2005-2006中國新興媒體發(fā)展與研究藍皮書

內容概要

　　2003年起，中國產(chǎn)生了眾多的新興媒體，他們在不同的領域展開了對分眾化群體的爭奪，并迅速發(fā)展。同時，在新型媒體迅速發(fā)展的背景下，很多問題也隨之出現(xiàn)。由于新興媒體的形式多種多樣，傳統(tǒng)媒體關于到達率、千人成本、受眾結構的傳統(tǒng)評估體系已經(jīng)不能充分度量這一媒體新寵的市場價值，因此有必要重新度量與研究新興媒體的“廣告新價值”?！?005—2006中國新興媒體發(fā)展與研究藍皮書》應運而生。它是CTR市場研究從全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，綜合國內外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，結合國內新興媒體運營商、廣告主投放態(tài)勢，以及研究專家、學者的研究成果，對中國新興媒體發(fā)展現(xiàn)狀、廣告價值、受眾價值所作的較為詳細的闡述，并特別對新興媒體的價值評估作了前沿性的監(jiān)測、研究和總結。它走在了國內新興媒體研究的最前列。

書籍目錄

卷首語緒  論    第一部分  現(xiàn)狀與趨勢中國：全球廣告業(yè)的春天?    一、世界看中國——全球經(jīng)濟的強勢引擎    二、中國看廣告——廣告投放量居世界第三    三、廣告看戶外——最具潛力的媒體之一全新商業(yè)模式激活國際資本    一、新興媒體的形式    二、新興媒體的傳播特性    三、新興媒體的發(fā)展趨勢    四、2005年戶外潛力行業(yè)廣告投放情況政府對新興媒體的管理專家點睛：透視新媒體    中國獨特的新視頻廣告媒體    中國戶外電視產(chǎn)業(yè)的崛起    第二部分  受眾與廣告價值評估體系新媒體受眾：待挖掘的金礦?  價值評估“通用貨幣”    一、媒介評估體系    二、受眾與廣告評估體系個案研究方法與研究模型  一、調研方法與實踐  二、媒介接觸習慣調研  三、數(shù)據(jù)庫的建立價值綜合評估  一、樓宇視頻受眾分析  二、公交移動視頻(北廣傳媒)調查  三、醫(yī)院／藥店視頻受眾與廣告分析  四、列車電視受眾與廣告分析  五、中國高校視頻受眾價值分析  淺談樓宇液晶電視調研方法專家點睛：受眾與廣告價值研究    新媒體要“拼”什么——由三個行業(yè)事件看“投資未來”    的思想準備    受眾細分與新媒體開發(fā)    第三部分  聚焦廣告主廣告主之媒體與廣告價值觀    一、廣告主品牌意識增強    二、產(chǎn)品廣告與品牌廣告并重    三、戶外媒體價值初步得到認同    四、銷售壓倒一切兩次會議增強行業(yè)共識    一、新興媒體發(fā)展與研究會議    二、亞洲戶外廣告主論壇廣告主如是說    戰(zhàn)略合作實現(xiàn)多贏    把媒介看作投資    把握生命周期，實現(xiàn)綜合價值學者眼中的廣告主    廣告主營銷推廣趨勢戶外視頻媒體價值伺在?  重視調研數(shù)據(jù)的價值——戶外媒體“價值拓荒”的路怎么走?技術、產(chǎn)業(yè)和受眾主導新媒體命運——新媒體發(fā)展環(huán)境及廣告空間新媒體機遇與挑戰(zhàn)并存——新媒體魔力新興媒體價值評估刻不容緩——新興媒體的出路將新媒體轉化成財富還需要突破四個瓶頸——新媒體成為“富媒體”的四要點非典型電視廣告時代正在來臨——非典型電視廣告時代的崛起    第五部分  主要運營商“多極化”發(fā)展的新興媒體運營商    樓宇／賣場視頻最大運營商——分眾傳媒控股有限公司    中國高校視頻最大運營商——上海信語通網(wǎng)絡技術有限公司      列車視頻最大運營商——浙江廣源傳媒網(wǎng)絡傳媒有限公司      醫(yī)院／藥店視頻網(wǎng)絡最大運營商——健康傳媒    附    錄新興媒體發(fā)展簡史(999~2006)2004~2005年度中國媒體市場數(shù)據(jù)2004~2005年度各媒體、行業(yè)以及品牌廣告投放及增幅表后  記

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2003年起，中國產(chǎn)生了眾多的新興媒體，他們在不同的領域展開了對分眾化群體的爭奪，并迅速發(fā)展。同時，在新型媒體迅速發(fā)展的背景下，很多問題也隨之出現(xiàn)。由于新興媒體的形式多種多樣，傳統(tǒng)媒體關于到達率、千人成本、受眾結構的傳統(tǒng)評估體系已經(jīng)不能充分度量這一媒體新寵的市場價值，因此有必要重新度量與研究新興媒體的“廣告新價值”?！?005—2006中國新興媒體發(fā)展與研究藍皮書》應運而生。它是CTR市場研究從全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，綜合國內外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，結合國內新興媒體運營商、廣告主投放態(tài)勢，以及研究專家、學者的研究成果，對中國新興媒體發(fā)展現(xiàn)狀、廣告價值、受眾價值所作的較為詳細的闡述，并特別對新興媒體的價值評估作了前沿性的監(jiān)測、研究和總結。它走在了國內新興媒體研究的最前列。

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