塑造電視品牌

內(nèi)容概要

　　《塑造電視品牌（引進(jìn)版）》是專為電視從業(yè)人員設(shè)計的。盡管現(xiàn)有的許多有關(guān)媒介品牌管理的原則對所有的電子媒介都適用，但電視在品牌塑造方面卻面臨著許多獨特的挑戰(zhàn)。更為重要的是，盡管《塑造電視品牌（引進(jìn)版）》的主要內(nèi)容對電視網(wǎng)、電視臺和電視節(jié)目都適用，但卻特別關(guān)注地方商業(yè)電視臺以及它的新聞特許經(jīng)營。從啟發(fā)性的意圖而言，這也是為《塑造電視品牌（引進(jìn)版）》眾多有心的讀者提供現(xiàn)實范例最有效的方式之一?！端茉祀娨暺放疲ㄒM(jìn)版）》第一部分概述成功的品牌塑造的基本原則，集中于定義、測評和管理媒介品牌資產(chǎn)。第二部分將這些原則轉(zhuǎn)化成電視廣播業(yè)中的實際運作。為了有助于理解，第二部分最后幾章還以一個虛擬的電視臺為例，展示了其初創(chuàng)期地方新聞的運作模式。最后，我們考察在品牌保護(hù)方面一些重要的法律問題，并試圖預(yù)測電視品牌營銷的未來。最后以品牌管理的精選書目，以及如何解讀收視報告的實用指南作為附錄結(jié)束全書。

作者簡介

作者：(美)沃爾特·麥克道爾 (美)艾倫·巴滕在進(jìn)入學(xué)術(shù)界之前，麥克道爾教授已經(jīng)擁有20多年商業(yè)電視臺的從業(yè)經(jīng)歷，服務(wù)過包括促銷、節(jié)目制作，以及創(chuàng)意等多個電視臺管理職位。繼在佛羅里達(dá)大學(xué)獲得大眾傳播博士學(xué)位以后，他在南伊利諾斯大學(xué)度過了幾年執(zhí)教生涯。2001年，開始任教于邁阿密大學(xué)傳播學(xué)院。除了講授多門有關(guān)媒介管理的課程以外，麥克道爾教授在包括《媒介經(jīng)濟(jì)雜志》(The Journal Media Economics)以及《國際媒介管理》(International Jorunalon Media Management)等多家學(xué)術(shù)性出版刊物上發(fā)表了他在媒介品牌管理方面的研究成果。作為全國知名的咨詢專家，他分別授權(quán)(美國)國家廣播協(xié)會NAB(National Association of Broadcasters)以及焦點(Focal)出版社出版了他的兩本專著：《塑造電視品牌：原則與實踐》以及《受眾研究解疑》(Troubleshooting Audience Research)。

書籍目錄

第二版前言作者中文版序作者簡介第一部分  塑造電視品牌的原則第一章 競爭改變一切第二章 品牌塑造只是促銷的代名詞嗎第三章 品牌塑造與營銷組合第四章 人們?yōu)槭裁聪矚g品牌第五章 塑造品牌的促銷第六章 言之所思，思之所言：品牌管理的行話第七章 電視品牌資產(chǎn)：為什么說品牌資產(chǎn)益處良多第八章 向廣播學(xué)習(xí)第九章 建構(gòu)電視品牌資產(chǎn)第十章 測評電視品牌資產(chǎn)第二部分  塑造電視品牌的實踐第十一章 誰負(fù)責(zé)執(zhí)行第十二章 首先，你需要一個計劃第十三章 以什么作為品牌：設(shè)定優(yōu)先級別第十四章 利用在播媒介塑造品牌第十五章 有效運用廣告媒介第十六章 作為品牌塑造手段的公共關(guān)系與競賽第十七章 wFxx電視臺第十八章 適應(yīng)數(shù)字時代第十九章 與品牌塑造相關(guān)的法律問題：品牌塑造與法律第二十章 未來：無限的選擇與電視品牌營銷的未來附錄A 推薦書目附錄B 入門培訓(xùn)：如何閱讀收視報告

編輯推薦

本書是專為電視從業(yè)人員設(shè)計的。盡管現(xiàn)有的許多有關(guān)媒介品牌管理的原則對所有的電子媒介都適用，但電視在品牌塑造方面卻面臨著許多獨特的挑戰(zhàn)。更為重要的是，盡管本書的主要內(nèi)容對電視網(wǎng)、電視臺和電視節(jié)目都適用，但卻特別關(guān)注地方商業(yè)電視臺以及它的新聞特許經(jīng)營。從啟發(fā)性的意圖而言，這也是為本書眾多有心的讀者提供現(xiàn)實范例最有效的方式之一。

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