輿論學原理方法與應用

內(nèi)容概要

《輿論學原理、方法與應用》共分三個部分，內(nèi)容如下： “原理”部分，著重闡述輿論學的基本原理知識?！　≥浾摰娜胤治?，輿論的客體——問題的規(guī)定性，輿論的主體——公眾的規(guī)定性，輿論的存在形式——意見的規(guī)定性。　　輿論在社會生活中的角色與功用，一方面是建立社會發(fā)展的目標、社會決策的目標取向；另一方面，對于社會管理、社會決策的操作后果提供相應的效果評估和反饋?！　≥浾撔纬傻倪^程，即問題的發(fā)生、輿論領(lǐng)袖的發(fā)現(xiàn)、意見的發(fā)生、事實與意見信息的傳播、意見的互動與整合以及輿論形成的六個階段；輿論狀態(tài)的幾種典型標示以及相應的決策意義。對輿論的引導與控制等原理的解析，則包括傳播的控制，對象和問題的控制以及網(wǎng)絡環(huán)境下的輿論的引導與控制?！　　胺椒ā辈糠郑瑢γ褚鉁y驗方法進行了比較詳盡、系統(tǒng)的梳理?！　∑渲猩婕拜浾摐y量方法、功能和特點，輿論測量在“調(diào)查誰，如何調(diào)查 ”上的兩個基本問題。關(guān)于“調(diào)查誰”所經(jīng)歷的兩個歷史發(fā)展階段，即趣味化階段和科學化階段，以及相應的調(diào)查方法的演化；關(guān)于“如何調(diào)查”，則涉及到對不同思路下的不同方法的詮釋?！　　皯谩辈糠?，具體到運用輿論學原理和方法進行課題操作的具體程序和步驟?！　〈瞬糠职ㄝ浾撜{(diào)查課題的確定原理與概念的操作化；問卷設(shè)計的組成與步驟；輿論調(diào)查的程序以及調(diào)查報告的寫作規(guī)范等?！　　遁浾搶W原理、方法與應用》在整體上注重理論與應用相結(jié)合的基礎(chǔ)上，更強調(diào)實用性和可操作性，在具體不同的部分又有各自的特點：“原理”部分，在揭示輿論領(lǐng)域的知識范疇、基本概念及其相互聯(lián)系時，注重理論的簡潔性，突出理論的現(xiàn)實性，在解析具體的輿論原理時，往往結(jié)合現(xiàn)實生活中的輿論問題進行深入淺出的析理?！　　胺椒ā辈糠?，在對民意測驗方法進行系統(tǒng)梳理時，注重歷史與現(xiàn)實的分別考察，針對不同方法的特點予以案例佐證。    “應用”部分，展示民意測驗調(diào)查課題的整個程序，從課題如何確定、問卷設(shè)計、調(diào)查實施到調(diào)查報告的撰寫，同時對各個環(huán)節(jié)的不同問題進行了有針對性的分析。既強調(diào)宏觀視野，又注重微觀操作。

作者簡介

　　喻國明，男，1957年9月生于上海市。1979年－1989年就學于中國人民大學新聞系，先后獲得學士（1983年）、碩士（1986年）博士（1989年）學位，畢業(yè)后留校任教，分別任講師（1989年－1991年）、副教授（1991年－1996年）、教授（1996年至今）?，F(xiàn)為中國人民大學輿論研究所所長，中國人民大學新聞學院副院長、教授、博士生導師?！　≈饕芯款I(lǐng)域為發(fā)展傳播學理論、新聞體制改革和新聞傳播效果理論、中國民意測驗的理論與方法。已出版學術(shù)著作15部，發(fā)表學術(shù)論文及調(diào)研報告300余篇。　　被國內(nèi)傳媒界譽為“媒介軍師” ?！　?986 年，喻國明就參與了我國第一家專門從事輿論研究和民意測驗的學術(shù)機構(gòu)——中國人民大學輿論研究所的籌建和調(diào)研工作，迄今為止主持進行了130余項具有較高學術(shù)價值和廣泛社會影響的輿論領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域的調(diào)查研究項目，并與《人民日報》、中央電視臺、北京電視臺、《北京青年報》、《北京晚報》、《北京晨報》、《京華時報》、《南方周末》、《中國經(jīng)營報》、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團、《深圳商報》、《長江日報》等媒體有許多成功的市場定位和競爭策略方面的調(diào)查研究和策劃合作，使他對中國的調(diào)查業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗。　　喻國明的學術(shù)成就包括：　　a. 比較持續(xù)地堅持了以實證研究為特色的學術(shù)風格，為中國傳播學的研究和創(chuàng)新積累了大量的實證研究資料。　　b. 提出了“傳-受互動方格”理論、新聞體制的多維選擇理論、關(guān)于必讀性、可讀性、選讀性內(nèi)容劃分的理論、傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)的影響力經(jīng)濟的理論，以及提出了“傳媒特區(qū)”的概念，較早引進了“報紙不但應該成為新聞紙，也應該有用紙”的理念等。　　c. 為北京青年報的發(fā)展、北京晚報的改版、京華時報的創(chuàng)辦等幾十家媒體進行了調(diào)查、策劃，并在部分傳媒此后的發(fā)展中取得了較為顯著的成效。　　喻國明欣賞和追求一種經(jīng)世致用的學術(shù)路線：“我們不愿意給學術(shù)披上盛裝，因此竭力避免與那些總是樂于用曲高和寡來詮釋學術(shù)水平的人遭遇。我們要做的，恰恰是把在暗室塵封的理論搬入廣場，放置于活生生的社會生活之中。學術(shù)應該是透亮的，像陽光那樣，照亮大多數(shù)人的生活?！薄　?002年，喻國明依據(jù)嚴謹?shù)目茖W分析所提出的中國傳媒業(yè)的發(fā)展面臨“拐點”的論點，準確預見了傳媒業(yè)后來發(fā)展的現(xiàn)實，并提出了一系列具有戰(zhàn)略意義的應對之策，因此榮膺“2005年度中國十大創(chuàng)新傳媒人物”。成為國內(nèi)傳媒經(jīng)濟界的標桿人物?！　∮鲊鬟€是唯一一位被邀請參加博鰲論壇和財富論壇的中國傳播學者?！　≈饕鐣媛氂校骸　〗逃砍鰢魧W基金新聞學與傳播學學科專家評審組成員；中國電視藝術(shù)家協(xié)會高校藝委會副會長；中國青少年研究會常務理事；清華大學、北京師范大學、中國傳媒大學、復旦大學、華中科技大學、陜西師范大學、鄭州大學等院校兼職教授、客座研究員或顧問?！　≈饕獙W術(shù)著作有：　　《中國新聞業(yè)透視：中國新聞改革的現(xiàn)實動因和未來走向》（1993）；　　《中國民意研究》（1993）；　　《嬗變的軌跡：社會變革中的中國新聞傳播和新聞理論》（1996）；　　《媒介的市場定位：一個傳播學者的實證研究》（2000）；　　《解構(gòu)民意：一個輿論學者的實證研究》（2001）；　　《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告》（2002）；　　《傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢》（2003）；　　《喻國明自選集 ： 別無選擇：一個傳媒學人的理論告白》（2004）；　　《輿論學原理；方法與應用》（與韓運榮合作，2005）；　　《傳媒競爭力 ： 產(chǎn)業(yè)價值鏈案例與模式》（2005）；　　《變革傳媒 ： 解析中國傳媒轉(zhuǎn)型問題》（2005）；　　《傳媒的“語法革命” ： 解讀Web2.0時代傳媒運營新規(guī)則》（2007）；　　《拐點中的傳媒抉擇》（2007）；　　《中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告2008》（2008）；　　《傳媒經(jīng)濟學教程》（2009）等?！　∮鲊髟?jīng)兩度獲得中國新聞獎學術(shù)論文獎，北京市哲學社會科學優(yōu)秀科研成果獎、北京市優(yōu)秀新聞工作者等獎勵，是北京市“跨世紀理論人才——百人工程”的入選者，2000年入選北京市“新世紀理論人才——百人工程”。

書籍目錄

序言 喻國明第一部分 原理　第一章 輿論的三要素　　第一節(jié) 輿論的客體——問題的規(guī)定性　　第二節(jié) 輿論的主體——公眾的規(guī)定性　　第三節(jié) 輿論的存在形式——意見的規(guī)定性　第二章 輿論在社會生活中的角色扮演與功用發(fā)揮　　第一節(jié) 輿論在社會生活中的角色解析　　第二節(jié) 輿論設(shè)定社會目標　　第三節(jié) 社會操作過程的實現(xiàn)　　第四節(jié) 輿論反饋社會效果　第三章 輿論的形成與狀態(tài)標示　　第一節(jié) 輿論的形成過程　　第二節(jié) 輿論的狀態(tài)標示及其決策意義　第四章 輿論的引導和控制　　第一節(jié) 傳播的控制　　第二節(jié) 對象和問題的控制　　第三節(jié) 網(wǎng)絡環(huán)境下的輿論引導與控制第二部分 方法　第五章 關(guān)于輿論測量　　第一節(jié) 測量的定義　　第二節(jié) 測量水平　　第三節(jié) 輿論測量的原則　第六章 現(xiàn)代輿論測量的特點與功能　　第一節(jié) 輿論測量的特點　　第二節(jié) 輿論測量的功能　　第七章 輿論測量的兩個基本問題　　第一節(jié) 調(diào)查誰的問題　　第二節(jié) 如何調(diào)查 第三部分 應用　第八章 輿論調(diào)查課題的確定原理與概念的操作化　　第一節(jié) 研究課題確定的原理　　第二節(jié) 概念的操作化　第九章 問卷設(shè)計　　第一節(jié) 問卷的組成，　　第二節(jié) 問卷設(shè)計的主要步驟和具體方法　第十章 調(diào)查實施與調(diào)查報告的撰寫　　第一節(jié) 調(diào)查實施　　第二節(jié) 調(diào)查報告的撰寫附錄 上海居民讀報情況的調(diào)查問卷參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　活頁設(shè)計，可隨意增加或減少內(nèi)頁，時尚品味

編輯推薦

　　社會信息供給的日益開放，公民對信息需求的選擇也呈多元化，我國社會的輿論環(huán)境日趨復雜，輿論學的重要性日益凸顯，面對層出不窮的新的輿論問題，不僅需要理論界密切監(jiān)測、實證研究，而且也需要在理論上適時地加以總結(jié)和升華，《輿論學原理方法與應用》為讀者了解和把握輿論學的原理、方法和應用提供一個較為簡明扼要的版本。

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