媒體策劃與營銷

內(nèi)容概要

　　本書以策劃學(xué)、市場營銷學(xué)為理論指導(dǎo)，比較全面地闡述了媒體策劃的意義、內(nèi)容和原則，媒體營銷的作用、內(nèi)容和營銷策劃的方式方法，力圖形成一種新的媒體策劃與營銷的理論體系。本書為相關(guān)院校本科生、研究生的教材，也可作為媒體從業(yè)者和相關(guān)人員的自學(xué)讀物。

書籍目錄

前言/1第一章　媒介與媒體/1第一節(jié)　媒介/1第二節(jié)　媒體/18第三節(jié)　新聞媒體的生產(chǎn)與經(jīng)營/30【學(xué)習(xí)思考題】/38第二章　媒體策劃的內(nèi)容與原則/39第一節(jié)　什么是策劃/39第二節(jié)　策劃的歷史軌跡/44第三節(jié)　媒體策劃與媒體策劃學(xué)/52第四節(jié)　媒體策劃基本方法/58【學(xué)習(xí)思考題】/63第三章　媒體策劃與創(chuàng)造性思維/64第一節(jié)　策劃科學(xué)性有賴于思維科學(xué)化/64第二節(jié)　媒體策劃離不開創(chuàng)造性思維/70【學(xué)習(xí)思考題】/77第四章　媒體形象策劃/78第一節(jié)　形象策劃的意義和作用/78第二節(jié)　媒體內(nèi)在形象策劃/82第三節(jié)　媒介外在形象策劃/89第四節(jié)　公關(guān)活動策劃/95【學(xué)習(xí)思考題】/98第五章　媒介策劃/99第一節(jié)　媒介策劃的內(nèi)容及意義/99第二節(jié)　媒介性質(zhì)定位策劃/103第三節(jié)　媒介文化風(fēng)格定位策劃/109第四節(jié)　媒介受眾定位策劃/114第五節(jié)　媒介價格定位策劃/119第六節(jié)　媒介區(qū)域定位策劃/122【學(xué)習(xí)思考題】/126第六章　新聞傳播策劃/127第一節(jié)　新聞傳播策劃的依據(jù)/127第二節(jié)　新聞傳播策劃的功能/138第三節(jié)　新聞傳播策劃的原則/148第四節(jié)　新聞傳播策劃的控制/156【學(xué)習(xí)思考題】/176第七章　新聞報道策劃/177第一節(jié)　新聞報道策劃的目的與原則/177第二節(jié)　新聞報道策劃不能策劃新聞/184第三節(jié)　新聞報道策劃的內(nèi)涵/197第四節(jié)　新聞報道的編輯策劃/212第五節(jié)　典型報道策劃/218第六節(jié)　深度報道策劃/223第七節(jié)　專題報道策劃/227第八節(jié)　重大事件報道策劃/233第九節(jié)　突發(fā)事件報道策劃/237第十節(jié)　介入式報道策劃/245【學(xué)習(xí)思考題】/249第八章　報紙版面策劃/250第一節(jié)　報紙版面策劃的意義/250第二節(jié)　版面策劃方法/252第三節(jié)　專欄欄目策劃/264第四節(jié)　?？邉?267【學(xué)習(xí)思考題】/270第九章　廣播電視策劃/271第一節(jié)　頻道策劃/271第二節(jié)　廣播電視節(jié)　目策劃/276第三節(jié)　廣播電視欄目策劃/280第四節(jié)　廣播電視主持人策劃/285【學(xué)習(xí)思考題】/293第十章　媒體營銷策劃/294第一節(jié)　媒體營銷戰(zhàn)略/294第二節(jié)　媒體營銷內(nèi)容/300第三節(jié)　報刊的發(fā)行營銷策劃/303第四節(jié)　廣播電視節(jié)　目營銷策劃/320第五節(jié)　媒體核心競爭力策劃/324第六節(jié)　媒體活動營銷策劃/328【學(xué)習(xí)思考題】/334第十一章　媒體廣告營銷與策劃/335第一節(jié)　廣告在媒體經(jīng)營中的地位與作用/335第二節(jié)　媒體廣告發(fā)展簡史/339第三節(jié)　中國媒體廣告經(jīng)營模式/342第四節(jié)　媒體廣告策劃/345【學(xué)習(xí)思考題】/364第十二章　媒體人才策劃與策劃人才/365第一節(jié)　媒體人才策劃/366第二節(jié)　媒體策劃人才及其素質(zhì)要求/369第三節(jié)　媒體策劃人才培養(yǎng)模式/377【學(xué)習(xí)思考題】/381第十三章　策劃書的寫作/382第一節(jié)　策劃書寫作方法/382第二節(jié)　策劃書的內(nèi)容/384第三節(jié)　新聞報道策劃書寫作/386第四節(jié)　策劃書寫作要求/387【學(xué)習(xí)思考題】/389參考文獻(xiàn)/391

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