媒介與奧運

內(nèi)容概要

　　全書共分三個部分，第一部“北京奧申篇”按照七章共25節(jié)的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)了主要研究結(jié)果，七個章節(jié)內(nèi)容相互獨立，包括傳播效果研究的回顧、傳播者與傳播策略、傳播媒介與傳播內(nèi)容、兩地受眾與媒介接觸行為、兩地受眾的認知與態(tài)度、媒介的議程設(shè)置功能、大眾傳播研究方法的研究。第二部“雅典奧運篇”共包括四個部分，除第四部分“附錄”外，前三個部分的內(nèi)容具有較強的關(guān)聯(lián)性：第一部分“體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展辨析”，主要是結(jié)合以往研究的宏觀分析；第二部分“媒介傳播中的受眾與奧運”，主要是基于豐富調(diào)查數(shù)據(jù)的微觀分析；第三部分“雅典奧運會媒介傳播效果研究”，則主要是由八篇學術(shù)性較強的研究論文組成。

作者簡介

　　柯惠新，博士，中國傳媒大學教授，博士生導師。主要研究方向為傳播學研究方法。傳播效果研究，統(tǒng)計學應(yīng)用。主要著作有：《調(diào)查研究中的統(tǒng)計分析方法》、《民意調(diào)查實務(wù)》、《市場調(diào)查與分析》、《傳播統(tǒng)計學》、《尋找方法——焦點小組和大眾傳播研究的發(fā)展》(譯)和《媒介與奧運——一個傳播效果的實證研究（北京奧串篇）》等。王蘭柱，博士，CSM媒介研究有限公司總經(jīng)理，中國傳媒大學兼職教授。主要研究方向為媒介市場。調(diào)查、受眾研究。作為主編的書籍及行業(yè)報告有：《聚焦收視率》、《收視率譎查與應(yīng)用手冊》、《中國電視收視年鑒》、《中國廣播收聽年鑒》、《中國電視市場報告》、《中國電視劇市場報告》和《中國體育節(jié)目市場報告》等。

書籍目錄

第一部分 體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展辨析
　一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳媒的關(guān)系
　　(一)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展動因
　　(二)媒介對體育產(chǎn)業(yè)化進程的影響
　二、中國各種媒體體育市場的比較
　三、中國電視體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
　　(一)電視體育市場巨大
　　(二)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的稱號、標志、專利、特許權(quán)轉(zhuǎn)讓等無形資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化不足
　　(三)賽事電視轉(zhuǎn)播僅開發(fā)了冠名權(quán)
　　(四)中介機構(gòu)出現(xiàn)并有一定的發(fā)展
　四、奧運經(jīng)營分析
　　(一)奧運會的收益
　　(二)洛杉磯、雅典奧運會經(jīng)營分析
　　(三)中國商家歷屆奧運會的經(jīng)營分析
第二部分 媒介傳播中的受眾與奧運
　一、奧運會傳播策略
　　(一)雅典奧運會媒介傳播策略
　　(二)北京奧組委宣傳策略
　二、受眾的體育意識、認知與態(tài)度
　　(一)受眾對體育的認知和態(tài)度
　　(二)受眾對體育贊助的認知和態(tài)度
　三、受眾的奧運意識、認知與態(tài)度
　　(一)調(diào)查方法與樣本特征簡述
　　(二)受眾在雅典奧運會開幕前后的媒介接觸行為
　　(三)受眾對雅典奧運會的認知與對媒介報道的態(tài)度
　　(四)受眾對2008年北京奧運會的認知與態(tài)度
　四、雅典奧運會收視分析
　　(一)雅典奧運會總體收視狀況
　　(二)雅典奧運會頻道競爭分析
　　(三)雅典奧運節(jié)目收視分析
　　(四)雅典奧運會重點市場收視分析
　五、雅典奧運會期問的廣告知名度
　　(一)對調(diào)查數(shù)據(jù)的說明
　　(二)CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5電視廣告收視分析
　　(三)奧運期間品牌廣告收視分析
　　(四)門戶網(wǎng)站廣告分析
　　(五)受眾對雅典奧運會贊助商的認知分析
第三部分 雅典奧運會媒介傳播效果的實證研究
　一、雅典奧運會中受眾對電視媒體的使用與滿足
　　(一)電視媒體是受眾獲取雅典奧運信息的主要來源
　　(二)受眾基于“使用與滿足”模式收看電視奧運信息
　　(三)雅典奧運會中受眾對電視媒體的“使用與滿足”
　　(四)雅典奧運會“使用與滿足”研究的意義
　二、淺析雅典奧運媒介事件中受眾對奧運認知的變化
　　(一)“雅典奧運”媒介事件建構(gòu)
　　(二)奧運前后受眾奧運認知的變化
　　(三)媒介事件中受眾奧運認知變化的原因
　三、受眾需求與編輯意識的共振
　　(一)節(jié)目編輯意識與受眾需求的探討——當代編輯規(guī)律的追尋
　　(二)編輯意識必須以受眾需求為出發(fā)點
　　(三)奧運節(jié)目編排模式研究一一編輯意識與受眾需求共振關(guān)系的一個實證研究
　　(四)對奧運節(jié)目編排模式的建議——編輯意識與受眾需求的更有效結(jié)果
　四、網(wǎng)絡(luò)輿論下“沉默的螺旋”現(xiàn)象的考察
　　(一)研究緣起
　　(二)相關(guān)理論回顧與問題的提出
　　(三)研究對象的選擇與分析方法的設(shè)計
　　(四)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)
　　(五)討論
　五、淺析雅典奧運期間CCTV-5在全國體育電視市場結(jié)構(gòu)中的角色
　　(一)引言
　　(二)電視與體育的結(jié)合——中國體育電視市場環(huán)境概述
　　(三)壟斷和競爭的博弈——中國體育電視市場結(jié)構(gòu)中的四路競爭對手概述
　　(四)雅典奧運期間的競爭：CCTV-5的收視表現(xiàn)
　　(五)北京奧運：CCTV-5壟斷優(yōu)勢尚存，節(jié)目內(nèi)容需做足功夫
　　(六)結(jié)語
　六、雅典奧運期間實效電視廣告淺析
　　(一)研究意義以及情境定義
　　(二)奧運期間廣告記憶度考察
　　(三)研究重點鎖定：硬板電視廣告
　　(四)廣告片內(nèi)容分析
　　(五)受眾收視心理的理論解析
　　(六)結(jié)論及建議
　　(七)結(jié)語
　七、奧運贊助與受眾認知
　　(一)引言
　　(二)五環(huán)旗下的奧運品牌認知分析
　　(三)受眾對奧運贊助商的認知分析
　　(四)受眾對奧運贊助商形象的認知分析
　　(五)受眾對奧運贊助商的認知途徑分析
　　(六)結(jié)語
　八、雅典奧運期間青少年奧運精神研究
　　(一)引言
　　(二)研究目的與意義
　　(三)研究方法
　　(四)數(shù)據(jù)分析
　　(五)雅典奧運會前后青少年奧運認知度對比
　　(六)結(jié)語
第四部分 附錄
　附錄一：2004年雅典奧運會傳播效果調(diào)查問卷(事前問卷)
　附錄二：2004年雅典奧運會傳播效果調(diào)查問卷(事后問卷)
主要參考文獻

圖書封面

圖書標簽Tags

無

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