中心學(xué)習(xí)。目前正從事美國(guó)雜志出版的譯介工作。出版有《出版物標(biāo)識(shí)管理工作指南》（參編，中國(guó)ISBN中心2004

書(shū)籍目錄

我們?cè)趺聪蛎绹?guó)雜志業(yè)學(xué)習(xí)（序）概況篇　一、美國(guó)雜志出版簡(jiǎn)史　?。ㄒ唬?8世紀(jì)　?。ǘ?9世紀(jì)　　（三）20世紀(jì)　二、美國(guó)雜志分類(lèi)　?。ㄒ唬┫M(fèi)類(lèi)雜志（consumer magazine）　?。ǘ┥虡I(yè)類(lèi)雜志（trade magazine）　　（三）組織類(lèi)雜志（organization magazine）　?。ㄋ模┢渌s志類(lèi)型　三、美國(guó)消費(fèi)類(lèi)雜志出版現(xiàn)狀　　（一）2003年美國(guó)雜志出版概況　?。ǘ?004年美國(guó)消費(fèi)類(lèi)雜志出版簡(jiǎn)析?。鄹剑菝绹?guó)雜志“三百?gòu)?qiáng)”概覽　［附］美國(guó)雜志，誰(shuí)占鰲頭：美國(guó)十大消費(fèi)類(lèi)雜志市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)篇　一、美國(guó)雜志市場(chǎng)概況　?。ㄒ唬┟绹?guó)雜志的訂閱方式　　（二）美國(guó)雜志的零售渠道　?。ㄈ┟绹?guó)雜志發(fā)行的困境與出路　　（四）2004年下半年美國(guó)雜志發(fā)行市場(chǎng)表現(xiàn)平平　?。ㄎ澹?004年下半年美國(guó)雜志零售額持續(xù)上揚(yáng)　　（六）美國(guó)2004年雜志發(fā)行之“Top Ten”　?。ㄆ撸┟绹?guó)雜志的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　?。ò耍┟绹?guó)雜志發(fā)行七大預(yù)測(cè)　二、雜志分市場(chǎng)動(dòng)態(tài)　　　?。ㄒ唬?003年美國(guó)新雜志市場(chǎng)透視　?。ǘ┏錆M活力的美國(guó)青少年雜志市場(chǎng)　?。ㄈ┤绾卧诿绹?guó)西班牙語(yǔ)雜志市場(chǎng)淘金　?。ㄋ模┟绹?guó)協(xié)會(huì)雜志調(diào)查　?。ㄎ澹┟绹?guó)四大高爾夫雜志　?。┟绹?guó)三大綜合性體育雜志　?。ㄆ撸┟绹?guó)醫(yī)藥雜志舉例　三、美國(guó)雜志讀者研究輯覽　　（一）雜志發(fā)行概況　?。ǘ┳x者得到雜志的渠道　?。ㄈ┳x者看雜志的地點(diǎn)　　（四）讀者閱讀雜志的頻率　?。ㄎ澹╇s志適合年輕讀者　?。┳x者讀雜志的理由?。鄹剑菝绹?guó)巴諾書(shū)店的雜志營(yíng)銷(xiāo)?。鄹剑菝绹?guó)雜志發(fā)行量認(rèn)證：ABC和BPA之爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)管理篇　一、美國(guó)雜志廣告市場(chǎng)分析　?。ㄒ唬╇s志廣告收入　　（二）雜志廣告頁(yè)　?。ㄈV告頁(yè)價(jià)格　　（四）廣告收入分類(lèi)　?。ㄎ澹┘径确治觥　。V告商　二、美國(guó)雜志品牌經(jīng)營(yíng)　　（一）雜志品牌的延伸經(jīng)營(yíng)　?。ǘ┟绹?guó)雜志品牌延伸新動(dòng)向　?。ㄈ┢放戚敵觯好绹?guó)雜志的新增長(zhǎng)點(diǎn)　三、美國(guó)雜志獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選　?。ㄒ唬半s志界的奧斯卡”——國(guó)家雜志獎(jiǎng)　?。ǘ┟绹?guó)雜志人的最高榮譽(yù)——雜志終身成就獎(jiǎng)　　（三）埃迪獎(jiǎng)和奧齊獎(jiǎng)　四、美國(guó)雜志業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)職能探析（以MPA為例）　?。ㄒ唬└艣r　?。ǘ┙M織機(jī)構(gòu)　　（三）會(huì)員機(jī)制?。鄹剑菪驴萍加绊懴碌拿绹?guó)雜志個(gè)案篇　永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前列——時(shí)代公司雜志經(jīng)營(yíng)策略分析　美國(guó)家庭觀念的守護(hù)神——梅里迪斯　喬治·格林和赫斯特雜志跨國(guó)經(jīng)營(yíng)之路　《國(guó)家地理》雜志的傳奇王國(guó)　　時(shí)代公司重組為哪般　PRIMEDIA集團(tuán)雜志經(jīng)營(yíng)策略解析　古納亞爾緣何退出美國(guó)雜志市場(chǎng)　美國(guó)最大的雜志發(fā)行公司——柯蒂斯發(fā)行公司　是誰(shuí)締造了《紐約客》王朝　游走在雜志和電視之間——初探美國(guó)《電視指南》成功之道　美國(guó)發(fā)行量最大的雜志——《游行》　美國(guó)雜志第一夫人——?jiǎng)P瑟琳·布萊克　美國(guó)“雜志先生”和他的“創(chuàng)刊指南”　美國(guó)雜志出版高等教育概況附錄參考文獻(xiàn)后記

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