中國廣告史

內(nèi)容概要

　　《中國廣告史》分四篇介紹了中國廣告的發(fā)展史，讓中國廣告史成為獨(dú)立完整的學(xué)科，這是廣告事業(yè)發(fā)展的需要，也是社會(huì)主義廣告事業(yè)和時(shí)代發(fā)展的客觀要求。

作者簡介

中國傳媒大學(xué)教授(已離休)、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、國際廣告學(xué)會(huì)會(huì)員。1989年起從事廣告史教學(xué)，廣告方面的著述有《中外廣告的發(fā)展與演變》載《現(xiàn)代廣告全書》、《CIS的發(fā)展與國別模式》等。

書籍目錄

前言第一編  奴隸社會(huì)、封建社會(huì)時(shí)期的廣告第一章  先秦和秦漢時(shí)期的廣告  第一節(jié)  五帝時(shí)期的廣告活動(dòng)  第二節(jié)  夏代的廣告  第三節(jié)  商代的廣告  第四節(jié)  西周時(shí)期的廣告  第五節(jié)  春秋時(shí)期的廣告  第六節(jié)  戰(zhàn)國時(shí)期的廣告  第七節(jié)  秦代的廣告  第八節(jié)  西漢時(shí)期的廣告  第九節(jié)  東漢時(shí)期的廣告第二章  魏晉南北朝時(shí)期的廣告  第一節(jié)  東漢末三國鼎立時(shí)期的廣告  第二節(jié)  西晉時(shí)期的廣告  第三節(jié)  東晉時(shí)期的廣告  第四節(jié)  南朝時(shí)期的廣告  第五節(jié)  北朝時(shí)期的廣告第三章  隋唐五代時(shí)期的廣告  第一節(jié)  隋代的廣告  第二節(jié)  唐代的廣告  第三節(jié)  五代十國時(shí)期的廣告第四章  宋遼夏金元時(shí)期的廣告  第一節(jié)  北宋時(shí)期的廣告  第二節(jié)  南宋時(shí)期的廣告  第三節(jié)  遼國的廣告  第四節(jié)  西夏國的廣告  第五節(jié)  金國的廣告  第六節(jié)  元代的廣告第五章  明及清初時(shí)期的廣告  第一節(jié)  明代時(shí)期的廣告  第二節(jié)  南明時(shí)期的廣告  第三節(jié)  清代中期以前的廣告第二編  資本主義萌芽時(shí)期的廣告第六章  晚清時(shí)期的廣告  第一節(jié)  中國社會(huì)性質(zhì)的變化  第二節(jié)  清中葉到晚期的廣告第七章  民國初期的廣告  第一節(jié)  辛亥革命前夕的廣告  第二節(jié)  民國初期的廣告第八章  五四時(shí)期的廣告  第一節(jié)  五四運(yùn)動(dòng)對(duì)中國的影響  第二節(jié)  五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的廣告第九章  民國中后期的廣告  第一節(jié)  五四運(yùn)動(dòng)以后的廣告  第二節(jié)  國統(tǒng)區(qū)的廣告  第三節(jié)  紅色革命根據(jù)地的廣告  第四節(jié)  抗日時(shí)期國統(tǒng)區(qū)的廣告  第五節(jié)  偽滿洲國和淪陷區(qū)的廣告  第六節(jié)  抗日根據(jù)地和解放區(qū)的廣告  第七節(jié)  抗日戰(zhàn)爭勝利后國統(tǒng)區(qū)的廣告第三編  社會(huì)主義初級(jí)階段時(shí)期的廣告第十章  中華人民共和國建國初期的廣告  第一節(jié)  建國初期國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告業(yè)  第二節(jié)  社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告業(yè)  第三節(jié)  社會(huì)主義改造基本完成后的廣告事業(yè)  第四節(jié)  “文化大革命”時(shí)期的廣告業(yè)第十一章  改革開放以來的社會(huì)主義廣告事業(yè)  第一節(jié)  復(fù)蘇階段的廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)  第二節(jié)  發(fā)展初級(jí)階段的廣告事業(yè)  第三節(jié)  快速發(fā)展階段的廣告事業(yè)  第四節(jié)  進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)增長周期的廣告事業(yè)第四編  各時(shí)期臺(tái)灣、香港、澳門地區(qū)的廣告概述第十二章  臺(tái)灣地區(qū)的廣告  一、廣告萌芽和發(fā)展時(shí)期  二、廣告成長期  三、廣告融合時(shí)期  四、廣告成熟時(shí)期第十三章  香港地區(qū)的廣告  一、香港的歷史與社會(huì)經(jīng)濟(jì)  二、近五十年來廣告業(yè)的發(fā)展  三、香港的廣告媒介  四、香港的廣告公司  五、香港的廣告管理第十四章  澳門地區(qū)的廣告  一、澳門的歷史  二、澳門的廣告歷史與發(fā)展附錄  中國廣告史(先秦—民國)圖版

編輯推薦

中國廣告史是一部標(biāo)志著中國商品經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的歷史。中國廣告的悠久歷史，浸透著中國勤勞偉大的人文情懷，向人類社會(huì)放射著無限的光和熱，滋潤著中華民族的不斷進(jìn)取精神。    本書是按照中國歷史年代順序編寫的，自先秦以迄當(dāng)代，洋洋灑灑四十萬言，可謂是一部廣告學(xué)方面的通史。本書以史實(shí)為主，力求反映廣告歷史全貌，縱向以時(shí)間為軸，橫向?qū)Ω郯呐_(tái)的廣告事業(yè)也進(jìn)行較深的的闡述，以利閱讀研習(xí)。該書資料翔實(shí)可信，論證嚴(yán)謹(jǐn)，可作為高等院校廣告專業(yè)的教材，也可供廣告、媒體等相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員參考。

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