品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)

內(nèi)容概要

本書主要分為兩部分：第一部分，贏的科學(xué)——一個(gè)有關(guān)品牌傳播的重要命題包括，品牌傳播及其效果評(píng)估、品牌傳播效果評(píng)估的相關(guān)基礎(chǔ)等內(nèi)容；第二部分，品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)，包括，電子媒體廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)、平面媒體廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)等部分。該書適合相關(guān)專業(yè)學(xué)生以及從事媒體工作的讀者參考、使用。

書籍目錄

第一部分：贏的科學(xué)——一個(gè)有關(guān)品牌傳播的重要命題　一、品牌傳播及其效果評(píng)估　?。ㄒ唬┢放苽鞑ァ　。ǘ┢放苽鞑サ男Чu(píng)估　二、品牌傳播效果評(píng)估的相關(guān)基礎(chǔ)　　（一）大衛(wèi)·艾克的品牌資產(chǎn)十要素模型（Brand Equity Ten）　?。ǘ┯⑻仄放萍瘓F(tuán)的品牌價(jià)值評(píng)估模型　?。ㄈ┢放曝?cái)產(chǎn)評(píng)估模型　　（四）品牌資產(chǎn)引擎模型（Brand Equity Engine）　?。ㄎ澹〨iep Franzen的效果群相互作用模型　　（六）唐·舒爾茨與“ROI”效果評(píng)估體系　三、歷來與品牌傳播效果評(píng)估相關(guān)的理論模型　?。ㄒ唬㎜avidge和Steiner效果層次模型　?。ǘ〥AGMAR模型．　?。ㄈ〢RF媒體評(píng)價(jià)模型　?。ㄋ模U(kuò)張關(guān)聯(lián)模型　?。ㄎ澹┬聫V告?zhèn)鞑バЧＰ汀　。〧CB坐標(biāo)　?。ㄆ撸〦LM模型　?。ò耍┱夏Ｐ汀∷?、品牌傳播接觸的類別范疇　?。ㄒ唬〥AGMAR模型中的傳播戰(zhàn)略因素　　（二）五大常規(guī)性品牌傳播接觸體系　?。ㄈ┫M(fèi)者視角的品牌接觸方式　五、品牌傳播效果評(píng)估方法的規(guī)范化與實(shí)用性　　（一）媒體普及階段　?。ǘ┟襟w暴露階段　?。ㄈ┢放苽鞑セ顒?dòng)暴露階段　?。ㄋ模┢放苽鞑セ顒?dòng)認(rèn)知階段　?。ㄎ澹┢放苽鞑ヅc溝通（態(tài)度變化）階段　　（六）品牌銷售效果及銷售后態(tài)度形成階段第二部分：品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　一、電子媒體廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄒ唬╇娮用襟w廣告的基本形態(tài)　?。ǘ╇娮用襟w廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄈ╇娮用襟w廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)概念闡述、計(jì)算模型、評(píng)估方法提示　二、平面媒體廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　　（一）平面媒體廣告的基本形態(tài)　?。ǘ┢矫婷襟w廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄈ┢矫婷襟w廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)概念闡述、計(jì)算模型、評(píng)估方法提示　三、戶外媒體廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄒ唬敉饷襟w廣告的基本形態(tài)　?。ǘ敉饷襟w廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　　（三）戶外媒體廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)概念闡述、計(jì)算模型、評(píng)估方法提示　四、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)媒體廣告的基本形態(tài)　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)媒體廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)媒體廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)概念闡述、計(jì)算模型、評(píng)估方法提示　五、交通媒體廣告的品牌傳播效果指標(biāo)評(píng)估　?。ㄒ唬┙煌襟w廣告的基本形態(tài)　?。ǘ┙煌襟w廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄈ┙煌襟w廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)概念闡述、計(jì)算模型、評(píng)估方法提示　六、特殊媒體廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄒ唬┨厥饷襟w廣告的基本形態(tài)　　（二）特殊媒體廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄈ┨厥饷襟w廣告的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)概念闡述、計(jì)算模型、評(píng)估方法提示　七、營(yíng)銷傳播活動(dòng)中的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄒ唬I(yíng)銷傳播活動(dòng)的基本形態(tài)　　（二）營(yíng)銷傳播活動(dòng)中的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄈI(yíng)銷傳播活動(dòng)中的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)概念闡述、計(jì)算模型、方法提示　八、書籍內(nèi)容的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　　（一）書籍內(nèi)容傳播的基本形態(tài)　?。ǘ畠?nèi)容的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　　（三）書籍內(nèi)容品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)的概念闡述、計(jì)算模型、評(píng)估方法提示　九、公共關(guān)系溝通的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄒ唬┕碴P(guān)系溝通的基本形態(tài)　?。ǘ┕碴P(guān)系溝通的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄈ┕P(guān)關(guān)系溝通的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)概念闡述、計(jì)算模型、評(píng)估方法提示　十、口碑傳播的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄒ唬┛诒畟鞑サ幕拘螒B(tài)　　（二）口碑傳播的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)　?。ㄈ┛诒畟鞑サ钠放苽鞑バЧu(píng)估指標(biāo)概念闡述、計(jì)算模型、評(píng)估方法提示　十一、品牌傳播效果評(píng)估的共通性指標(biāo)　　（一）品牌傳播效果評(píng)估的共通性指標(biāo)　?。ǘ┢放苽鞑バЧu(píng)估共通性指標(biāo)的概念闡述、計(jì)算模型、評(píng)估方法提示附錄：指標(biāo)列表

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