數(shù)字電視戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　數(shù)字電視的影響還將更為深遠(yuǎn)。它將加速人們生活與思考方式的變化，而且還將影響到政治以及政治進(jìn)程。本書以數(shù)字電視開展得最為成功的英國數(shù)字電視經(jīng)營為藍(lán)本，分析數(shù)字電視發(fā)展即將面臨的商業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本書為分析在重塑電視的變革過程中誰將是贏家與敗將，探討了當(dāng)前各方應(yīng)采用的戰(zhàn)略，并且說明了哪些在實(shí)踐中將是行之有效的，哪些是注定會令人失望的。這是一本商業(yè)類的專著。

書籍目錄

譯者序作者中文版序致謝受訪者名單序言　重新認(rèn)識電視第一章　什么是數(shù)字電視。為什么數(shù)字電視備受關(guān)注?技術(shù)、傳播與變化與敵共眠不可扼制的變化第二章　“新”的電視觀眾發(fā)展最快的電子媒介并非電視“聰明”地收看四大“群體”這意味著什么?第三章　頻道之戰(zhàn)成本驟減財(cái)務(wù)因素妨礙了“主題化”搶奪絕對轟動(dòng)節(jié)目完全全球化等于互不往來開樂氏戰(zhàn)略頻道壓力全球化視野，本地化管理第四章　平臺運(yùn)營商蔚為壯觀的崛起與衰落什么是平臺?數(shù)字平臺的構(gòu)建數(shù)字平臺的類型哪里會出問題?怎么做才正確?沒有標(biāo)準(zhǔn)MPEG機(jī)頂盒的未來第五章　讓節(jié)目制作盈利三重影響轟動(dòng)節(jié)目節(jié)目類型與品牌為什么要為頻道費(fèi)心呢?第六章　美國：留神，下一個(gè)就是你!新觀眾新節(jié)目如何贏得新型觀眾新型觀眾：主張強(qiáng)烈，但不堅(jiān)定第七章　廣告業(yè)：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存侵蝕抓住小眾的眼球打造內(nèi)容品牌內(nèi)容何時(shí)才夠“酷”?電視廣告的未來第八章　尋求有效的商業(yè)模式陷入傳統(tǒng)思維跳出陳規(guī)思考有效的商業(yè)模式第九章　成功的運(yùn)營商技術(shù)局限以合理的價(jià)格提供用戶想要的內(nèi)容兩個(gè)頻道選擇器與一個(gè)硬盤頻道的消亡第十章　開端之結(jié)束政治觀眾投資者廣告商廣播公司附錄一　美國DirecTV價(jià)格81．99美元的節(jié)目包頻道列表(2002．5)附錄二　術(shù)語詞匯表

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