中國(guó)影視投融資的產(chǎn)業(yè)透視

內(nèi)容概要

　　中國(guó)傳媒大學(xué)211工程項(xiàng)目。全書介紹了中國(guó)影視投融資的產(chǎn)業(yè)狀況，具體包括：電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的基本問(wèn)題、電視業(yè)投資熱點(diǎn)、數(shù)字電視發(fā)展分析、新媒體發(fā)展分析、電影業(yè)投資方式及投資機(jī)會(huì)分析等。

書籍目錄

第一章　電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的基本問(wèn)題／1第一節(jié)　行業(yè)規(guī)模及成長(zhǎng)性／1一、電視業(yè)整體規(guī)模掃描?。?二、電視業(yè)成長(zhǎng)性分析／6第二節(jié)　行業(yè)結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)情況／14一、中國(guó)電視頻道版圖?。?6二、電視頻道競(jìng)爭(zhēng)格局：收視市場(chǎng)／17三、電視頻道競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告市場(chǎng)?。?1四、電視臺(tái)遭遇新進(jìn)入者的挑戰(zhàn)?。?S第三節(jié)　影響電視業(yè)投融資的幾個(gè)基本問(wèn)題／27一、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)不分／27二、在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中定位不清／29三、層級(jí)矛盾嚴(yán)重?。?1四、網(wǎng)臺(tái)之爭(zhēng)?。?2第二章　電視業(yè)投資熱點(diǎn)／34第一節(jié)　內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域／34一、電視劇制作　／34二、動(dòng)漫制作／67三、體育節(jié)目制作?。?4四、電視購(gòu)物?。?1第二節(jié)　廣告領(lǐng)域／107一、淺層的廣告合作?。?07二、深層的廣告合作／111第三章　數(shù)字電視發(fā)展分析／113第一節(jié)　數(shù)字電視／113一、發(fā)展數(shù)字電視的動(dòng)因?。?13二、數(shù)字電視的誘惑　／116第二節(jié)　有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造與機(jī)頂盒／116一、有線網(wǎng)絡(luò)資源推動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展?。?17二、網(wǎng)絡(luò)改造與機(jī)頂盒發(fā)放——有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)?。?17三、有線網(wǎng)絡(luò)改造與發(fā)放機(jī)頂盒的資金瓶頸　／118四、投融資方式／119五、投資風(fēng)險(xiǎn)／120第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)整合／121一、網(wǎng)絡(luò)整合的背景、動(dòng)因和歷程／121二、網(wǎng)絡(luò)整合的四大困難／123三、國(guó)外有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合方式　／124四、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)整合的幾種模式　／126五、破局?。?29第四節(jié)　增值業(yè)務(wù)／130一、數(shù)字電視提升網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)能力 ／130二、數(shù)字電視的主要業(yè)務(wù)類型?。?。131三、有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景?。?34第五節(jié)　付費(fèi)電視／136一、現(xiàn)狀 ／136二、付費(fèi)頻道的運(yùn)營(yíng)情況／140三、國(guó)外付費(fèi)電視的運(yùn)營(yíng)情況／143四、付費(fèi)電視的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成?。?45五、困擾付費(fèi)電視發(fā)展的幾個(gè)問(wèn)題?。?47六、對(duì)策／149第四章　新媒體發(fā)展分析／152第一節(jié)　直播衛(wèi)星電視／152一、直播衛(wèi)星電視的技術(shù)特征／152二、國(guó)外直播衛(wèi)星電視發(fā)展?fàn)顩r?。?54三、直播衛(wèi)星電視的運(yùn)營(yíng)模式 ／157四、直播衛(wèi)星電視發(fā)展前景及投融資機(jī)會(huì)分析?。?58第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)電視／159一、網(wǎng)絡(luò)電視國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)預(yù)測(cè)　／160二、網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)和盈利模式?。?62三、網(wǎng)絡(luò)電視投融資所面臨的問(wèn)題／164第三節(jié)　手機(jī)電視 ／166一、手機(jī)電視／166一、國(guó)內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展?fàn)顩r /167三、手機(jī)電視發(fā)展前景預(yù)測(cè)及面臨的問(wèn)題?。?68第四節(jié)　樓宇電視／169一、國(guó)內(nèi)樓宇電視的發(fā)展?fàn)顩r和競(jìng)爭(zhēng)格局?。?69二、樓宇電視的經(jīng)營(yíng)模式和擴(kuò)張思路／170三、樓宇電視的投融資和盈利能力?。?71四、樓宇電視的發(fā)展方向和市場(chǎng)預(yù)期?。?7l第五章　中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的基本問(wèn)題／172第一節(jié)　中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)基本情況／172一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?。?72二、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)?。?73三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)資源與生態(tài)環(huán)境　/173第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)融合背景下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展／177一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的多元化生存?。?77二、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生存／18l三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的全球化生存／186第三節(jié)　影響中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投融資的問(wèn)題／188一、產(chǎn)業(yè)仍然處于初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱?。?88二、電影產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體制不完善／190第六章　電影業(yè)投資方式及投資機(jī)會(huì)分析／193第一節(jié)　電影業(yè)的主要盈利模式分析／193第二節(jié)　投資機(jī)會(huì)分析／204一、短期投資領(lǐng)域／205二、中期投資項(xiàng)目分析／207三、遠(yuǎn)期投資項(xiàng)目分析／211第三節(jié)　投資方式分析／213一、大盤資金、大盤運(yùn)作／214二、小盤資金、小盤運(yùn)作／216第七章　建立完善的影視行業(yè)投融資體系成為當(dāng)務(wù)之急 ／220一、建立完善的投融資體系是影視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然要求?。?20二、產(chǎn)權(quán)缺損成為當(dāng)前制約影視行業(yè)投融資的瓶頸 ／221三、由封閉走向開放是投融資體系發(fā)展的方向?。?22四、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與短期利益的平衡是當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題?。?24五、政府是完善影視行業(yè)投融資體系的關(guān)鍵／225六、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)背景下的影視行業(yè)投融資體系發(fā)展趨勢(shì)?。?26

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