品牌實(shí)效傳播

內(nèi)容概要

　　“與改革開放同步，與中國經(jīng)濟(jì)同行，與廣大企業(yè)攜手”，在這一理念指引下，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營主動(dòng)投身經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場，進(jìn)行重點(diǎn)地區(qū)的開發(fā)，打造品牌基地，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；進(jìn)行重點(diǎn)行業(yè)的開發(fā)，助推行業(yè)擴(kuò)容和升級；致力于幫助企業(yè)有效傳播和建立品牌，扶持本土品牌快速成長。

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《品牌實(shí)效傳播：中國特色市場中的傳播制勝之道》目錄前言 品牌實(shí)效傳播——中國特色市場中的傳播制勝之道【品牌實(shí)效傳播理論模型】第一章 實(shí)效傳播——媒介是企業(yè)的戰(zhàn)略資源【觀點(diǎn)概述】【案例】寶潔、與媒體建立策略型營銷伙伴關(guān)系【聲音】央視：寶潔在中國的戰(zhàn)略合作伙伴【點(diǎn)評】袁方：媒體不僅是企業(yè)展示品牌，告知商品的平臺(tái)，同時(shí)也是競爭企業(yè)角力的戰(zhàn)場。【觀點(diǎn)】“支撐+補(bǔ)充”的媒介策略【案例】娃哈哈：高舉高打，大戰(zhàn)告捷【聲音】宗慶后，告訴你投放央視招標(biāo)的五在理由【案例】上海家化：央視是品牌成長的超級平臺(tái)【聲音】孫先紅：廣告是一種投資，而不是一種花費(fèi)；媒體不僅是時(shí)間，更是一種資源第二章 新目標(biāo)要受眾理論——目標(biāo)受眾理論在中國需重新定義第三章 品牌溝通——要把貨鋪到消費(fèi)者心里第四章 數(shù)據(jù)管理——完全相信數(shù)據(jù)與完全不相信數(shù)據(jù)危害第五章 事件行銷傳播——抓住機(jī)會(huì)比事后的數(shù)據(jù)分析重要千萬倍第六章 傳播創(chuàng)新——策略創(chuàng)新比被動(dòng)式購買更有效第七章 傳播績效——三分之二船票永遠(yuǎn)到不了目的地第八章 傳播聚焦——集中投放廣告才能搶占制高點(diǎn)第九章 影響力營銷——廣告?zhèn)鞑ヒP(guān)注媒體的影響力和傳播力第十章 結(jié)盟強(qiáng)勢媒體——投標(biāo)就像攀珠峰后記 心有多大，舞臺(tái)就有多大/郭振璽

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